Des Vietnamiens qui privilégient les produits vietnamiens aux Vietnamiens qui utilisent des produits vietnamiens.

Après près de 17 ans de mise en œuvre, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » a dépassé le stade d'un simple mouvement pour devenir un programme d'action global.

Dans un entretien accordé à un journaliste du quotidien Industry and Trade Newspaper, M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a analysé les changements fondamentaux du marché intérieur, les nouvelles approches pour stimuler la demande des consommateurs et le rôle de la transformation numérique dans l'amélioration de la compétitivité des produits vietnamiens.

M. Tran Huu Linh - Directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur (Ministère de l'Industrie et du Commerce) - Photo : Nguyen Nam

Du mouvement de plaidoyer au programme d'action durable

Monsieur, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » est en cours depuis près de 17 ans. Du point de vue du ministère de l’Industrie et du Commerce, l’un des principaux ministères chargés de sa mise en œuvre, comment évaluez-vous les résultats obtenus ?

Lancée en 2009, la campagne a progressivement évolué, passant d'un simple mouvement de sensibilisation à un programme d'action global, engendrant des changements concrets et durables sur le marché intérieur. Plus important encore, elle a contribué à modifier les comportements, les habitudes et la culture de consommation des particuliers et des entreprises au Vietnam, ainsi que de la diaspora vietnamienne.

Grâce à des actions de communication régulières et ciblées, la qualité, la réputation et la compétitivité des produits vietnamiens sont de plus en plus reconnues. Parallèlement, le système de distribution de ces produits est renforcé de manière durable, offrant ainsi un accès plus direct aux consommateurs.

Plus précisément, au cours de la période 2021-2025, des 22 points de vente initiaux de produits vietnamiens, les localités se sont étendues à plus de 800 points, mobilisant efficacement les ressources sociales et recevant un accueil positif du marché.

Des initiatives visant à connecter et à développer les systèmes de distribution traditionnels ont également été mises en œuvre simultanément, formant ainsi des réseaux substantiels. De nombreuses conférences, établissant des liens entre l'offre et la demande de biens, ainsi que des programmes tels que la Semaine des produits agricoles, ont été organisés, proposant un contenu de plus en plus riche et associant présentation de produits, mise en relation avec les marchés et application de méthodes commerciales modernes.

Parallèlement, le système de politiques et de lois relatives au développement des infrastructures commerciales a été progressivement amélioré, créant un cadre juridique pour promouvoir la consommation de produits vietnamiens à l'échelle nationale, avec la publication de nombreux documents importants ces derniers temps.

En particulier, l'inspection et le contrôle du marché ont été considérablement renforcés, préservant ainsi la réputation des produits vietnamiens et les droits des consommateurs. Les autorités de gestion du marché continuent d'affirmer leur rôle moteur dans la lutte contre la contrebande, la fraude commerciale et la contrefaçon ; elles se professionnalisent et se modernisent progressivement, et font un usage intensif des technologies de l'information pour l'inspection et le traitement des infractions. De nombreux réseaux et groupes de contrefaçon de grande envergure, opérant à l'échelle interprovinciale, ont été démantelés, contribuant à la stabilité du marché et à la protection des entreprises légitimes.

Un changement de mentalité

- Monsieur, quelle nouvelle mentalité concernant la stimulation de la demande des consommateurs se reflète dans la campagne nationale « Les Vietnamiens utilisent des produits vietnamiens » lancée en vertu de la décision n° 2269/QD-BCT ?

La campagne « Les Vietnamiens utilisent des produits vietnamiens » témoigne d'un changement de mentalité évident : on passe de la promotion du comportement du consommateur à la conquête des consommateurs par la valeur réelle du produit, et non plus seulement par son origine.

Le champ d'application du programme a également été élargi, passant des « biens vietnamiens » aux « produits vietnamiens », incluant les services fournis par des Vietnamiens tels que le tourisme , la finance, la technologie, la transformation numérique, etc., conformément aux tendances de consommation modernes.

