De l'externalisation à la construction de marque
L'histoire de la bande dessinée vietnamienne a débuté très tôt. Plusieurs générations de lecteurs ont grandi avec Hesman le Héros, l'Enfant Prodige Vietnamien ou Tý Quậy … Ces séries ne sont pas seulement des souvenirs d'enfance, mais marquent aussi les débuts du marché de la bande dessinée nationale, qui a permis de créer un lectorat de masse.
Cependant, cette période fut rapidement éclipsée par une vague de bandes dessinées étrangères, comme les mangas et les animés japonais, ainsi que les manhwas coréens, qui déferlèrent sur le Vietnam à partir de la fin des années 1990 et du début des années 2000. Toute une génération de lecteurs grandit avec Doraemon, Dragon Ball, Naruto, Détective Conan et bien d'autres . Dans ce tourbillon, la bande dessinée vietnamienne fut presque totalement occultée, même dans son propre pays.
Pendant de nombreuses années, le marché a été presque entièrement dominé par les œuvres importées, tandis que la majorité des artistes vietnamiens devaient travailler pour des entreprises étrangères ou exercer leur activité de manière indépendante, faute d'un environnement propice à leur développement à long terme. Mais depuis une dizaine d'années, un nouveau mouvement se dessine discrètement.
L'émergence de collectifs créatifs indépendants et de plateformes numériques a insufflé une nouvelle vie au genre. Des projets comme Long Than Tuong , Dia Nguc Mon , Meo Moc , Bad Luck , Lac Troi… montrent que la jeune génération d'artistes aborde la bande dessinée avec une vision différente. Pour eux, la BD n'est plus seulement un ouvrage imprimé, mais une propriété intellectuelle susceptible de se développer en une marque multiplateforme.
Lors du séminaire « Partage de la vision pour le développement de l'écosystème créatif de la bande dessinée au Vietnam », qui s'est tenu l'après-midi du 16 mai, le dessinateur de BD Nguyen Duy Hai, cofondateur de PunkgaMe, a déclaré que la bande dessinée vietnamienne avait l'opportunité de connaître un essor sans précédent, grâce à la convergence de nombreux facteurs favorables : des politiques de développement de l'industrie culturelle, une génération de jeunes artistes de plus en plus mature et une demande croissante de contenu numérique.
Selon l'artiste Nguyen Duy Hai, le secteur créatif vietnamien traverse une transition cruciale, passant d'une position de simple exécutant à l'ambition de bâtir des marques nationales uniques. Nombre d'artistes vietnamiens ont participé à des projets internationaux, remporté des prix à l'étranger et possèdent des compétences professionnelles comparables à celles de leurs homologues régionaux. Cependant, une infrastructure créative suffisamment solide pour former et fidéliser les professionnels fait encore défaut. De la formation à l'édition, en passant par l'investissement, la distribution et la commercialisation, les maillons de la chaîne restent fragmentés et manquent de liens durables.
Le principal défi demeure l'habitude bien ancrée de consommer du contenu gratuit. Inciter les lecteurs à payer pour du contenu est un processus de longue haleine. Par conséquent, le renforcement de la protection du droit d'auteur n'est pas seulement une question juridique, mais devrait également constituer un tournant décisif pour un marché de la création plus sain, ouvrant ainsi la voie à un développement durable du marché national de la bande dessinée.
Opportunités découlant du droit d'auteur et de l'adaptation.
Le 5 mai 2026, le Premier ministre a publié la circulaire officielle n° 38/CD-TTg relative à la lutte contre la contrefaçon, sa prévention et son traitement. Dans le domaine de la bande dessinée, l'artiste Nguyen Duy Hai estime que la disparition des sites web illégaux et des canaux de distribution non autorisés crée un important vide sur le marché du contenu numérique. La réduction des sources de contenu illégal incitera progressivement les lecteurs à payer pour accéder à ce contenu et à se tourner à nouveau vers les œuvres créatives légales. Ce vide offre également de nouvelles perspectives à la bande dessinée chinoise.
Avec près de 15 ans d'expérience auprès d'artistes vietnamiens, Nguyen Khanh Duong, fondateur de Comicola/Comia, estime que l'histoire a clairement démontré l'impact positif de la protection du droit d'auteur. Par exemple, l'entrée en vigueur de la Convention de Berne au Vietnam en 2004 a permis de réduire considérablement le marché piraté de la bande dessinée et de favoriser l'essor de la production locale.
À l'échelle mondiale , le Japon développe son influence culturelle grâce aux mangas et aux animés. La Corée du Sud a fait des webtoons une véritable mine d'or de contenus pour le cinéma, la télévision et les plateformes en ligne. La Chine, quant à elle, prospère grâce à son écosystème de propriété intellectuelle national.
Par ailleurs, le Vietnam possède un atout majeur : une population jeune, un accès aux technologies de pointe et une demande croissante de contenus numériques. De nombreux studios internationaux s’intéressent de plus en plus au marché vietnamien, non seulement pour ses ressources humaines, mais aussi pour le potentiel de son marché intérieur. Notamment, la bande dessinée vietnamienne ne constitue plus un domaine isolé, mais s’intègre progressivement au cinéma, à l’animation, aux jeux vidéo et à d’autres secteurs.
Nguyen Khanh Duong, fondateur et PDG de Box Office Vietnam, première et unique plateforme indépendante fournissant des statistiques complètes sur le box-office vietnamien, a déclaré que le cinéma vietnamien a récemment connu une forte croissance, portée par des investissements croissants dans le secteur. Cependant, cette croissance s'accompagne d'une forte demande de scénarios originaux. Les producteurs recherchent des histoires qui ont déjà un public fidèle et un attrait avéré. Le « neuvième art » répond parfaitement à ce besoin. En Corée du Sud, la plupart des séries en ligne les plus populaires sont des adaptations de webtoons. Ces œuvres à succès sur les plateformes numériques constituent une véritable mine d'or pour le développement de l'industrie cinématographique.
Cette tendance commence à se dessiner au Vietnam. Plusieurs bandes dessinées suscitent l'intérêt de divers acteurs en vue d'une adaptation. Outre le cinéma, de nombreuses sociétés s'intéressent également aux romans graphiques et aux modèles de propriété intellectuelle multiplateformes.
La richesse de l'histoire, de la mythologie, du folklore et de la culture indigène du Vietnam suffit à créer des univers fantastiques captivants, rivalisant avec ceux de n'importe quel autre pays de la région. Ce qui fait défaut, c'est la capacité de transformer ces éléments en récits modernes et passionnants, capables de captiver les lecteurs tant au niveau national qu'international.
Nombreux sont ceux qui pensent que, pour que la bande dessinée vietnamienne puisse véritablement s'imposer, une infrastructure créative solide est indispensable afin de cultiver les talents, de renforcer la protection des droits d'auteur et de transformer l'imagination en valeurs culturelles durables. En plaçant les ressources créatives au cœur du dispositif, l'industrie de la bande dessinée aura non seulement l'opportunité de développer un marché national pérenne, mais aussi de rayonner à l'échelle régionale grâce à des récits qui reflètent l'identité vietnamienne.
Source : https://daibieunhandan.vn/thoi-co-vang-cho-truyen-tranh-viet-10417201.html
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