Le 12 septembre au soir à Hô Chi Minh-Ville, YouTube a annoncé les campagnes publicitaires les plus remarquables dans le cadre des YouTube Works Awards Vietnam 2025. Cet événement annuel rassemble plus de 300 spécialistes du marketing et dirigeants de marques afin de récompenser les campagnes créatives qui utilisent la technologie, notamment l'IA, pour obtenir des résultats commerciaux exceptionnels.
YouTube possède un écosystème diversifié de créateurs de contenu et joue un rôle clé dans la croissance économique.
YouTube continue d'affirmer son rôle central dans la vie numérique des Vietnamiens, la plateforme touchant plus de 93 % des internautes âgés de 18 à 29 ans. L'audience de la génération Z a quant à elle progressé de 125 % au cours de l'année écoulée. Plus de 33 millions de Vietnamiens regardent YouTube à la télévision, en moyenne 4 heures par jour. Bien plus qu'un simple lieu de divertissement, YouTube est devenu un véritable moteur économique : le nombre de chaînes générant un chiffre d'affaires à dix chiffres a augmenté de 35 % par rapport à l'année précédente.
Les données montrent que les publicités YouTube offrent un retour sur investissement 2,9 fois supérieur à celui de la télévision et surpassent les autres médias sociaux d'au moins 1,2 fois. En moyenne, elles génèrent une augmentation de 20,8 % des recherches de marques en ligne.
YouTube Shorts s'est également révélé plus efficace que toute autre plateforme pour encourager les recommandations de marques.
Cette année, la catégorie Masters of Media, qui récompense les campagnes médias utilisant l'IA, a été particulièrement marquante. La Vie a remporté le premier prix avec sa campagne « La Vie pour la Journée mondiale de la santé mentale », tandis que GrabFood a décroché le deuxième prix avec « Grab AI Media Master - Empower Everyday Business », démontrant ainsi que l'IA optimise non seulement la publicité, mais permet également aux marques de tisser des liens plus étroits avec les consommateurs.
Les grandes marques ont également réalisé des performances impressionnantes. Grab Vietnam a remporté le premier prix du concours Best of Vietnam avec sa campagne « Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation » et s'est également distinguée dans la catégorie « Storytelling multiformat ». Samsung a décroché le prix « Brands & Creators » pour sa collaboration avec des créateurs de contenu, tandis que Kinh Do Mooncake a été récompensée pour sa campagne festive.
YouTube a également introduit une série de nouvelles solutions publicitaires sur la télévision connectée (CTV), telles que l'en-tête immersif plein écran et la CTV d'achat qui permet de faire des achats directement sur la télévision, promettant d'ouvrir des expériences publicitaires qui combinent l'IA et le commerce électronique.
« Les campagnes primées cette année démontrent comment les marques et les créateurs vietnamiens tirent parti de multiples formats et de la technologie d'IA pour obtenir un impact commercial significatif », a déclaré Marc Woo, directeur général de Google Vietnam.
Les campagnes gagnantes au Vietnam continueront de concourir lors des YouTube Works Awards Asie du Sud-Est 2025, le 7 octobre aux Philippines, où les meilleures idées créatives et applications d'IA de la région seront récompensées.
Vous pouvez consulter ici la liste complète des campagnes gagnantes des YouTube Works Awards Vietnam 2025.
Source : https://nld.com.vn/youtube-works-awards-2025-ai-len-ngoi-grab-va-la-vie-thang-lon-19625091306590862.htm
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