En outre, la campagne encourage fortement le passage des méthodes commerciales traditionnelles à la transformation numérique et au commerce électronique ; visant à construire des plateformes de négociation B2B, à former progressivement une bourse de produits dérivés lorsque les conditions seront réunies, à connecter directement les producteurs, les exportateurs et les acheteurs internationaux, et à s'intégrer finalement aux bourses internationales de matières premières.

Cette nouvelle approche aura un impact profond sur le comportement des consommateurs, qui passeront d'une mentalité de « soutien » à une mentalité de « confiance » fondée sur la qualité et la valeur réelle ; privilégieront les produits et services sûrs à l'origine transparente ; et adopteront de plus en plus les méthodes d'achat modernes sur les plateformes numériques.

La Semaine des produits agricoles du Vietnam est l'une des activités organisées par le ministère de l'Industrie et du Commerce pour mettre à l'honneur les produits vietnamiens. - Photo : Nguyen Nam

Renforcer les capacités de marché des entreprises vietnamiennes.

La transformation numérique et le commerce électronique sont considérés comme des outils importants pour promouvoir la consommation intérieure. Comment le ministère entend-il collaborer avec les plateformes de commerce électronique afin de renforcer les capacités de marché des entreprises vietnamiennes ?

Le commerce électronique n'est pas seulement un canal de consommation, mais aussi un outil permettant aux entreprises vietnamiennes d'accroître leur compétitivité. Dans les prochains mois, le Département de la gestion et du développement du marché intérieur renforcera sa coordination avec les plateformes de commerce électronique par le biais de nombreuses actions concrètes.

L'objectif est d'organiser des formations et des conseils sur les compétences en matière de vente numérique, notamment en matière de diffusion en direct, directement sur les lieux de production et auprès des sources de matières premières, afin d'établir une relation de confiance directe avec les consommateurs.

Parallèlement, le ministère coordonnera le partage de rapports et de données sur les tendances de consommation en temps réel. Grâce à ces informations sur les préférences des consommateurs, les designs, les spécifications d'emballage, les prix, etc., les entreprises et les coopératives pourront adapter rapidement leurs plans de production et mieux répondre aux besoins du marché.

Le Département renforcera également la coordination en matière de partage de données relatives aux produits contrefaits et non conformes afin que les plateformes de commerce électronique puissent les contrôler de manière proactive, tout en recevant des informations sur le pouvoir d'achat et la consommation de produits vietnamiens, dans le but de réguler l'offre et la demande et de conseiller sur l'amélioration des politiques de gestion du marché.

En outre, le Département étudiera et proposera des améliorations aux mécanismes et politiques de développement des infrastructures commerciales et logistiques, créant ainsi les conditions permettant aux plateformes de commerce électronique de mettre en place des systèmes d'entrepôts partagés dans différentes régions, aidant ainsi les entreprises et les coopératives à réduire leurs coûts et à améliorer leur efficacité de participation au marché numérique.

Sur cette base, le Département étudiera le lancement du programme « Fiers des produits vietnamiens dans l’espace numérique », contribuant ainsi à promouvoir la valeur des produits vietnamiens et à renforcer la compétitivité des entreprises dans le contexte de l’ économie numérique.

Merci beaucoup, monsieur !

Le processus d'identification des produits vietnamiens a été repensé pour être plus diversifié et plus attrayant visuellement. L'espace d'exposition présentant des produits authentiques et contrefaits au 62 rue Trang Tien a été transformé en un espace de présentation et de diffusion en direct intitulé « La vitalité des produits vietnamiens », inauguré en février 2026. Cette initiative permet au public de mieux comprendre la qualité et la valeur des produits vietnamiens, encourageant ainsi leur choix et leur utilisation au quotidien.

Source : https://congthuong.vn/tu-nguoi-viet-nam-uu-tien-dung-hang-viet-nam-toi-nguoi-viet-nam-su-dung-hang-viet-nam-443000.html