Promotion commerciale à Tay Ninh - Mettre l'accent sur la profondeur et les résultats concrets.

En 2025, face à un marché volatil, une reprise inégale du pouvoir d'achat intérieur et des exigences croissantes des systèmes de distribution modernes et des marchés d'exportation, les efforts de promotion commerciale de la province de Tay Ninh ont connu une évolution significative, tant dans leur approche que dans leur stratégie. Au lieu d'une approche dispersée, les actions de promotion sont désormais menées de manière proactive et flexible, en ciblant des secteurs clés et en se renforçant progressivement pour produire des résultats concrets pour les entreprises, les coopératives et les sites de production. Ceci constitue un socle essentiel pour le développement du marché et la croissance économique locale.

Mobiliser des ressources diversifiées et accroître les opportunités pour les entreprises.

L'un des points forts des efforts de promotion du commerce de Tay Ninh en 2025 réside dans l'innovation de sa stratégie organisationnelle et de sa mobilisation des ressources. Au lieu de s'appuyer uniquement sur les financements traditionnels de promotion du commerce, la province a intégré et combiné de manière proactive diverses sources de financement, telles que les fonds issus du commerce électronique, le Programme national ciblé pour le développement des nouvelles zones rurales et d'autres sources légitimes.

Cette approche permet non seulement d'améliorer l'efficacité de l'utilisation du budget de l'État, mais aussi d'élargir la portée et le nombre de bénéficiaires des programmes de promotion du commerce. De ce fait, de nombreuses petites et moyennes entreprises (PME), coopératives et unités de production, notamment celles qui fabriquent des produits industriels ruraux typiques et des produits OCOP, ont pu accéder concrètement à des actions de promotion du commerce, en adéquation avec leurs capacités et les besoins du marché.

En 2025, la province a élaboré et mis en œuvre 47 plans de promotion du commerce, dotés d'un budget total de 5,5 milliards de VND, atteignant ainsi 100 % de l'objectif fixé. Grâce à ces plans, plus de 1 000 entreprises ont bénéficié d'un soutien pour participer à des salons, des expositions, des événements de réseautage et des rencontres entre fournisseurs et clients, tant au niveau national qu'international.

Les activités de promotion commerciale sont diversifiées : elles comprennent des salons spécialisés et généralistes, des marchés et des programmes de réseautage d’affaires avec les principaux centres économiques comme Hô Chi Minh-Ville, Hanoï et d’autres localités de la région. Leur contenu est de plus en plus adapté aux besoins concrets des entreprises et aux exigences du système de distribution, en mettant l’accent sur la connectivité et le développement de ce système.

Commentant ce changement, Huynh Anh Phung, directeur du Centre provincial de promotion industrielle et de développement du commerce, a déclaré que la plus grande différence en 2025 réside dans le fait que les programmes de promotion du commerce se sont fortement orientés vers une meilleure prise en compte des besoins réels des entreprises.

Huynh Anh Phung (deuxième à partir de la gauche), directeur du Centre provincial de promotion industrielle et de développement du commerce, inspecte les stands de la province lors d'une foire commerciale organisée à Hô Chi Minh -Ville.

« L’intégration de multiples sources de financement et la combinaison de la promotion traditionnelle et du commerce électronique ont contribué à élargir les marchés pour les entreprises, notamment les petites entreprises, les coopératives et les entités OCOP (Une commune, un produit). Plus important encore, ces activités de promotion ont créé de véritables liens de consommation, aidant ainsi les entreprises à stabiliser progressivement leur production », a souligné M. Huynh Anh Phung.

En fait, de nombreuses entreprises, grâce à des programmes soutenus par la province, ont élargi leurs réseaux de clientèle, signé des protocoles d'entente et progressivement introduit leurs produits dans les supermarchés, les marchés de gros, les dépanneurs et les circuits de distribution modernes.

Parallèlement aux activités financées par le budget de l'État, la province s'attache également à encourager les entreprises à participer à des actions de promotion commerciale grâce à des modèles de soutien socialisé. En 2025, elle a accompagné près de 100 entreprises dans la mise en œuvre de 15 plans de promotion commerciale, sans recours aux fonds publics. Cette démarche s'inscrit dans la tendance générale et témoigne du rôle proactif de l'État, tout en incitant les entreprises à renforcer leur initiative et leur confiance sur le marché.

Parallèlement, la promotion commerciale liée au développement des produits OCOP se poursuit à grande échelle. En 2025, la province a soutenu la construction de trois espaces d'exposition et points de vente de produits OCOP, pour un budget total de 500 millions de VND, situés dans le quartier de Kien Tuong, commune de Tan Tap, et la commune de Duc Hue. Ces points de vente servent non seulement à présenter et à faire connaître les spécialités locales, mais constituent également un circuit de consommation stable, contribuant ainsi à ancrer la consommation de produits locaux et de produits OCOP au sein de la communauté.

La connectivité des marchés et la transformation numérique créent une dynamique de croissance.

