Le Vietnam, d'un « marché touristique » à une escale pour les tournées mondiales

Les deux concerts explosifs du « roi de la K-pop », G-DRAGON, à Ocean City, ont non seulement confirmé le succès de cette star internationale, mais ont également démontré la capacité du Vietnam à organiser des tournées mondiales, une nouvelle étape stratégique sur la scène musicale internationale. Derrière ce succès éclatant se cachent une vision et une stratégie à long terme, tandis que des entreprises pionnières comme Vingroup posent progressivement les fondements de l'ère du tourisme culturel et musical vietnamien.

« Étape stratégique » sur la carte du tour du monde

Le concert de G-DRAGON à Hanoï le week-end dernier, présenté par VPBank , a transformé la ville en épicentre musical asiatique. Plus de 100 000 spectateurs venus du monde entier se sont pressés pour vibrer au rythme de G-DRAGON, le « roi de la K-pop » et icône culturelle mondiale.

« J’ai assisté à de nombreux concerts en Thaïlande et à Singapour, mais aucun ne m’a procuré une émotion aussi intense et sublime qu’au Vietnam. Il n’y a rien de mieux que de profiter d’une tournée mondiale dans son propre pays », a confié Khanh Trang, une spectatrice originaire de Hanoï .

Bien plus qu'un simple concert , celui de G-DRAGON témoigne d'une organisation de classe mondiale, permettant au public vietnamien de vivre pour la première fois dans son pays l'expérience d'une tournée internationale. Du son aux lumières, en passant par la scène, la sécurité, la logistique et les activités telles que les balances VIP et le départ des artistes, chaque détail est géré avec fluidité et professionnalisme.

« Les concerts de Kpop, en particulier ceux de G-DRAGON, sont toujours considérés comme la référence absolue dans l’industrie du spectacle asiatique grâce à la combinaison parfaite d’art, de technologie et de professionnalisme », a déclaré Mme Nguyen Ha Linh, titulaire d’une maîtrise en gestion des arts et de la culture de l’université Chung Ang (Corée) et chargée de cours à l’Académie diplomatique.

Pour amener la tournée mondiale de l'« icône asiatique » G-DRAGON au Vietnam, 8WONDER, la marque de festivals de musique fondée par Vingroup, a joué le rôle de pont stratégique et a dû surmonter d'innombrables barrières normatives strictes.

Parallèlement, V-Spirit, nouvelle filiale du pôle Culture de Vingroup, assure l'organisation directe de l'événement, garantissant ainsi que l'ensemble des opérations techniques, l'accueil des artistes et l'expérience du public répondent aux standards des tournées internationales. Le succès de cette première tournée mondiale constitue une avancée majeure, confirmant la capacité des entreprises vietnamiennes à organiser des événements internationaux et rehaussant les standards du secteur du spectacle vivant au Vietnam.

« Cet événement démontre deux choses : la capacité d’organisation internationale de Vingroup et la nouvelle place du Vietnam sur la scène artistique mondiale. D’un simple marché de spectateurs, le Vietnam est devenu une destination de choix pour les artistes, qui le considèrent comme un élément essentiel de leur stratégie d’échanges culturels internationaux », a souligné l’experte Ha Linh.

De la série de festivals de musique 8Wonder, qui rassemble des artistes de renommée mondiale, à la tournée mondiale de G-DRAGON, cela montre que le Vietnam a la capacité de rayonner à l'international.

De la série de concerts 8WONDER, à la tournée mondiale de G-DRAGON, en passant par Maroon 5, Charlie Puth, Imagine Dragons, J Balvin et The Kid Laroi, le Vietnam a prouvé qu'il est capable de briller sur les plus grandes scènes. Si, par le passé, les stars internationales ne considéraient le Vietnam que comme une étape transitoire, la carte des spectacles internationaux a désormais une nouvelle dimension stratégique : les artistes ne se contentent plus de faire escale, ils s'y installent durablement.

Tremplin pour l'ère de l'industrie culturelle et touristique du Vietnam

Si la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] témoigne de la capacité à organiser des tournées mondiales de classe mondiale, l'effet d'entraînement après l'événement montre le grand potentiel du modèle intégré tourisme - divertissement - culture que Vingroup est en train de créer.

Les deux concerts étaient terminés, mais Ocean City continuait de rayonner. Des vidéos des performances aux moments où le public s'enregistrait, se restaurer, rester et s'amuser… tout cela a contribué à l'essor naturel d'une destination musicale internationale, où les visiteurs viennent non seulement assister à des concerts, mais aussi vivre une expérience culturelle complète.

« C’est la première fois que je viens au Vietnam. Ocean City est très propre, magnifique et pratique. J’ai loué une maison d’hôtes juste à côté de la scène. Il y a des cafés, des restaurants, des centres commerciaux tout autour… On se croirait vraiment dans une ville de festival. Je reviendrai sans hésiter pour les prochains concerts », a confié Tori Lawrence, une touriste britannique.

Les réseaux sociaux regorgent de compliments pour le « monde féerique » d'Ocean City et l'organisation de Vingroup.

Selon l'expert Nguyen Ha Linh, le modèle de concert-destination – « concert associé à une destination » – est couramment utilisé par les pays dotés d'une industrie culturelle développée. L'étroite combinaison du tourisme, de l'art et des services au sein d'un écosystème intégré contribue à élargir la chaîne de valeur des services et à positionner le Vietnam comme un pôle régional de divertissement créatif.

Vingroup ne se contente pas de dynamiser le tourisme, mais contribue également à définir des normes à long terme pour l'industrie culturelle vietnamienne.

En collaboration avec V-Spirit, les deux sociétés V-Culture Talents et V-Film formeront un « trépied » pour le pilier culturel de Vingroup, visant à préserver les valeurs traditionnelles, à promouvoir la créativité artistique et à construire un écosystème pour aider les artistes vietnamiens à développer leurs talents, à vivre de leur profession et à contribuer à l'art.

L’experte Ha Linh estime qu’avec cette stratégie d’investissement à long terme, Vingroup met en œuvre l’esprit du « pôle culturel », un modèle de développement de l’industrie culturelle fondé sur le lien entre création artistique, technologie et économie de services. Il s’agit là d’un facteur clé du développement de l’industrie culturelle moderne.

« Des entreprises comme Vingroup jouent un rôle de premier plan, en investissant dans les infrastructures, la technologie et les services haut de gamme, transformant ainsi le soft power culturel en hard power économique et faisant du Vietnam un nouveau centre de divertissement et d'échanges culturels en Asie », a souligné l'expert.

Le musicien Huy Tuan a également déclaré : « La culture est toujours le moteur, le fer de lance qui permet de véhiculer l’image et de faire rayonner un pays. La participation de Vingroup et d’autres grands groupes économiques au développement de l’industrie culturelle par le gouvernement est non seulement bénéfique pour la musique vietnamienne, mais aussi pour le pays tout entier . »

Le succès de la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Hanoï, présentée par VPBank, confirme non seulement la capacité d'organisation internationale des entreprises vietnamiennes, mais jette également les bases d'une nouvelle ère pour le secteur des arts du spectacle et du tourisme culturel. Le Vietnam n'est plus une simple tribune, mais s'est véritablement imposé sur la scène mondiale avec dignité.

Source : https://baocantho.com.vn/viet-nam-tu-thi-truong-khan-gia-den-diem-dung-chan-cua-nhung-world-tour-toan-cau-a193840.html