עסקים צריכים לא רק לגייס אלא גם להכשיר אנשי תקשורת.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 1. — ד"ר הוין ואן ת'ונג הציג מאמר בדיון שאורגן על ידי עיתון *טאנה ניין* הבוקר, 9 בדצמבר.

בסמינר "הכשרת מדיה מחדשנות לעידן החדש" שאורגן על ידי עיתון Thanh Nien בבוקר ה-9 בדצמבר, הציג ד"ר ת'ונג מאמר "הכשרת משאבי אנוש בתעשיית המדיה: אתגרים מאחורי הפריחה" בפני מספר רב של מנהיגים של סוכנויות, מחלקות ואוניברסיטאות, מומחי תקשורת, עסקים, מרצים, סטודנטים... המאמר נובע מהעובדה שיותר ויותר אוניברסיטאות ברחבי הארץ משתתפות בהכשרה בתחומים הקשורים לתקשורת.

ביקוש גובר למשאבי אנוש בתקשורת

ד"ר ת'ונג שיתף כי ההתפתחות הטכנולוגית המדהימה בתקופה האחרונה הובילה לפיצוץ של פלטפורמות ותוכן. הדבר תרם לארגון מחדש של מקצוע התקשורת ואילץ חוקרי ואנשי מקצוע בתחום התקשורת להשתנות ולהסתגל להזדמנויות ואתגרים רבים. "נכנסנו לעידן חדש לא מעט זמן", העיר מר ת'ונג.

לדברי ד"ר ת'ונג, פלטפורמות, ובמיוחד רשתות חברתיות, לא רק יוצרות את הסביבה אלא גם הופכות בהדרגה לתוכן ולזהות של המדיה. יחד עם זאת, כאשר כל אדם יכול להחזיק לפחות מכשיר דיגיטלי אחד, ייצור והפצת תוכן בפלטפורמות הופכות לקלות יותר ויותר.

זה מאלץ ארגונים ועסקים להתחרות על תשומת הלב, כי "תוכן צורך תשומת לב, כך שככל שיש יותר תוכן, כך תשומת הלב הופכת דלילה יותר", הדגיש ד"ר ת'ונג. "זה גם מציב אתגר בפני המשתמשים: האם אנחנו רגועים מספיק כדי לגשת למידע בעל ערך?"

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 2. — בדיון השתתפו נציגים רבים מאוניברסיטאות, עסקים... כדי לשתף לקחים ולשתף בדרישות מעובדי תעשיית התקשורת.

התפוצצות הפלטפורמות והתוכן מחייבת גם עסקים לכלול תפקידי תקשורת במסגרת משאבי האנוש האסטרטגית שלהם כדי לנהל את הזהות, היוקרה והמוניטין של המותגים התאגידיים שלהם. עסקים רבים מוכנים ואף נחושים להשקיע ביכולת צוות התקשורת שלהם. "זוהי הסיבה הבלתי נמנעת המובילה להתפוצצות הביקוש למשאבי אנוש בתקשורת ולמספר האנשים הלומדים תקשורת", אמר מר ת'ונג.

לא רק עבודה במפעלים מקומיים וזרים, כיוון פיתוח קריירה שאליו יכולים אנשי משאבי אנוש בתעשיית המדיה לשאוף הוא להפוך לנושאים משפיעים ברשתות החברתיות. במילים פשוטות, כלומר להפוך ל-KOL, יוטיובר, פודקאסטר, סטרימר...

פנייה לעסקים

ד"ר תונג הדגיש כי העלייה המהירה בביקוש ללימודי תקשורת היא "מבחן" למערכת ההכשרה באוניברסיטאות, ומציב אתגרים רבים. אחד האתגרים הגדולים ביותר הוא סיפורם של "מורים המגיעים מהמאה ה-20, בעוד הסטודנטים הם מהמאה ה-21", המחייב את המרצים לעדכן כל הזמן את הידע והכישורים שלהם כדי לא לפגר אחרי הסטודנטים שלהם.

"מרצים נמצאים תחת לחץ רב להשתנות. ראיתי עמיתים רבים נופלים ל'נקודת שבירה' ביכולתם כשהם צריכים לעשות מחקר אקדמי, לעדכן את המקצוע שלהם ולשנות את שיטות ההוראה שלהם בצורה יעילה", שיתף מר ת'ונג.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 4. — הסמינר משך גם סטודנטים רבים לתקשורת לאוניברסיטאות.

