אבן דרך אסטרטגית במפת תעשיית התרבות
ראש הממשלה פאם מין צ'ין אישר: פיתוח תעשיית התרבות הוא הדרך ל"בינלאומיות התרבות הוייטנאמית והלאמת תמצית האנושות", ובו בזמן מהווה תנאי לאמנים להתפרנס ממקצועם, לתרום לחברה ולשפר את מעמדם הלאומי.
הצלחת הקונצרטים האחרונים מראה שמוזיקה פוליטית יכולה גם לעורר השראה וגם לחבר את הקהילה. משירים מהפכניים ועד יצירות עכשוויות, הרוח הלאומית מטפחת ושאיפות לעתיד מתעוררות. וחשוב מכך, תוכניות אלו מוכיחות את כוחה הכלכלי של תעשיית התרבות. עשרות אלפי אנשים משתתפים בכל אירוע, הכנסות התיירות והשירותים גדלות, אלפי מקומות עבודה נוצרים באופן ישיר ועקיף. זהו הבסיס לתעשיית התרבות להפוך למגזר כלכלי מוביל.
שנת 2025 מסמנת את שלב היישום של תוכנית היעד הלאומית לפיתוח תרבותי 2025-2035, כאשר המטרה היא שתעשיית התרבות תתרום 7% מהתמ"ג עד 2030. זוהי מטרה שאפתנית אך בת ביצוע כאשר שוק ההופעות "מתחמם", עצם קיום קונצרט ימשוך לא רק צעירים ברחבי הארץ "ללכת לפסטיבל".
בוועידת תעשיית התרבות בשנת 2024, הדגיש ראש הממשלה פאם מין צ'ין: "אם נסתמך רק על תקציב המדינה, יהיה קשה לפתח. עלינו לגייס משאבים חברתיים, עסקים והקהילה". לפני שנתיים, הסכום של 350,000 מיליארד וונד עבור תוכנית החייאת התרבות נחשב גדול מאוד. אך כעת, עם התפוצצות הקונצרטים והקולנוע, לווייטנאם יש בסיס לצפות לחוסן של תעשיית התרבות.
מקורו של המונח "קונצרט לאומי" הוא בתוכנית המצעד, המצעד לחגיגות 50 שנה לשחרור הדרום, איחוד המדינה. ביטוי זה משמש צעירים להתייחס לתוכניות אמנות בקנה מידה גדול, עם תוכן, מסר וטכניקות בימוי קפדניות. כאשר נערכו פסטיבלי מוזיקה גדולים רצופים לרגל 80 שנה למהפכת אוגוסט וליום הלאומי ב-2 בספטמבר, ה"חריפות" של מילת המפתח הזו עלתה לרמה חסרת תקדים.
עשרות אלפי הצופים הדגימו שינוי מהותי בהרגלי הציבור ליהנות מתרבות ואמנות. "קונצרט V - וייטנאם קורנת" ו"פסטיבל V - נוער קורן" שאורגנו על ידי VTV משכו עד 25,000 צופים צעירים בכל ערב במרכז התערוכות של וייטנאם. הקונצרט "מולדת בלב" שאורגן על ידי עיתון נהאן דאן וועדת העם של האנוי "צבע באדום" את אצטדיון מיי דין עם יותר מ-50,000 משתתפים. גם בתוכנית "גאים להיות וייטנאמים", שאורגנה על ידי ועדת התעמולה והחינוך המרכזית, נכחו יותר מ-30,000 איש באצטדיון הלאומי.
אלו שיאים חסרי תקדים לתוכניות פוליטיות, ז'אנר שנחשב "קשה למשוך קהל". לא רק שהן מביאות חוויות רגשיות לקהל, ה"קונצרטים הלאומיים" תורמים לעיצוב דור חדש של קהל: מוכן ללכת ולשלם עבור מוצרים תרבותיים איכותיים. ההתלהבות בחיפוש אחר כרטיסים, החל מחינם ועד לכרטיסים במכירה, היא עדות ברורה.
פורטל ההרשמה ל"Motherland in the Heart" אזל מהכרטיסים לאחר 9 דקות, עם 3 מיליון ביקורים. הכרטיסים ל"V Concert - Radiant Vietnam" אזלו תוך ימים ספורים בלבד. מספרים אלה, שחשבו שיופיעו רק בשוק הבידור המסחרי, מתרחשים כעת גם בתוכניות פוליטיות, ומאשרים את המשיכה שלהם מעבר לציפיות.
מבחינה כלכלית, כל תוכנית בקנה מידה גדול מתאמת ויוצרת מקומות עבודה למאות, אפילו אלפי, עובדים. אבל הערך לא נעצר באירוע. כאשר הבמה, התאורה והמסר מופצים ברשתות החברתיות, מיליוני צפיות הפכו את הקונצרט ל"כיכר דיגיטלית" שבה מטפחים את הרוח הלאומית, ותדמית של וייטנאם צעירה, משולבת ומודרנית מקודמת לעולם. התפשטות זו סוללת את הדרך ליצירת מוצרי מוזיקה "תוצרת וייטנאם" המסוגלים להתחבר לשוק הבינלאומי, תנאי מפתח לתעשיית התרבות לתרום לצמיחה כלכלית.
ד"ר נגוין וייט צ'וק, סגן יו"ר הוועדה לתרבות וחינוך של האסיפה הלאומית לשעבר, הדגיש כי הגורמים המרכזיים המסייעים לתוכניות אלו לפרוץ הם היצירתיות של צעירים, התמיכה בטכנולוגיה והאווירה הכללית של המדינה בעידן החדש. תוכניות אמנות פוליטיות רגשיות, המשלבות אלמנטים מסורתיים ומודרניים, יצרו תהודה חזקה בקרב הציבור. הוא מאמין שזוהי "הדלת הפתוחה" לתעשיית התרבות של וייטנאם, בעלת ערכים פוליטיים, תרבותיים וכלכליים כאחד ותורמת לדיפלומטיה תרבותית, גורם רך אך בר-קיימא באינטגרציה בינלאומית.
