קונצרטים הם דבר נפיץ, חדרי תה הם גולת כותרת.

קונצרטים מקדמים קנה מידה ותיעוש, בעוד שבתי התה שומרים על עומק ומקוריות.

אנשים וייטנאמים צורכים מוזיקה בשתי דרכים: מוזיקה כאירוע לחוות, לשתף ולבטא, ומוזיקה כאמנות להרגשה ולהאזנה.

תנו את כל כולכם בקונצרט!

בתוך שנים ספורות בלבד, שוק ההופעות החיות בווייטנאם נכנס לשלב שונה לחלוטין: מחירי הכרטיסים אינם נמדדים עוד ב"מאות אלפים", אלא מתחילים במיליונים - ומגיעים אפילו לעשרות מיליוני דונג. נתונים אלה לא רק משקפים את המשיכה של האמנים, אלא גם מראים מבנה כלכלי חדש שנוצר מאחורי המוזיקה.

ערב מוזיקה בחדר התה בן ת'אן (הו צ'י מין סיטי). צילום: HA THANH PHUC

ההופעה החיה "See The Light" של מיי טאם היא דוגמה מצוינת לכך. מחירי הכרטיסים נעו בין 1.5 מיליון ל-12 מיליון דונג וייטנאמי לקטגוריה הגבוהה ביותר - מחיר שנחשב בעבר "בלתי נתפס" עבור השוק המקומי. ראוי לציין שכל הכרטיסים אזלו במהירות, ואפילו הקטגוריות היוקרתיות אזלו עוד לפני תחילת המופע.

בינתיים, להופעה "Sketch A Rose" של הא אן טואן בווייטנאם מחירי הכרטיסים נעים בדרך כלל בין 1.5 מיליון ל-6 מיליון דונג וייטנאמי. עם זאת, כאשר המופע מתקיים בינלאומי, מחיר הכרטיס הגבוה ביותר מגיע ל-450 דולר (כ-11.7 מיליון דונג וייטנאמי). ברור שרמת המחירים הנוכחית להופעות וייטנאמיות מתקרבת - או אפילו מגיעה - לרמה של הופעות בינלאומיות.

הופעות "Brother", מופע לוהט ב-2024-2025: כרטיסי VIP תמיד אזלו לפני תחילת ההופעה. הקונספט של "לחפש כרטיסים כדי לראות את האליל שלך" החל עם ההופעות הראשונות בסדרות הקונצרטים החיות "Brother Says Hi" ו-"Brother Overcomes a Thousand Obstacles". עד היום, כל מופע קיים את הלילה התשיעי שלו, אך תופעת "ציד הכרטיסים" נותרה אינטנסיבית. על פי נתוני שוק הכרטיסים, כרטיסי SVIP (פרימיום) להופעות אלו נעים בין 10 ל-12 מיליון דונג וייטנאמי לזוג ו"אזלו תוך דקות ספורות". זה משקף בבירור מציאות: כרטיסי פרימיום הם תמיד הראשונים להימכר, והקונים אינם הרוב אלא קבוצה בעלת כוח קנייה גבוה.

בעבר, קונצרטים בווייטנאם נחשבו לעתים קרובות "זולים יותר מאשר באזור". עם זאת, פער זה מצטמצם כעת במהירות. כרטיסים להופעות מקומיות נעים בין 1.5 מיליון ל-12 מיליון דונג וייטנאמי; כרטיסים להופעות של אמנים וייטנאמים בחו"ל נעים בין 3 מיליון ל-11.7 מיליון דונג וייטנאמי, וכרטיסים לאירועי פאנקון של זמרים צעירים נעים גם הם בין 1.5 מיליון ל-4 מיליון דונג וייטנאמי לכרטיס. חלק מהקונצרטים הבינלאומיים בווייטנאם, כמו קיי-פופ, עולים כ-8 מיליון עד 9.8 מיליון דונג וייטנאמי לכרטיס VIP. זה מראה שהשוק הווייטנאמי כבר אינו מהווה "פער מחירים" אלא מתקרב לסטנדרטים אזוריים בפלח היוקרה.

תוכלו להירגע ולהתפנק בחדר התה.

בעוד ששוק הקונצרטים המרכזי ממשיך לשבור שיאי מחירי כרטיסים, מתרחש שינוי שקט אך משמעותי: הקהל מתחיל לחפש חללים קטנים יותר - מבתי תה ועד במות אקוסטיות - שבהם המוזיקה כמעט כולה מבוצעת בשידור חי. שינוי זה לא רק משקף שינויים בטעמים אלא גם חושף פרספקטיבה תרבותית עמוקה יותר על האופן שבו העם הווייטנאמי צורך מוזיקה בהקשר החדש הזה - במיוחד כאשר הרשויות נוקטות באמצעי זהירות גוברים נגד ליפסינקינג.

בבתי תה גדולים בהו צ'י מין סיטי, כמו קונג טן או בן טאן, מחירי הכרטיסים נעים בדרך כלל בין 300,000 ל-800,000 וונד עבור ערב מוזיקה רגיל, ובין מיליון לשני מיליון וונד עבור אמנים ידועים או ערבים מיוחדים. בהשוואה לקונצרטים שעולים כמה מיליונים עד למעלה מ-10 מיליון וונד, טווח מחירים זה "נגיש" יותר. עם זאת, מה שמושך את בתי התה לקהל אינו המחיר הנמוך, אלא החוויה הייחודית. חללים קטנים (100-300 מושבים), להקות חיות, השמעה מינימלית או ללא השמעה כלל, ואינטראקציה קרובה בין זמרים לקהל - כאן, מוזיקה היא לא רק "מופע", אלא חווית האזנה אמיתית.

בעוד שקונצרטים הם "אירוע נדיר", בתי תה פועלים על פי היגיון שונה לחלוטין: מופעים מתקיימים מדי שבוע, אפילו כל לילה; אמנים יכולים להופיע ברציפות במשך לילות רבים בחודש; הקהל חוזר שוב ושוב, לא רק "הולך פעם אחת מתוך סקרנות"... הדרישה ל"האזנה אותנטית" בקרב פלח מסוים של הקהל גברה גם כן, כאשר בתי תה נותנים עדיפות לאיכות קולית על פני חזותית.

על פי מקורבים, שוק המוזיקה הווייטנאמי מעצב מגמה חדשה באופן שבו נגשים למוזיקה וחווים אותה: בתי תה נעימים וקונצרטים גדולים. בהקשר שבו "האזנה אותנטית" הופכת לסטנדרט חדש, אולי השאלה המכרעת אינה "היכן אנחנו מקשיבים?" אלא "למה אנחנו מקשיבים?".

העלות ניכרת.

קונצרט מודרני הוא "פרויקט הפקה" אמיתי עם במה בקנה מידה גדול (מופע אצטדיון עם 40,000 צופים כמו של מיי טאם), תזמורת סימפונית, להקה חיה, מקהלה (במופע של הא אן טואן); טכנולוגיית תאורה, מסכי LED, אפקטים חזותיים, ועלויות תפעול, ביטוח, לוגיסטיקה... (במופעים כמו "Brother"). אלמנטים אלה מעלים את העלויות לעשרות מיליארדי וונד, מה שמאלץ את המפיקים לקבוע מחירי כרטיסים גבוהים יותר כדי לאזן את העלות. כרטיסים לקונצרטים אינם עוד רק מוצרי בידור אלא הפכו לסוג של "חוויה בעלת ערך חברתי".

מקור: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm