L'attrait du marché vietnamien du jeu vidéo

Dans le contexte de l'essor de l'économie numérique mondiale, le Vietnam s'est imposé comme un consommateur majeur de contenus de divertissement et une véritable « mine d'or » potentielle pour les industries du jeu vidéo et de l'e-sport.

L'attention portée au marché vietnamien découle non seulement des politiques macroéconomiques du gouvernement, mais aussi de la surveillance étroite exercée par les principaux développeurs de jeux mondiaux , notamment ceux de Chine.

Les nouveaux moteurs de croissance sont illimités.

Lors d'un récent événement promouvant le développement du secteur de l'e-sport au Vietnam, le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a présenté une vision novatrice du potentiel de l'industrie vietnamienne du jeu vidéo. Conformément à la stratégie nationale de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2045, le jeu vidéo et l'e-sport figurent parmi les secteurs fondamentaux et essentiels.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a prononcé un discours exposant les orientations de développement de l'eSport.

Photo : Anh Quân

Ce qui rend cette économie numérique si attrayante, c'est son potentiel de croissance illimité. Selon le vice-ministre Ho An Phong, les besoins matériels de consommation (alimentation, transport, logement, etc.) sont soumis à certaines limites physiques. En revanche, le besoin de vie spirituelle et de divertissement est immense et sans limites. Cette avancée majeure transforme le jeu vidéo en un nouveau moteur de croissance, contribuant de manière significative à l'économie.

En effet, d'après de nombreux rapports sectoriels, les exportations de jeux vidéo du Vietnam ont récemment atteint un demi-milliard de dollars par an – un chiffre impressionnant pour un secteur relativement jeune. Bien que n'ayant attiré l'attention que récemment, l'industrie du jeu vidéo joue un rôle pionnier dans la transformation numérique, créant un vaste écosystème d'emplois (organisateurs d'événements, animateurs, concepteurs, techniciens, etc.) et générant d'énormes revenus grâce à la publicité, aux partenariats et aux produits dérivés.

Un expert international a un jour fait remarquer que si le football traditionnel vietnamien avait mis beaucoup de temps à atteindre le niveau mondial, l'eSport, lui, permettrait aux Vietnamiens de progresser beaucoup plus vite grâce à l'intelligence et aux atouts inhérents à la jeune génération.

Les promoteurs immobiliers chinois ne peuvent pas ignorer le marché vietnamien.

L'attrait du marché vietnamien du jeu vidéo n'a pas échappé aux géants de la tech des pays voisins. Les développeurs chinois suivent de près les habitudes et les comportements des joueurs vietnamiens. Interrogée par le journal Thanh Nien en marge du récent événement Vietnam GameVerse 2026 à Hô Chi Minh-Ville, Jocelyn Liu, directrice de la marque et des relations publiques de Hungry Studio – la société à l'origine du jeu populaire Block Blast – a affirmé que le Vietnam est un marché en pleine expansion, avec une large base de jeunes utilisateurs.

Mme Jocelyn Liu a dressé un bilan positif du marché vietnamien du jeu vidéo et a déclaré que les entreprises chinoises cherchaient à s'y développer.

Photo : Anh Quân

« Pour les éditeurs, pénétrer le marché vietnamien n'est plus un test, mais une étape nécessaire pour rattraper leur retard et profiter de cette croissance fulgurante. Le Vietnam possède une base d'utilisateurs jeunes et la disposition des joueurs vietnamiens à payer est en constante augmentation », a souligné Jocelyn Liu.

Preuve de cet investissement conséquent : les développeurs chinois optimisent sans cesse leurs produits. Par exemple, Block Blast , le jeu le plus téléchargé au monde en 2025 et figurant parmi les meilleurs aux États-Unis, au Japon et en Europe, a mené plus de 10 000 tests A/B en seulement un an afin de mieux comprendre les besoins des utilisateurs, notamment vietnamiens. Comprenant leur aversion pour la complexité et leur réticence à partager trop de données personnelles, les programmeurs ont conçu le jeu sans nécessiter de compte complexe comme pour les RPG, permettant ainsi aux utilisateurs de jouer facilement n'importe où, n'importe quand, même sans connexion internet, par exemple en avion.

D'après Mme Liu, les studios chinois devraient étendre leur présence au Vietnam grâce à des campagnes de localisation complètes. Ils s'engagent à lancer des versions entièrement localisées, à organiser des événements hors ligne, à inviter des influenceurs locaux à promouvoir leurs produits et même à concevoir des fonctionnalités d'interaction communautaire uniques, à l'instar de ce qui leur a permis de remporter un vif succès sur le marché japonais.

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Prenez le contrôle du jeu.

Malgré son potentiel considérable et l'intérêt international qu'elle suscite, l'industrie vietnamienne du jeu vidéo reste confrontée à des défis importants. L'un d'eux réside dans sa forte dépendance aux importations de jeux étrangers, ce qui souligne un manque de propriété intellectuelle.

Le vice-ministre Ho An Phong a souligné sans détour que, sans contrôle des contenus et sans orientation claire en matière de gestion, le développement rapide de l'industrie du jeu vidéo pourrait engendrer de nombreuses conséquences négatives. Par conséquent, tout en s'ouvrant aux développeurs internationaux, le Vietnam a besoin de politiques étatiques constructives et d'une coordination efficace entre les entreprises et les médias pour bâtir une industrie de l'e-sport saine et professionnelle.

S’inspirant des succès de pays comme la Corée du Sud, le Japon et la Chine, l’e-sport dépasse le simple divertissement pour devenir un secteur numérique à forte valeur ajoutée. Outre la génération de revenus considérables, ce secteur contribue à la transformation numérique, au développement du sport moderne et à la formation d’une main-d’œuvre jeune pour l’économie émergente.

Source : https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm