Le Vietnam est considéré comme un point positif dans la construction et le développement de la marque nationale.

Besoin d'entreprises leaders

Ces dernières années, le Vietnam a été reconnu mondialement non seulement comme un pays prometteur en matière de reprise économique, mais aussi pour la construction et le développement d'une marque nationale. Ceci est le fruit de plus de vingt ans d'efforts, grâce aux politiques et directives judicieuses du Parti, à la direction et à la gestion rigoureuses et rigoureuses du gouvernement, ainsi qu'aux efforts du ministère de l'Industrie et du Commerce et des associations, industries et entreprises, pour concrétiser l'orientation du Programme de Marque Nationale du Vietnam, défini par la Décision n° 253/2003/QD-TTg du 25 novembre 2003, approuvée par le Premier ministre.

Lors du séminaire, M. Ta Manh Cuong, directeur du Département du Développement des Capacités de Promotion Commerciale (Ministère de l'Industrie et du Commerce), a présenté les résultats du Programme de Marque Nationale Vietnamien. Ce programme a été lancé par le Premier ministre en 2003 et mis en œuvre depuis 20 ans. Depuis 21 ans, nous sommes l'agence permanente du Programme de Marque Nationale Vietnamien (Ministère de l'Industrie et du Commerce) et nous coordonnons régulièrement et continuellement avec les ministères, les branches, les localités, les associations, les entreprises et les agences de presse pour mettre en œuvre de nombreuses activités.

Intervenants participant au séminaire sur le renforcement de la valeur de la marque nationale du Vietnam dans le « terrain de jeu » du commerce mondial organisé par le journal Industry and Trade

Jusqu'à présent, le bilan et l'évaluation montrent que le Vietnam a enregistré de nombreuses réussites. Les principaux points positifs sont les suivants : premièrement, la prise de conscience de la nécessité et de l'efficacité de la création et du développement de marques pour la production, les affaires et les investissements des entreprises. Fort de cette prise de conscience, tous les niveaux et secteurs ont lancé de nombreux programmes et projets de soutien aux entreprises. Les entreprises et les associations accompagnent également ce programme en organisant et en mettant en œuvre de nombreuses activités visant à développer leurs marques. Ainsi, les statistiques montrent que le nombre d'entreprises participantes augmente chaque année.

« Depuis 2008, date de la première sélection de marques nationales, 30 entreprises ont été reconnues comme telles. Cependant, après huit périodes de sélection, en 2022, le Vietnam comptait 172 entreprises, soit une multiplication par six. Grâce aux critères très stricts du programme, le nombre d'entreprises inscrites se chiffre à plusieurs milliers », a déclaré M. Cuong.

Cependant, selon M. Cuong, le nombre d'entreprises participantes est encore limité, nous devons donc continuer à sensibiliser la communauté des affaires pour accompagner le programme, promouvoir les valeurs fondamentales pour continuer à le mettre en œuvre plus efficacement.

Le deuxième accomplissement, clairement visible sur la scène internationale actuelle, est que le Vietnam possède de grandes marques reconnues mondialement. Par exemple, Vinamilk est l'une des cinq marques les plus durables au monde.

Selon l'OMC, le Vietnam compte 20 produits et industries parmi les 10 premiers exportateurs mondiaux. Ces exportations concernent uniquement le commerce interentreprises, mais sont également importées et consommées par plus de 200 pays dans le monde.

Troisièmement, les marques de produits du secteur contribuent à la création de valeur nationale. Nous avons enregistré une croissance continue à deux chiffres au cours des cinq dernières années, avec une augmentation de plus de 100 %. C'est un chiffre éloquent.

« Je pense, tout d'abord, grâce au Programme national de marque et à de nombreux autres programmes du gouvernement, des ministères, des branches et des localités qui travaillent ensemble pour construire et développer des marques de produits et d'industries », a déclaré M. Cuong.

