חששות שהזהות הלאומית אובדת בקלות
תעשיית התרבות הופכת למגמה ומזוהה כחלק חשוב ובר-קיימא, התורם לצמיחת המדינה. מוצרים ושירותים של תעשיית התרבות תרמו להגברת התחרותיות של הכלכלה ולקידום תדמיתה של וייטנאם בעולם. לתעשיות התרבות יש יחס ערך מוסף גבוה יותר מעלויות הייצור, מה שתורם לחיסכון במשאבים, לקידום ושילוב של אלמנטים טבעיים, תרבות, זהות לאומית ועמידה ביעד הפיתוח בר-קיימא של המדינה.
במהלך 5 השנים האחרונות, קצב הצמיחה הממוצע במספר המפעלים הכלכליים הפועלים בתעשיות התרבות הגיע ל-7.21% לשנה. בשנת 2022 לבדה, נתונים סטטיסטיים מראים כי ישנם כ-70,321 מפעלים הפועלים הקשורים לתעשיית התרבות וכוח העבודה הממוצע מושך אליו כ-1.7 מיליון עד 2.3 מיליון איש, עלייה של 7.44% לשנה. וייטנאם היא מדינה ברמה בינונית מבחינת פיתוח תעשיית התרבות ועדיין יש לה הרבה מקום לפיתוח.
עם זאת, להפוך את הפוטנציאל הזה למציאות, ולגרום לכל מוצר תרבותי בעל "נשימה וייטנאמית" חזקה להיות בעל יכולת תחרותית והתפשטות, אינו פשוט. אחד האתגרים הגדולים ביותר העומדים בפני תעשיית התרבות הוייטנאמית כיום הוא החדירה החזקה של ערכים ומוצרים תרבותיים גלובליים, החל ממוזיקה , סרטים, אופנה... ועד תוכן ברשתות חברתיות. כאשר צעירים, קבוצת הצרכנים העיקרית, ניגשים בקלות לתרבות בינלאומית, אם התרבות הוייטנאמית אינה מוגדרת בצורה ברורה ומוצקה, קל להיות מוצפים. ללא חזון אסטרטגי "לבחירת אליטות עולמיות, שמירה על וייטנאמיות", קל לאבד את הזהות הלאומית.
למרות מדיניות הפיתוח, במציאות, מגזרים רבים בתעשיית התרבות הוייטנאמית עדיין סובלים ממחסור חמור במשאבים ובמימון. ייצור מוצרים תרבותיים כגון סרטים, משחקים, עיצוב אופנה , אמנות עכשווית וכו' דורש הון גדול, תקופות החזר ארוכות וסיכונים גבוהים. מפעלים תרבותיים רבים, במיוחד עסקים קטנים ובינוניים, יתקשו לגשת להשקעה. כדי ליצור מוצרים באיכות תחרותית ברמה בינלאומית מתמונות, צלילים, עיצובים, הוצאה לאור וכו', נדרשות מערכת טכנית מודרנית, טכנולוגיה ופלטפורמת הפצה. כיום, יחידות רבות מוגבלות בציוד ואין להן גישה טובה לטכנולוגיה חדשה. מצב זה גורם לכך שרעיונות יצירתיים רבים, למרות זהותם ואיכותם, אינם מתממשים היטב או אינם מופצים באופן נרחב.
פרדוקס בהתפתחות התעשייה התרבותית של וייטנאם הוא שלרבות מהיצירות והמוצרים יש עומק תרבותי וזהות ברורה, אך הם "ניצבים בצומת דרכים": יפים באמנות, אך חלשים במסחר; או שיש להם רעיונות, אך חסרות להם אסטרטגיות להגיע לקהל ולצרכנים.
יצירות וייטנאמיות רבות נעצרו רק ב"יפה בקהילת האמנות", אך לא באמת הפכו למוצרים פופולריים בעלי כוח התפשטות. בינתיים, גישה לשוק הבינלאומי, שבו הסטנדרטים והדרישות גבוהים יותר והתחרות עזה יותר, דורשת אסטרטגיה שיטתית וחזון רחב. לווייטנאם היו רק מקרים בודדים שהצליחו, אך היא עדיין לא הפכה למגמה יציבה ושיטתית.
התפוצצות הסביבה הדיגיטלית, האינטרנט והתקשורת, מלבד פתיחת הזדמנויות לקידום והפצה מהירים, מעלה גם בעיות רבות: הפרת זכויות יוצרים, העתקה בלתי חוקית, הפצה בלתי מבוקרת, תוכן כאוטי, גניבה ספרותית ועיוות ערכים תרבותיים.
למעשה, המערכת המשפטית והאמצעים להגנה על זכויות יוצרים וקניין רוחני של מוצרים תרבותיים אינם באמת סינכרוניים ומקיפים, ולא עמדו בקצב ההתפתחות המהירה של הטכנולוגיה והסביבה הדיגיטלית.
זה לא רק מפחית את המוטיבציה היצירתית, אלא גם מפחית את ההכנסות והמוניטין של אמנים ועסקים, מה שגורם לאנשים רבים לפחד להשקיע בייצור מוצרים איכותיים בעלי זהות וייטנאמית שנגנבים בקלות, מעוותים את הערך האמנותי ומתפשטים באופן בלתי חוקי.