Parallèlement au renforcement des actions de promotion commerciale traditionnelles, 2025 marque un tournant majeur pour Tay Ninh avec la mise en œuvre de la transformation numérique et du commerce électronique. Cette évolution est considérée comme inévitable face à l'évolution rapide des comportements des consommateurs et au rôle croissant de l'économie numérique.

Au cours de l'année, la province a soutenu 27 entreprises et coopératives dans leur participation à 10 sessions de présentation et de vente de produits sur les plateformes de commerce électronique Shopee et TikTok, pour un budget total d'environ 475 millions de VND. Ces sessions de vente en direct, parfaitement organisées et combinant promotion directe et vente numérique, ont généré plus de 4,5 millions de vues, près de 1,3 million de recherches, plus de 4 millions d'interactions et ont abouti à 4 329 commandes.

La promotion des ventes en direct, la connexion aux plateformes de commerce électronique et l'utilisation des codes QR pour la traçabilité ont permis aux entreprises de Tay Ninh de s'adapter progressivement aux méthodes commerciales modernes, d'élargir leurs canaux de distribution et de réduire leur dépendance aux marchés traditionnels. La combinaison flexible de la promotion commerciale directe (hors ligne) et en ligne est très appréciée par les entreprises et convient particulièrement aux produits OCOP, aux produits de spécialité et aux biens de consommation courante.

Par ailleurs, des actions de promotion commerciale ont été menées avec succès grâce à l'aménagement d'espaces d'exposition lors de nombreux événements politiques, culturels et économiques majeurs. Ces espaces, qui mettent en valeur les produits typiques et distinctifs de la province, contribuent non seulement à promouvoir l'image, le potentiel et les atouts de Taï Ninh, mais offrent également aux entreprises la possibilité d'accéder directement aux consommateurs et aux partenaires de distribution.

Les dirigeants provinciaux ont visité l'espace d'exposition des produits de la province lors de la Foire d'automne qui s'est tenue à Hanoï, promouvant ainsi des produits distinctifs et recherchant des opportunités de coopération.

La participation à l'Exposition des réalisations socio-économiques commémorant le 80e anniversaire de la Fête nationale de la République socialiste du Vietnam et à l'Espace culinaire des Trois Régions a particulièrement marqué les esprits. Pendant 19 jours, le pavillon de Tay Ninh a accueilli environ 1,45 million de visiteurs, soit une moyenne de 55 000 par jour, et a servi des dizaines de milliers de portions de bánh canh (soupe de nouilles de riz), de bánh tráng (rouleaux de printemps), de boissons et d'autres produits typiques. Ce résultat témoigne non seulement de l'attrait des produits de Tay Ninh, mais aussi de l'efficacité d'une stratégie alliant promotion commerciale et valorisation de la culture et de la gastronomie locales.

L'année 2025 a également été marquée par une étape importante : la participation à la Foire d'automne, grâce à laquelle la province a apporté un soutien direct à 31 entreprises. Cet événement a attiré l'attention de nombreux distributeurs, supermarchés et importateurs nationaux et internationaux. De ce fait, les entreprises de Taï Ninh ont réalisé un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards de VND et signé plus de 40 protocoles d'accord, pour une valeur contractuelle estimée à plus de 5 milliards de VND, ouvrant ainsi de nombreuses perspectives de collaboration et de développement.

Du point de vue de la gestion étatique, les dirigeants du ministère de l'Industrie et du Commerce estiment que l'efficacité de la promotion commerciale ne se reflète pas seulement dans le nombre de participants ou les recettes des salons professionnels, mais plus important encore, dans l'évolution des mentalités sur le marché et dans la capacité des entreprises à participer à la chaîne de valeur.

Le directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, Tran Dang Tien, a discuté des résultats des activités de promotion du commerce en 2025 et des orientations pour 2026.

« Grâce aux actions de promotion commerciale, de nombreuses entreprises sont devenues plus proactives dans leur promotion, l'accès aux systèmes de distribution modernes et la recherche de partenaires. Il s'agit d'un fondement important pour que la promotion commerciale passe du soutien au commerce de détail à la mise en relation des entreprises (B2B), au développement des exportations et à la mise en place de chaînes d'approvisionnement », a souligné M. Tran Dang Tien, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce.

Avec le recul, en 2025, on peut affirmer que les efforts de promotion commerciale de la province se sont progressivement intensifiés, ont accru leur efficacité de manière notable, contribuant à la concrétisation de politiques majeures visant à développer l'économie privée, à soutenir les petites et moyennes entreprises et à élargir les marchés nationaux et d'exportation.

À l’aube de 2026, forte de ses fondements déjà établis, la promotion du commerce devrait continuer de constituer un « pont » important entre la production et le marché, visant un développement durable, valorisant les biens et contribuant positivement à la croissance socio-économique de la province au cours de la période à venir.

Thanh Tung

Source : https://baotayninh.vn/xuc-tien-thuong-mai-tay-ninh-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-137513.html