M. Ta Manh Cuong – Chef du Département de développement des capacités de promotion du commerce (Ministère de l'Industrie et du Commerce)

« Au-delà des résultats obtenus, on constate que la quantité et la qualité des marques nationales restent limitées, notamment pour les petites et moyennes entreprises. » « Actuellement, les entreprises rencontrent de nombreuses difficultés pour développer leur marque en raison d'impacts externes tels que la Covid-19, la géopolitique et la concurrence entre les marques. Il faudra donc peut-être quelques années aux petites et moyennes entreprises pour les rattraper », a déclaré M. Cuong.

L’une des raisons tient au fait que, compte tenu des ressources limitées et de la connaissance actuelle des entreprises, de nombreuses entreprises considèrent encore la stratégie de marque comme une dépense de réduction des coûts, plutôt que comme un investissement dans la construction d’une marque durable.

De plus, avec un soutien limité de l’État, le développement de l’image de marque des entreprises n’a pas permis de réaliser de percées, à l’exception de certaines marques dotées de atouts particuliers.

Renforcer la force de la marque nationale en matière de qualité

Évaluant la quantité et la qualité des marques nationales actuelles, l'expert économique Dinh Trong Thinh a déclaré qu'au cours des 21 dernières années, grâce aux efforts des entreprises et au soutien d'organismes tels que le ministère de l'Industrie et du Commerce, le Département de la Propriété intellectuelle et les organismes concernés, le développement du programme de marque nationale est devenu l'un des axes forts que les entreprises de l'économie nationale visent. Si, au début, de 2003 à 2015, nous en avions très peu, nous en comptons aujourd'hui environ 150.

L'augmentation, tant en quantité qu'en valeur, témoigne d'une croissance significative de la marque d'entreprise. Cependant, trois facteurs doivent être soulignés : premièrement, les entreprises doivent renforcer leur marque nationale pour qu'elle soit solide en qualité. En conséquence, une marque nationale doit identifier la qualité des nouveaux produits pour démontrer que la marque existe raisonnablement et est profondément ancrée dans l’esprit tout en entrant sur le marché de consommation international.

Deuxièmement, l'innovation est un enjeu fondamental pour les marques qui souhaitent améliorer la qualité de leurs produits et satisfaire les besoins et les exigences des consommateurs. Elle est notamment considérée comme un facteur important pour développer leur propre image de marque à l'international.

Troisièmement, la capacité d'innovation, qui permet aux entreprises de créer de nouveaux designs et modèles, d'innover et d'orienter les tendances de consommation. C'est le facteur qui permet à une entreprise de survivre et de se développer fortement sur un marché très diversifié et peuplé de grands noms. Notre marque nationale apportera de nombreux avantages : de nombreux produits seront mis à niveau et l'exportation sera favorable, contribuant ainsi à la croissance de l'entreprise.

Mme Dinh Hoai Giang, directrice générale de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, a partagé ses connaissances lors du séminaire.

Grâce au soutien de la marque nationale, les produits de Secoin Construction Materials Joint Stock Company se sont progressivement positionnés, non seulement au niveau national, mais aussi international. Parlant des valeurs induites par la certification, Mme Dinh Hoai Giang, directrice générale de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, a déclaré que l'entreprise a toujours compris que la construction et le développement d'une marque ne se résument pas à la qualité des produits, mais permettent également aux entreprises de transmettre leurs valeurs à leurs clients et partenaires.

« Le programme de marque nationale a permis à Secoin de consolider ses bases pour positionner sa marque sur les marchés nationaux et internationaux. Être reconnue comme marque nationale a renforcé la confiance de nos partenaires, notamment internationaux, lorsque nous collaborons avec eux sur les exportations et la coopération au développement », a souligné Mme Giang.

Selon Mme Giang : « Nous pensons que la valeur d’une marque ne réside pas seulement dans le produit mais aussi dans la capacité à accompagner les consommateurs, en leur fournissant des solutions en phase avec les tendances du développement durable. »

Source : https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html