מספר התיירים האירופאים זינק.
על פי נתוני הלשכה הכללית לסטטיסטיקה, בארבעת החודשים הראשונים של 2026, מספר המבקרים מאירופה בווייטנאם גדל ב-53.3% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד - הגבוה ביותר מבין כל אזורי השוק. מדינות רבות רשמו עליות דו-ספרתיות כמו גרמניה (14.5%), צרפת (12.1%) ובריטניה (10.4%). הקבוצה הנורדית ראתה צמיחה חזקה אף יותר עם שבדיה (26.6%), נורבגיה (23.8%) ודנמרק (18.4%).
מבין אלה, שווקים שנהנו ממדיניות פטור מוויזות המשיכו לזנק, כמו פולין עם עלייה של 52.7% - הגבוהה ביותר בקבוצה האירופית, צ'כיה עם עלייה של 23.1% ושוויץ עם עלייה של 19.4%. ראוי לציין כי השוק הרוסי רשם צמיחה של כמעט 300%, והפך לאחד הבולטים בתמונת התיירות במהלך ארבעת החודשים הראשונים של השנה.
מדיניות ויזה מקלה תרמה למשיכת מספר גדל והולך של תיירים אירופאים לווייטנאם.
תמונה: לה נאם
תוצאה זו עולה בקנה אחד עם ההתפתחויות בעסקי תיירות רבים. מר פאם אן וו, מנהל התקשורת ב-Vietnam Tourism, אמר כי ברבעון הראשון, מספר התיירים ממערב וצפון אירופה שהזמינו סיורים בחברתו גדל בכ-20-25% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בפרט, תיירים רוסים חזרו בגדול עם חופשות חוף ארוכות טווח בנה טראנג, פאן טיאט ופו קוק. "לפני 2020, תיירים אירופאים ורוסים בחרו לעתים קרובות בווייטנאם כיעד לחופשת חורף. עם זאת, בשנים 2022-2023, קבוצת תיירים זו ירדה בחדות ועברה לטורקיה, איחוד האמירויות הערביות או תאילנד. חזרתם של תיירים אירופאים ורוסים לווייטנאם כיעד לחופשת חורף ארוכת טווח ברבעון הראשון של 2026 היא סימן חיובי מאוד, המראה כי וייטנאם חוזרת בהדרגה למקומה על מפת תיירות החורף הבינלאומית", העיר מר וו.
הזינוק במספר התיירים האירופיים, על רקע ההשפעה הקשה של האזור מזעזוע מחירי הנפט ומשבר התעופה הנובע מהסכסוך במזרח התיכון, הוא הפתעה גדולה.
מר טראן טרונג הייאו, סגן נשיא איגוד מדריכי הטיולים של הו צ'י מין סיטי, הסביר זאת ואמר כי עבור תיירים אירופאים, טיולים הם כמעט חלק בלתי נפרד מהתרבות שלהם. יש להם הרגל לחסוך לטיולים מראש והם פחות מושפעים מתנודות לטווח קצר. רוב התיירים האירופאים המגיעים לווייטנאם תכננו את טיוליהם מוקדם מאוד, ואף קנו כרטיסי טיסה והזמינו סיורים חודשים מראש. לכן, תנודות במחירי הדלק או סכסוכים בינלאומיים לא השפיעו ישירות על מספר התיירים הנוכחי.
לדברי פרופסור חבר פאם טרונג לואונג, סגן מנהל לשעבר של המכון לחקר פיתוח תיירות, התנהגות הצרכנים היא הגורם המרכזי. תנודות לטווח קצר במחירי כרטיסי הטיסה אינן משפיעות באופן משמעותי על החלטות נסיעה, במיוחד כאשר תיירים אירופאים קבעו מסלולי טיול. הם נוטים פחות לשנות את תוכניותיהם, גם אם העלויות עולות. לעומת זאת, שווקים סמוכים נוטים להיות גמישים יותר בבחירת יעדים וזמני נסיעה. אם העלויות עולות או התנאים הופכים לבלתי מתאימים, קבוצת תיירים זו נוטה להתאים או לדחות את תוכניותיה.
מנקודת מבט עסקית, מר פאם אן וו ניתח כי ישנם שלושה גורמים עיקריים המושכים תיירים אירופאים בחזרה לווייטנאם. ראשית, מדיניות ויזה "פתוחה" יותר. יישום ויזות אלקטרוניות תקפות ל-90 יום, המאפשרות כניסה בודדת או מרובות, מקל על תיירים לבנות מסלולי טיול ארוכים יותר, לשלב יעדים מרובים ולהשתמש בווייטנאם כ"מרכז" במסלול הטיול שלהם בדרום מזרח אסיה או הודו-סין.
שנית, היא מקרינה תדמית של יעד בטוח, יציב ותחרותי מבחינת עלויות, בעוד שאזורים רבים אחרים עדיין מתמודדים עם סיכוני ביטחון או עלויות גבוהות.
שלישית, התאוששות הנסיעות האוויריות והתיירות היא גורם חיובי. טיסות צ'רטר וטיסות ישירות מרוסיה ומכמה מדינות אירופאיות לקאם ראן, דא נאנג ופו קוק חודשו ותדירותן גדלה, מה שיצר תנאים נוחים לחזרת תיירים.
