 |
Tim Cook, PDG. Photo : New York Times . |
Les rumeurs d'une possible démission du PDG Tim Cook ont fait couler beaucoup d'encre ces derniers temps dans le monde de la tech. Durant ses 14 années à la tête d'Apple, Cook a été critiqué pour son approche trop axée sur les opérations, loin de la vision produit de Steve Jobs.
De nombreuses personnes ont proposé une liste de candidats potentiels pour succéder à Cook, notamment John Ternus, vice-président de l'ingénierie matérielle. Contrairement à Cook, Ternus est réputé pour avoir une meilleure vision produit. Bien que souvent comparé à Jobs, Tim Cook a néanmoins apporté des succès indéniables à Apple.
Gamme de produits impressionnante
Dans un article publié dans Fast Company, Michael Grothaus affirme que l'idée selon laquelle Tim Cook « n'est pas un homme de produits » est erronée. Depuis 2011, Apple n'a cessé de lancer de nombreux produits remarquables, qu'il s'agisse de matériel, de logiciels ou de services.
En 2014, Apple a lancé Apple Pay, démocratisant ainsi les paiements mobiles sans contact. Un an plus tard, l'entreprise a présenté l'Apple Watch, révolutionnant l'utilisation des montres connectées.
Toujours en 2015, Apple a fait son entrée sur le marché du streaming musical avec Apple Music, un véritable concurrent de Spotify. En 2016, le lancement des AirPods a quasiment révolutionné la façon dont les utilisateurs écoutent de la musique, créant ainsi la tendance des écouteurs sans fil.
En 2017, l'iPhone X a supprimé le bouton Home pour la première fois, optant pour un design à bords fins avec Face ID, un système de reconnaissance faciale toujours très apprécié aujourd'hui.
 |
Tim Cook lors d'un événement Apple. Photo : Reuters . |
Entre 2019 et 2020, Apple a enrichi son offre de services avec Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ et Apple TV+. La même année, l'entreprise a pris un risque important en abandonnant les puces Intel au profit d'Apple Silicon, une décision qui a contribué à dynamiser les ventes et à repenser le design des ordinateurs Mac.
Plus récemment, Apple a lancé les lunettes Vision Pro, un appareil auquel Tim Cook a consacré beaucoup d'efforts. Bien que n'ayant pas rencontré le succès commercial escompté, ce produit a apporté davantage de nouvelles technologies que l'iPhone ou l'iPod lors de son lancement.
Selon Grothaus, cela prouve que Cook n'a pas peur d'expérimenter de nouvelles technologies. À l'instar de Jobs, Cook n'est pas ingénieur et ne fabrique pas directement de produits ; il joue plutôt un rôle de supervision, faisant confiance à ses collaborateurs pour commercialiser des appareils importants.
À la mort de Steve Jobs en 2011, Apple proposait quatre gammes de produits principales : Mac, iPod, iPad et iPhone. Depuis, l’entreprise a enrichi son offre avec les AirPods, l’Apple Watch, l’iPad Pro, le Vision Pro et de nombreux services en ligne. Elle améliore également l’expérience utilisateur sur iPhone et Mac chaque année.
Une forte pression pèse sur le successeur.
Selon Grothaus, succéder à Steve Jobs a été la tâche la plus ardue de Cook. Jusqu'à présent, il s'en est parfaitement acquitté, notamment au vu de l'immense héritage de son prédécesseur.
« Il n’est pas difficile d’imaginer le moral au plus bas et l’instabilité sans précédent qui ont sévi chez Apple après le départ soudain de Jobs. Nombreux sont les dirigeants incapables de fédérer une organisation de la taille d’Apple, ni même de guider l’entreprise à travers l’ombre de Jobs », a déclaré Grothaus.
Le succès de Tim Cook chez Apple s'explique aussi par les chiffres. En 2010, le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à environ 65 milliards de dollars . Fin 2025, il devrait dépasser les 416 milliards de dollars .
La capitalisation boursière d'Apple a également connu une croissance rapide. L'entreprise a récemment atteint une capitalisation de 4 000 milliards de dollars . À la mort de Steve Jobs, elle s'élevait à environ 350 milliards de dollars .
 |
Tim Cook (à gauche) et le président américain Donald Trump. Photo : Bloomberg . |
Grothaus affirme que la tâche de Cook chez Apple est encore plus ardue que celle de Jobs. Le rôle de la technologie dans la société a considérablement évolué au cours de la dernière décennie. Les PDG des grandes entreprises ne se contentent plus de diriger leur société ; ils doivent aussi faire preuve d’habileté dans leurs relations plus fréquentes avec les gouvernements et les dirigeants.
Jobs était connu pour son tempérament colérique et son arrogance. Cook a géré les dossiers, tant personnels qu'organisationnels, avec tact.
Malgré son succès chez Apple, Tim Cook ne pourra pas diriger l'entreprise éternellement. Selon de nombreuses sources, il pourrait quitter ses fonctions dès 2026.
À l'instar de Jobs, tous les choix de Cook n'ont pas été les plus judicieux pour Apple. Cependant, il a démontré sa capacité à diriger l'entreprise dans les moments difficiles. Son successeur devra relever le même défi qu'il y a 14 ans : surpasser son prédécesseur.
Source : https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-cho-apple-post1605808.html
Comment (0)