L'essor de l'IA
Le 79e Festival de Cannes restera peut-être dans les mémoires comme la première fois que le festival de cinéma le plus prestigieux du monde a été confronté à la montée en puissance de l'IA.
L'arrivée du festival a été ressentie comme un véritable tsunami sur la Côte d'Azur. Le potentiel de l'intelligence artificielle à remodeler l'industrie cinématographique, pour le meilleur ou pour le pire, fait l'objet d'un débat permanent depuis l'ouverture du festival.
« L’atmosphère à Cannes, et dans le cinéma mondial en général, connaît un changement crucial », a déclaré Scott Mann, co-PDG de Flawless, une société spécialisée dans les outils d’IA pour la post-production.
L'IA est de plus en plus présente, que ce soit à l'écran ou dans la vie réelle.
Pour la première fois, le Festival de Cannes s'associe à Meta dans le cadre d'un accord pluriannuel. Le géant technologique Meta a récemment annoncé un partenariat de plusieurs années avec le Festival international du film de Cannes, marquant une nouvelle étape pour les géants de l'intelligence artificielle au cœur de l'industrie cinématographique mondiale.
Les outils d'IA de Meta ont également été utilisés pour la production du film de Steven Soderbergh , « John Lennon : The Last Interview », présenté au John Lennon Film Festival. Dans ce film, Soderbergh a utilisé les programmes d'IA de Meta pour créer des images graphiques surréalistes.
Ce choix a suscité des critiques de la part de nombreux critiques au Festival de Cannes, mais Steven Soderbergh, cinéaste connu pour son esprit novateur et qui a déjà filmé avec un iPhone, a fait valoir que de telles expériences étaient nécessaires à un moment donné.
« Nous n’avons encore vu personne ayant la crédibilité créative nécessaire pour s’engager pleinement dans l’intelligence artificielle et observer les réactions du public. Je pense que c’est indispensable. Comment savoir où se situe la limite si personne ne l’a encore franchie ? » a déclaré le réalisateur Soderbergh lors d’une interview.
Réalisateurs, acteurs et bien d'autres personnalités présentes au Festival de Cannes de cette année définissent leurs propres « limites », ou du moins expriment leurs points de vue, sur l'IA.
Peter Jackson, récipiendaire de la Palme d'Or d'honneur, a déclaré un jour : « Je ne déteste pas du tout l'IA. Pour moi, ce n'est qu'un effet spécial, comme une technique cinématographique parmi d'autres. »
Le réalisateur James Gray, qui a réalisé le drame familial Paper Tiger. Il a déclaré qu'il n'était pas trop inquiet pour le film.
« Dans certains cas, cela peut s'avérer un outil très utile. Je ne pense pas que, de notre vivant, ni même de celui de nos enfants et petits-enfants, l'IA puisse égaler la seule chose infinie que les humains connaissent : l'âme », a déclaré Gray lors d'une interview.
Des Oscars à Cannes, le paysage de l'industrie cinématographique évolue rapidement.
Le Festival de Cannes s'est déroulé peu après une série d'événements importants liés à l'intelligence artificielle à Hollywood.
Plus tôt ce mois-ci, l'Académie des arts et des sciences du cinéma a annoncé de nouvelles directives stipulant que seules les performances «dont il est prouvé qu'elles sont réalisées par des humains avec leur consentement» seront éligibles à une nomination dans les catégories d'interprétation.
Cependant, les organisateurs des Oscars insistent sur le fait que les outils d'IA n'augmentent ni ne diminuent les chances d'être nominé.
La Screen Actors Guild – la Fédération américaine des artistes de télévision et de radio – a récemment conclu un accord préliminaire avec les studios pour définir des « barrières de protection » liées à l'IA, notamment l'utilisation de clones numériques et de personnages synthétiques.
Certaines de ces avancées ont suscité des inquiétudes à Hollywood. Les débuts de Tilly Norwood, une actrice entièrement créée par une intelligence artificielle, ont déclenché une vive polémique au sein de l'industrie. Plus tôt cette année, les premières images d'une version recréée par une IA du regretté acteur Val Kilmer pour un film réalisé avec l'accord de sa famille ont alimenté le débat.
Si les applications les plus extrêmes de l'IA générative continuent de susciter des inquiétudes, d'autres formes d'application gagnent progressivement en popularité et étendent leur influence.
« L’IA va devenir un élément essentiel de notre activité. Cet outil contribuera à réduire les coûts de production. D’ici quelques années, nous pourrions peut-être créer, directement dans nos locaux, un film digne de Marvel », a déclaré Kent Sanderson, PDG de Bleecker Street, lors d’une discussion.
Source : https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/tuong-lai-dien-anh-trong-thoi-dai-ai-229400.html
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