יתר על כן, גם מגמות הנסיעות משתנות. תיירים אירופאים מעדיפים יותר ויותר טיולים עצמאיים, שהיות ארוכות יותר וחוויות מעמיקות. חוויות ייחודיות כמו נסיעה ברכבת, חקר התרבות המקומית ותיירות אקולוגית הופכות גם הן לאטרקטיביות יותר. בהקשר זה, היתרונות של ביטחון יציב ומערכת אקולוגית מגוונת של מוצרים עוזרים לווייטנאם להפוך ליעד מושך יותר עבור תיירים בינלאומיים.
וייטנאם נחשבת ליעד בטוח ואטרקטיבי בסביבה עולמית הפכפכה.
תמונה: לה נאם
יש למצב את המותג כ"יעד בטוח".
למרות צמיחה חזקה, מומחים מזהירים כי מגמה עולה זו עשויה להתמודד עם לחץ בעתיד הקרוב, ככל שהשפעת עלויות הדלק וכרטיסי הטיסה תתברר יותר. על פי עסקי התיירות, מחירי התיירות נאלצו להתאימם כלפי מעלה בכ-10-15% בהשוואה לשנה הקודמת עקב עלויות התחבורה העולות, ובמיוחד כרטיסי הטיסה. "האתגר עבור עסקים אינו להוריד מחירים, אלא לייעל את מסלולי הטיול, למזער את התחבורה הציבורית, לתעדף טיסות ישירות, להפחית נסיעות ארוכות טווח ולהתמקד בחוויות סוחפות כמו תיירות לילה ותיירות אקולוגית... כך שהלקוחות ירגישו שהמחיר הגבוה יותר עדיין משתלם", ציין מר פאם אן וו.
עם זאת, מר וו ציין כי תיירים אירופאים מגיעים לשיאם בדרך כלל מהרבעון הרביעי של השנה הקודמת ועד סוף הרבעון הראשון של השנה העוקבת, במיוחד במהלך ינואר עד מרץ עם הדרישה "לברוח מהחורף". לאחר תקופה זו, הסתמכות בלעדית על השוק האירופי עלולה להוביל לצמיחה קיפאונית. לכן, עסקים צריכים להסיט את המיקוד שלהם לשווקים אחרים כמו דרום קוריאה, יפן, הודו ווייטנאמים מעבר לים במהלך הקיץ, עם מוצרים מתאימים כמו אתרי נופש על החוף, תיירות משפחות או MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות).
לדברי מר פאם אן וו, ישנם שלושה גורמים מרכזיים לשמירה על אטרקטיביות בת קיימא של וייטנאם. ראשית, איכות השירות והחוויה עצמה. גורמים שנראים מינוריים כמו חדרים נקיים, אוכל טעים, תחבורה נוחה, היעדר הגזמה ומדריכי טיולים מקצועיים יקבעו האם תיירים יחזרו. שנית, תעופה ותשתיות תחבורה פנים-ארציות. ככל שיהיו יותר טיסות ישירות ופחות העברות, כך קל יותר למשוך תיירים משווקים מרוחקים כמו אירופה, ארה"ב ואוסטרליה. שלישית, טרנספורמציה דיגיטלית בתיירות, החל ממערכות הזמנות ותשלום ועד מידע על יעדים ויישום נתונים לשיפור חוויות מותאמות אישית עבור תיירים.
מומחים מסכימים כי אשרות נותרות גורם מכריע. וייטנאם צריכה להרחיב את הפטורים מוויזות לשווקים פוטנציאליים, במיוחד למדינות סקנדינביה, קנדה, אוסטרליה וניו זילנד - שווקים עם רמות הוצאות גבוהות ויציבות. בנוסף, יש צורך בסוגי אשרות גמישים יותר, כגון אשרות ארוכות טווח, אשרות רב שנתיות, או אשרות לעובדים מרחוק (נוודים דיגיטליים), אנשי מקצוע ואנשי עסקים, כדי למשוך תיירים שנשארים זמן רב יותר ומשתמשים בשירותים איכותיים.
בהקשר עולמי הפכפך, גורם ה"בטיחות" ממשיך להיות יתרונה של וייטנאם. תואר שני טראן טרונג הייאו הדגיש את הצורך לבנות תפיסה רב-שכבתית של "יעד בטוח", הכוללת ביטחון חברתי, ביטחון בריאותי וביטחון חווייתי. בו זמנית, שיתוף פעולה בין-מגזרי נחוץ כדי ליצור נרטיב מאוחד ומשכנע מספיק כדי למשוך תיירים בינלאומיים.
תנופת הצמיחה הנוכחית מציגה הזדמנות פז, אך גם מפעילה לחץ על שיפור איכות המוצר. שמירה על צמיחת התיירים הבינלאומיים, במיוחד מהשוק האירופי, דורשת אסטרטגיה ארוכת טווח. באסטרטגיה זו, מדיניות הוויזות, חברות התעופה, איכות השירות ותחרותיות המוצרים יהיו גורמים מכריעים בקביעת מעמדה התיירותי של וייטנאם בתקופה הקרובה.
מר פאם אן וו , מנהל התקשורת של תיירות וייטנאם
מקור: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
תגובה (0)