כשקונצרטים קשורים לטיולים, קולינריה, אופנה...
אם בעבר, פסטיבלי מוזיקה בקנה מידה גדול היו לעתים קרובות "ההצגה" של חברות בידור גדולות, כיום, הופעתם של קונצרטים לאומיים מראה על תפקידם החלוצי של סוכנויות מדינה ורשויות מקומיות בבניית מרחבים תרבותיים מודרניים.
מנקודת מבט תקשורתית, מומחים רבים מציעים לפתח תשתית תרבותית בקנה מידה גדול, החל מתיאטראות, מרכזי הופעות ועד כיכרות אירועים, כדי לענות על הביקוש הגובר. כאשר קונצרטים מקושרים לתעשיית התיירות, הקולינריה, האופנה, מלאכת היד והתוכן הדיגיטלי, ניתן ליצור שרשרת ערך כלכלית-תרבותית-תיירותית.
פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון, חבר במשרה מלאה בוועדת התרבות והחברה של האסיפה הלאומית, אישר כי אם יאורגנו באופן מקצועי וישולבו עם מגזרי שירותים אחרים, "הקונצרטים הלאומיים" יהפכו לכוח מניע לפיתוח בר-קיימא של תעשיית התרבות של וייטנאם. תוכניות אמנות אלו אינן רק אירועי בידור אלא גם מוצרים תרבותיים בעלי ערך, העונים על הצרכים הרוחניים של הציבור ומקדמים מגזרים כלכליים קשורים כגון תיירות, שירותים ותקשורת.
בנוסף, יש לקדם גם את מודל השותפות הציבורית-פרטית בפיתוח אירועי תרבות. שילוב משאבים ציבוריים ופרטיים יפחית את הנטל על תקציב המדינה, תוך הכנסת דינמיות ויצירתיות לארגון, ויסייע לאירועי אמנות להגיע לאיכות גבוהה ולהשפיע רבות.
במקביל, כדי ליצור בסיס לפיתוח תעשיית התרבות, רפורמה בהליכים מנהליים נחשבת לתנאי הכרחי. כיום, תוכניות אמנות, ובמיוחד אירועי מוזיקה בקנה מידה גדול, נתקלות לעתים קרובות במכשולים רבים ברישוי, צנזורה, הערכת בטיחות וכו', מה שמוביל לבזבוז זמן, עלויות וגמישות מופחתת. לכן, המדיניות החדשה צריכה לשאוף לפשט ולסנכרן תהליכים אלה, תוך הבטחת ניהול יעיל ויצירת פתיחות ליצירתיות.
בנוסף, על המדינה להקים קרנות תמיכה כספיות לפרויקטים תרבותיים יצירתיים ביותר שיכולים להתפשט ולתרום לקידום התדמית הלאומית. כספים אלה יכולים להגיע מתקציב המדינה, אך יש צורך גם לעודד תרומות מהמגזר הפרטי באמצעות מודלים מתאימים של סוציאליזציה. משאבים יציבים יסייעו לאמנים, מפיקים ומארגני אירועים להיות כשירים ליישם תוכניות גדולות, שיטתיות ויוקרתיות.
משימה הכרחית היא לפתח כוח אדם איכותי, החל מניהול אירועים, בימוי במה, עיצוב אמנותי, הנדסת סאונד ותאורה ועד תקשורת תרבותית ושיווק. רק כאשר משאבי אנוש מאומנים כראוי, תעשיית התרבות תוכל להתקדם לעבר קנה מידה גדול, מקצועיות גבוהה ותחרותיות בינלאומית.
גישה אחת שמדינות מפותחות רבות מאמצות היא מודל השותפות הציבורית-פרטית (PPP) במגזר התרבותי. בתחום עתיר משאבים כמו ארגון קונצרטים בקנה מידה גדול, השילוב בין המדינה לעסקים חשוב אף יותר.
למפעלים פרטיים יש פוטנציאל פיננסי, טכנולוגיה וניסיון ארגוני, בעוד שהמדינה ממלאת תפקיד מנחה, מבטיחה את הסביבה המשפטית, מקשרת בין מוסדות תרבות ותומכת בתקשורת. מודל זה לא רק מפחית את הלחץ על תקציב המדינה אלא גם פותח מרחב ליצירתיות, תחרות בריאה ומגייס משאבים חברתיים רבים.
עם השתתפות סינכרונית, "הקונצרטים הלאומיים" יכולים להפוך למותג תרבותי חדש של וייטנאם, הן ליצור "דחיפה" לתעשיית התרבות והן לתרום באופן פעיל לצמיחה כלכלית ולקידום תדמית המדינה.
עם זאת, לדברי סגן נשיא איגוד התיירות של וייטנאם, נגוין הונג האי, תעשיית התרבות של וייטנאם עדיין מתמודדת עם אתגרים: חוסר קישוריות, חוסר משאבי אנוש יצירתיים, הטכנולוגיה לא עמדה בקצב וניצול המורשת למוצרי תיירות עדיין מוגבל. הוא אמר כי יש צורך בבניית מערכת אקולוגית של תעשיית התרבות הקשורה לשרשרת הערך התיירותית המבוססת על זהות - יצירתיות וטכנולוגיה דיגיטלית.
מקור: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
תגובה (0)