עיתונות רב-פלטפורמתית ועיתונאי "רב-משימתי"

הקונספט של "עיתונות רב-פלטפורמתית" הוזכר כבר שנים רבות, אך אולי רק עכשיו עיתונים ותחנות רדיו רבים הבינו את הדחיפות של מושג זה.

העיתונאי המודרני צריך להיות אדם "מולטימדיה", לשלוט במיומנויות רבות בו זמנית. תמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית

כיום, הציבור לא רק ניגש לתוכן עיתונות בכתובות מסורתיות כמו עיתונים, אתרי אינטרנט, ערוצי רדיו וטלוויזיה, אלא גם באמצעים רבים אחרים כמו פלטפורמות רשתות חברתיות, OTT... כדי לענות על צורך זה, משרדי עריכה ועיתונאים "סיקרו" מידע בפלטפורמות, ובכך הגיעו לקהל היעד המרבי, ויצרו הכנסות נוספות. מכיוון שבפלטפורמות, צפיות והאזנות (צפיות, קליקים) הופכות לכסף, ופלטפורמות הרשתות החברתיות של תחנת הרדיו והטלוויזיה וין לונג, נגה אן, הן הוכחה ברורה לכך.

קהל כיום יכול לעדכן מידע בקלות דרך חשבונות פייסבוק של סוכנויות מדיה גדולות. כולם מבינים שבכל מקום בו נמצאים הקוראים, יהיו שם עיתונים, אך לא הרבה עיתונים יכולים לעשות זאת, כי להבין זאת אינו פשוט.

לא רק שחדר החדשות צריך להפעיל פלטפורמות מרובות, כל עיתונאי חייב גם להיות רב-משימתי ובעל מיומנות בכל הפלטפורמות של הסוכנות. עיתונאי מודרני צריך למלא תפקידים רבים: כתיבת מאמרים, צילום, עריכת סרטונים , פרסום תוכן... הגבולות בין עיתונאים, צלמים, צלמים וטכנאים מטושטשים יותר ויותר. עיתונאי מודרני צריך להיות אדם "מולטימדיה", לשלוט במיומנויות רבות בו זמנית.

קודם כל, עיתונאים חייבים להבין את קהל היעד שלהם, מה הם רוצים לקרוא, לצפות בו, להאזין לו, או כיצד הם צריכים לתקשר. האם לעיתונאים יש את היכולת לערוך, לעבד ולפרסם סרטונים, עיצוב גרפי, פודקאסטים... כאשר הקהל זקוק לכך? אם לא, לקהל יש ערוצים רבים אחרים לבחור מהם.

בנוסף ליכולת לייצר תוכן, עיתונאים מודרניים צריכים גם להבין את המאפיינים של כל פלטפורמת מדיה, שכן לכל פלטפורמה יש פורמט, סגנון ובסיס משתמשים משלה. לדוגמה, פלטפורמת פייסבוק מתמקדת יותר באינטראקציה חברתית, ולכן היא זקוקה לשורות סטטוס או פסקאות קצרות ומושכות כדי לעורר תגובות ושיתוף. טיקטוק היא פלטפורמת וידאו קצרה, הדורשת סרטונים אנכיים, באורך של כמה עשרות שניות בלבד, מושכים מהשנייה הראשונה כדי לשמר את הצופים. בינתיים, יוטיוב הוא מקום מתאים לסרטונים ארוכים ואופקיים, המשרתים צופים במחשבים, טלוויזיות...

עיתונאים לא יכולים רק לייצר פיסת תוכן אחת ואז "להפיץ" אותה על פני ערוצים שונים, אלא צריכים להתאים אותה לכל פלטפורמה. זה דורש הבנה מעמיקה של התנהגות משתמשים, יכולות תקשורת וקידום, ותיאום טוב בתוך כל המערכת האקולוגית של ערוצי ההפצה. יוצרי תוכן צריכים גם לתאם היטב עם מחלקות טכניות ועסקיות כדי לייעל את הפרסום בתוכן שלהם. זה לא קל עבור עיתונאים רבים, אבל זו מגמה בלתי נמנעת.

העיתונאי המודרני הוא לא רק מספר סיפורים דיגיטלי , אלא גם איש תקשורת - מישהו שמבין כיצד להפיץ תוכן באופן אסטרטגי. בנוסף להיותו בקיא בכלים ותוכנות, עיתונאים צריכים להבין SEO (קידום אתרים), לנתח נתוני משתמשים ולדעת כיצד לבנות מותג אישי בפלטפורמה דיגיטלית.

גורם חשוב נוסף הוא היכולת להגיב במהירות. בסביבת חדשות בזמן אמת, עיתונאים צריכים להיות בזירה, לשדר בשידור חי, לדווח במהירות ולעבד מידע כמעט באופן מיידי. זהו אתגר גדול בגלל לחץ העבודה העצום והדרישה למהירות עיבוד "כמו ברק". אם עיתונאים לא יודעים כיצד לנהל את זמנם ובריאותם, הם עלולים בקלות להתעייף ו"לאבד את עבודתם".
עם זאת, רוח מקצועית - או "תשוקה מקצועית" - היא עדיין הגורם המכריע. עיתונאים מבוגרים רבים עדיין עובדים בגמישות על גבי פלטפורמות מרובות, לא פחות מהדור הצעיר, מה שמראה שגיל אינו חשוב כמו רוח ותשוקה.

כדי לעמוד בדרישות הנ"ל, עיתונאים צריכים ללמוד ולעדכן כל הזמן טכנולוגיות חדשות, במיוחד יישומי בינה מלאכותית (AI). יישום הבינה המלאכותית לא רק מסייע לחסוך זמן ולאוטומציה של תהליכים, אלא גם פותח דרכים חדשות לחלוטין לגישה למידע, עריכה ופרסום.

בנוסף ליכולת לעבוד באופן עצמאי, כישורי עבודת צוות חיוניים גם הם בסביבת העיתונות המודרנית. עיתונאים חייבים לתאם ביעילות עם עמיתים ומחלקות שונות כדי ליצור תוצר תוכן שלם. מיומנויות רכות כמו ארגון עבודה, חשיבה ביקורתית וגמישות בטיפול במצבים הן דרישות הכרחיות.

ולבסוף, לא משנה כמה תתפתח הטכנולוגיה, עדיין יש לשמר את ערכי הליבה של העיתונות: אתיקה עיתונאית ואומץ מקצועי. עיתונאים חייבים להיות ישרים, אובייקטיביים ואנושיים בכל הנסיבות.

שינויים בעיתונות דורשים מחדרי חדשות לבצע שינויים דרסטיים, החל מגיוס, הכשרה ועד הפקת תוכן והפצה. יש לצייד את הצוות במיומנויות תפעול רב-פלטפורמתיות כבר מהלימודים, תוך כדי מעקב צמוד אחר התרגול כדי להימנע מלהישאר מאחור.

ברור שבעידן המדיה הדיגיטלית, עיתונאים מודרניים לא יכולים רק לכתוב או לצלם סרטונים. עליהם "לבצע ריבוי משימות", לשלוט בטכנולוגיה, להבין את קהל היעד, לשלוט בכל פלטפורמה ולהיות בעלי כישורי תקשורת טובים כדי להפיץ תוכן ביעילות, תוך שמירה על יושרה מקצועית. זוהי הדרך שבה עיתונאים לא רק ישרדו, אלא גם יובילו במקצועם הנעלה.

מקור: https://hanoimoi.vn/bao-chi-da-nen-tang-va-nha-bao-da-nhiem-706360.html