אתגר נוסף הוא שהשוק משתנה מהר יותר מתוכנית ההכשרה, במיוחד כאשר מחזור הטכנולוגיה נמשך בדרך כלל רק 6-12 חודשים. כדי להתמודד עם כך, הפקולטה לעיתונאות ותקשורת של אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, הו צ'י מין סיטי, משלבת בתוכנית ההכשרה מפגשי שיתוף מעשיים "בהובלת" מומחים מהתעשייה או דוחות נושאיים... כדי לעדכן בשינויים מעשיים.

בנוסף, ד"ר ת'ונג הזכיר גם את המגבלות בקשר בין עסקים לבתי ספר, כאשר צדדים רבים נעצרו רק במזכרי הבנות (MoU). "למעשה, אני מקווה שעסקים יגדירו בבירור את צרכי התקשורת וכן את הדרישות למשרות התמחות. משם, צרו הזדמנויות למתמחים להתאמן ולהיות מוערכים כעובדים אמיתיים, ואף ישקיעו בשיפור האנרגיה שלהם", שיתף ד"ר ת'ונג.

"בינה מלאכותית (AI) מציבה אתגרים רבים לא רק למיומנויות אלא גם לזהות ולאופי של התקשורת", הוסיף מר תונג.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 5. — ד"ר הוין ואן ת'ונג קורא לעסקים לשתף פעולה באופן הדוק יותר עם בתי ספר בתהליך הכשרת משאבי אנוש צעירים.

בהתבסס על המציאות הנ"ל, ד"ר ת'ונג ממליץ שמשרדי עיתונים וגם עסקים ינהלו "שלושה יחד" עם בתי הספר. כלומר, לבנות במשותף תוכניות הכשרה, להעריך במשותף את תפוקת התלמידים, ולאחר מכן לחלוק אחריות ביצירת הזדמנויות ללומדים לתרגל ולהיחשף לתהליכים אמיתיים.

"עסקים צריכים לא רק לגייס אנשים אלא גם להכשיר אותם באמצעות פעילויות חיבור רבות, החל מתכנון תוכניות ועד שעות הכשרה מעשיות בעסקים, במשרדי עריכה, ובמיוחד בעיתון Thanh Nien . יחד עם זאת, יש צורך גם לאזן בין בניית יכולות לטווח ארוך לבין הכשרה מעשית במיומנויות, כי אם יש חוסר ביכולת לטווח ארוך, חיי הקריירה שלך יתקצרו", אמר מר תונג.

הסמינר "הכשרת מדיה מחדשנות לעידן החדש" הוא חלק מסדרת פעילויות לציון 40 שנה לגיליון הראשון של עיתון Thanh Nien (3 בינואר 1986 - 3 בינואר 2026). זוהי הזדמנות לאוניברסיטאות העוסקות בהכשרה בעיתונאות ובתקשורת לשתף את אוריינטציות ההכשרה שלהן בתחום התקשורת, את הישגיהן, חידושיהן, יצירתיותן, קשייהן והמלצותיהן.

דיוקן של עבודת התקשורת כיום

ד"ר הוין ואן ת'ונג הדגיש כי בהקשר הנוכחי, עסקים אינם זקוקים עוד למומחי יחסי ציבור או שיווק גרידא, אלא לשיתוף פעולה בין-תחומי וכן למגוון מיומנויות. עליכם לדעת כיצד ליצור תוכן המבוסס על נתונים אמיתיים, לדעת כיצד לספר סיפורים המתאימים לאופי הפלטפורמה, וגם לדעת כיצד להיות יצירתיים המבוססים על אלגוריתמים.

"עסקים לא צריכים סטודנטים טובים בתיאוריה כדי לתת מצגות, אבל הם צריכים כוח אדם שלא ייכשל כשהם נכנסים לקמפיין אמיתי. הם גם צריכים כוח אדם שיכול להתחיל לעבוד מיד, לא רק לדעת איך לפעול אלא גם איך להתמודד עם משברים", הדגיש ד"ר תונג.

מקור: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-dung-chi-tuyen-ma-hay-cung-dao-tao-nhan-su-linh-vuc-truyen-thong-185251209114013652.htm