Le fait qu'un grand groupe médiatique international investisse dans une entreprise dont les produits sont profondément ancrés dans la culture vietnamienne montre que le marché vietnamien est extrêmement attractif pour les investisseurs et que la culture vietnamienne attire véritablement l'attention du monde entier.
YeaH1 Group et Sony Music Entertainment ont officiellement annoncé la création d'une coentreprise, SYE Holdings.
Réaffirmant les principes de fonctionnement de cette coentreprise, Kenny Ong, PDG de Sony Music Entertainment en Malaisie, à Singapour et au Vietnam, et président de SYE Holdings, a exprimé sa profonde admiration pour la culture locale : « Nous sommes convaincus que l’identité culturelle vietnamienne est notre plus grand atout. Le monde n’a pas besoin d’une énième star de la pop générique. Il aspire aux sonorités, aux histoires et aux instruments uniques du Vietnam. Notre stratégie consiste à célébrer cette identité. »
Kenny Ong – PDG de Sony Music Entertainment en Malaisie, à Singapour et au Vietnam, président de SYE Holdings
Partageant la même vision de la stratégie axée sur l'identité, Mme Ngo Thi Van Hanh, PDG du groupe YeaH1 et membre du conseil d'administration de la coentreprise SYE, a également affirmé la confiance des entreprises vietnamiennes dans leur capacité à maîtriser le processus d'intégration : « Notre principal objectif est de nous développer à l'international. Mais nous présenterons nos artistes au monde entier en tant que groupe vietnamien, porteurs de l'esprit national et des qualités artistiques uniques du Vietnam. Nous voulons prouver et convaincre le monde entier que les Vietnamiens en sont capables. »
L’objectif de « respecter l’identité » n’est pas une simple promesse de politesse, mais une démarche stratégique fondée sur une logique d’« intégration sans assimilation ». SYE a vu le jour à un moment où l’industrie culturelle vietnamienne aspirait à un renforcement de ses infrastructures et de ses normes pour connaître une transformation profonde.
Mme Ngo Thi Van Hanh – PDG du groupe YeaH1, membre du conseil d'administration de la coentreprise SYE, a pris la parole lors de la cérémonie.
Au sein de la coentreprise SYE Holdings, la connaissance du marché intérieur et les capacités de production de classe mondiale de YeaH1 s'allieront aux processus de gestion standardisés et au réseau de distribution mondial de Sony Music pour créer une « machine à PI » professionnelle (PI - propriété intellectuelle), résolvant ainsi le problème de l'exportation de la culture vietnamienne sur le marché mondial.
Plus précisément, avec son premier projet, le groupe UPRIZE – de jeunes artistes tout juste sortis du programme « All-Round Rookie » –, cette alliance promet de créer une nouvelle génération d’artistes : possédant à la fois les compétences et l’état d’esprit de citoyens du monde, tout en incarnant l’âme et le caractère du Vietnam.
UPRIZE est un groupe de jeunes artistes récemment issus du programme « Révélation de l'année ».
Grâce notamment au réseau de distribution mondial de Sony Music, UPRIZE a l'opportunité de conquérir les marchés régionaux, d'intégrer les classements internationaux et de devenir une propriété intellectuelle majeure contribuant à l'exportation de la culture, et par conséquent des produits et services, du Vietnam. Dans un message adressé à la communauté créative, un représentant de Sony Music a affirmé : « C'est le moment. Faites découvrir au monde les sonorités d'un nouveau Vietnam. »
Source : https://bvhttdl.gov.vn/sony-music-dau-tu-khung-vao-yeah1-voi-thong-diep-hay-cho-the-gioi-thay-thanh-am-cua-mot-viet-nam-moi-20260120205803014.htm
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