יתר על כן, עם טכנולוגיית בינה מלאכותית חדשה, דיגיטציה, הפצה מקוונת ומדיה חברתית, שליטה בתוכן, שמירה על ערכים תרבותיים ובקרת איכות הופכת לבעיה קשה. אם הניהול רשלני, קל להיווצר "תרבות זבל", עם תוכן חסר משמעות, ערכים מעוותים וירידה באמון הציבור במוצרים תרבותיים וייטנאמיים.
פיתוח תעשיות תרבותיות נתקע לעיתים בקונפליקט בין מטרות כלכליות לזהות תרבותית. כאשר הכלכלה הופכת לעדיפות, ערכים מסורתיים, עומק תרבותי, אנושיות וזהות לאומית מתעלמים מהם לעיתים, מועסקים יתר על המידה, או עוברים שינוי בהתאם לטעמים העכשוויים.
יתר על כן, בתהליך העיור, התיעוש והמודרניזציה, מורשתות רבות, כפרי מלאכה ואמנויות מסורתיות הולכות לאיבוד או מעוותות בקלות כדי להתאים אותן ל"טעם הצרכנים ההמוניים". דבר זה מאיים על קיימות הזהות התרבותית, ומפחית את מה שהוא "וייטנאמי אמיתי".
יש להגן על זכויותיהם של אמנים ויוצרים.
בוועידה הלאומית לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם, ד"ר נגוין פואנג הואה, מנהל המחלקה לשיתוף פעולה בינלאומי (משרד התרבות, הספורט והתיירות), ציין כי כדי לחזק את "הכוח הרך", וייטנאם צריכה להמשיך ולהשקיע בהגברת נוכחותה באירועי תרבות ואמנות אזוריים ובינלאומיים יוקרתיים, ולארח באופן יזום מספר אירועים. בקנה מידה בינלאומי כדי לספוג את תמצית התרבות של האנושות, להעשיר את התרבות הלאומית, ולהציג ולהשיק מוצרים תרבותיים איכותיים של וייטנאם, תוך בנייה הדרגתית של מוצרי מותג לאומי לייצוא.
יישובים צריכים לשים לב לבניית מותגים משלהם כגון: האנוי - עיר יצירתית עם פסטיבלי עיצוב יצירתי, פסטיבל הסרטים הבינלאומי של האנוי, פסטיבל המוזיקה של המונסון..., הואה - עיר פסטיבלים עם פסטיבל הואה, פסטיבל כפר האומנים המסורתיים, דא לאט עם פסטיבלי פרחים, תוכניות מוזיקה יוקרתיות... כדי לקדם את התדמית הלאומית, המדינה צריכה להשקיע כדי שווייטנאם תוכל להשתתף באופן מעת לעת, שיטתי ובקנה מידה גדול בתערוכת העולם, הביאנלה של ונציה לאמנות, הטריאנלה של מילאנו לאדריכלות, מרחבי קידום לאומיים בפסטיבל הסרטים הבינלאומי של קאן, ברלין...
ד"ר נגוין פואנג הואה המליץ גם כי משרד התרבות, הספורט והתיירות יקדם רפורמה, יביא לסנכרון מוסדי מושלם וישלב מדיניות של תעשיות תרבותיות ויצירתיות במדיניות הלאומית הכוללת לפיתוח כלכלי וחברתי: חידוש תפיסת הניהול המדינתי ל"יצירה" ול"שירות הפיתוח" הפך ל"מצפן" לבניית מוסדות, חוקים, מנגנונים ומדיניות. בתחום התרבות, תחום הנחשב לחסר חוקים רבים, פיתוח חוקים חדשים ותיקונים לחוקים קיימים צריך להתבסס על תפיסת קידום חופש יצירתי, הגנה על זכויותיהם של אמנים ויוצרים, תמיכה בפיתוח התעשיות התרבותיות, האמנותיות והיצירתיות. בפרט, יש צורך לבנות מנגנון אכיפה יעיל לחוקי קניין רוחני והגנה על זכויות יוצרים, במיוחד בסביבה הדיגיטלית. חוקי ומדיניות זכויות יוצרים חייבים להגן על זכויותיהם של אמנים ויוצרים, אך יחד עם זאת להבטיח איזון בגישה הציבורית ליצירות יצירה.
ניתן לראות כי אישור הזהות הוייטנאמית ביצירה תרבותית-תעשייתית הוא מסע ארוך טווח: איזון בין מסורת למודרניות, שימור ערכים מקוריים, ובמקביל חדשנות, יצירה ושילוב; זוהי בניית מערכת אקולוגית, החל מהכשרת משאבי אנוש, פיתוח טכני, תשתיות, משפט ושוק, ועד לבניית מותגים תרבותיים לאומיים, הגנה על זכויות יוצרים, ניהול תוכן, שיווק וייצוא.
אם תצליח, וייטנאם לא רק תחיה תעשייה תרבותית מפותחת, אלא גם "זהות וייטנאמית עולמית": מוצרים איכותיים, חדורים ברוח וייטנאמית, בעלי כוח התפשטות, מכובדים ואהובים על ידי חברים בינלאומיים. ויותר מכך, זוהי הדרך הטובה ביותר לשמר את הנשמה הלאומית, ליצור גאווה תרבותית, לחבר בין העבר לעתיד, לעורר יצירתיות בדור הבא, כך שהתרבות הוייטנאמית לא רק תחיה, אלא גם תזרח.
מקור: https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
תגובה (0)