גישה שונה בגישה לשוק.
בהמשך לדיון על ערך המותג, מר פאן ואן טאם, סגן המנכ"ל של חברת הדשנים בינה דין, ציין כי, בהתבסס על ניסיון מעשי, בינה דין קבעה שמותג אינו עוסק רק במוצר אלא מתחיל בתרבות הארגונית. עבור בינה דין, הפילוסופיה הכוללת אינה רק מכירת דשנים אלא גם מתן פתרונות חקלאיים לחקלאים.
גישה זו השפיעה על הגישה שלנו לשוק. כאשר המוצר מגיע לחקלאים, אם מתעוררות בעיות, צוותי הטכני והשיווק חייבים להגיב תוך 24 שעות. מחויבות זו מדגימה אחריות לא רק כלפי הלקוחות אלא גם כלפי עונת החקלאות .
יתר על כן, החברה בנתה מערכת תרבות פנימית חזקה מאוד. ממנהיגים ועד עובדים, כולם נטוע בערכי הליבה של המותג. בינה דיאן פיתחה מדריך מותג, סיפקה הכשרות שיווק פנימיות, והבטיחה שכל המערכת מבינה את תפקידה בשמירה על מוניטין המותג. החברה גם מדגישה איכות כבסיס שאין לו תחליף. בנוסף, היא מדגישה את הלכידות בין אנשים, תהליכים ואחריות.
בהתאם למגמה החדשה, בינה דין מאיצה את הטרנספורמציה הדיגיטלית והטרנספורמציה הירוקה. ממפעלים ועד לחוות, החברה שואפת למודל פיתוח בר-קיימא, בהתאם לאוריינטציה הלאומית לחדשנות וצמיחה ירוקה.
מאז 2025, החברה מיישמת אסטרטגיית "מותג ירוק", המקשרת בין פעילויות ייצור להגנת הסביבה ופיתוח חקלאי בר-קיימא. זוהי לא רק מגמה, אלא דרישה חיונית לפיתוח ארוך טווח של המותג.
הציפייה היא למערכת אקולוגית תומכת ברורה, מסונכרנת ונגישה.
כיום, אתגר הוא הבלבול בין המותג הלאומי לבין פרסים ותארים דומים בשוק. דבר זה עלול לפגוע בתפיסת הצרכנים את ערכו. לכן, יש צורך במנגנוני תקשורת וניהול מחמירים יותר כדי להגן על הלגיטימיות של התוכנית.
יתר על כן, הגוף המנהל - ובמיוחד היחידה האחראית על התוכנית - צריך להבהיר שהמותג הלאומי הוא תוכנית ממשלתית ארוכת טווח, עם בחירות תקופתיות, ולא פרס חד פעמי. זה יסייע בשיפור הסטנדרטים הבינלאומיים והיוקרה שלו.
לכן, לדברי סגן המנכ"ל פאן ואן טאם, עסקים רוצים מערכת מידע מרכזית על עסקים שהשיגו מעמד של מותג לאומי כדי להקל על הקשר והקידום עם שותפים זרים. חיזוק התקשורת הדיגיטלית, בניית פורטל רשמי והרחבת פעילויות קידום הסחר יסייעו להגביר את ערך התוכנית.
מנקודת מבט עסקית, בין דין מקווה גם שעסקים הנמצאים באותה מערכת מותג לאומית יחזקו את שיתוף הפעולה, יחלקו חוויות ויעבדו יחד כדי לבנות את תדמיתם של מוצרים וייטנאמיים בשוק הבינלאומי.
כאשר מותג לאומי אינו רק כותרת אלא הופך לאסטרטגיית פיתוח כוללת, הוא ייצור אפקט סינרגטי, ויסייע להעלות את מעמדם של עסקים וייטנאמים בשרשרת הערך העולמית.
סגן המנכ"ל פאן ואן טאם הדגיש כי לא רק בין דין, אלא גם עסקים אחרים שהשיגו מעמד של מותג לאומי, צריכים לשתף פעולה, לשתף חוויות ולדון בגישות לשווקים בינלאומיים ובניית מותג. זה ייצור כוח קולקטיבי, שיתרום להעלאת המוצרים הווייטנאמיים בשוק העולמי .
מקור: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html
תגובה (0)