תיירות בת קיימא: וייטנאם זקוקה למותגים חזקים, מעוררי השראה וייחודיים

חיפוש אחר חוויות קרובות לטבע, הפחתת פליטות וכבוד לתרבות המקומית הוא מגמה נפוצה בקרב תיירים מסביב לעולם, במיוחד בקרב קבוצות הביניים והיוקרתיות. לכן, כדי להתחרות, וייטנאם צריכה ליצור מותג ירוק בינלאומי בעל יוקרה בקהילה הבינלאומית.

התווית הירוקה של VITA של איגוד התיירות של וייטנאם צפויה להפוך ל"דרכון ירוק" עבור תעשיית התיירות ללא עישון במדינה, ולקדם את היכולת לשתף פעולה ולסחור ברמה הבינלאומית. הוצעה מפת דרכים עם אסטרטגיה ארוכת טווח וסינכרונית, החל מסטנדרטים, ניהול, תקשורת ועד קישור לשוק, אך האם היתכנותו של "מותג מקומי" זה תסייע בהעלאת רמת התיירות בת הקיימא בווייטנאם?

חשיבה ירוקה סינכרונית של תיירות וייטנאמית

עם יתרונות טבעיים עשירים, תרבות מגוונת ומורשת עשירה, וייטנאם עומדת בפני הזדמנות פז לבסס את מעמדה על מפת התיירות הירוקה העולמית , בהקשר של תעשיית התיירות העולמית שעוברת באופן משמעותי לכיוון בר-קיימא.

בטקס הפתיחה של האסיפה הכללית ה-12 של ארגון קידום התיירות לערים גלובליות (TPO) בשנת 2025 תחת הכותרת "עיצוב עתיד התיירות: לקראת טרנספורמציה דיגיטלית וטרנספורמציה ירוקה", שהתקיימה אמש בהו צ'י מין סיטי, ציין סגן ראש עיריית בוסאן, סונג היואי יאו, כי תעשיית התיירות משתנה במהירות רבה לנוכח אתגרים גדולים כמו שינויי אקלים, הצורך להתאים אישית את חוויות המבקרים, התפרצות הטכנולוגיה והבינה המלאכותית.

"טרנספורמציה דיגיטלית וטרנספורמציה ירוקה הן לא רק טרנדים אלא גם גורמים חיוניים להבטחת פיתוח בר-קיימא של תעשיית התיירות. טרנספורמציה דיגיטלית מסייעת לתעשיית התיירות לשפר את יעילות הניהול, לשפר את חוויות התיירות ואת הגישה לשווקים ולהרחיב אותם בצורה חכמה ומהירה. טרנספורמציה ירוקה היא אסטרטגיה בלתי נמנעת למזעור השפעות שליליות על הסביבה, הגנה על משאבי טבע ושימור זהויות תרבותיות ילידיות, תוך השארת מורשת בת קיימא של הטבע והחברה לדורות הבאים", הדגיש מר סונג היואי יאוב.

נין בין היא אחת מיעדי הירוקים הטיפוסיים. (צילום: Contributor/Vietnam+)

בעבר, בהתאם למגמה זו, מאז 2018, איגוד התיירות של וייטנאם השיק תנועה להפחתת פסולת פלסטיק, ויישם מאז 2019 סט של קריטריונים לתיירות ירוקה. עד כה, כמעט 30 עסקים קיבלו הסמכת VITA Green והמטרה היא להגיע ל-100 עסקים עד סוף השנה. עם זאת, תעשיית התיירות הווייטנאמית לא מסתפקת במספרים, אלא רוצה "לתת כנפיים" למותגים מקומיים כדי שיהפכו לסטנדרטים מוכרים ואמינים ברחבי העולם.

"אנו מתמקדים בתקינה של כל מערכת הזיהוי והקריטריונים בהתאם לתקנים בינלאומיים. הלוגו, הסלוגן ומדריך המשתמש יהיו זמינים בווייטנאמית, אנגלית ובסופו של דבר יתורגמו לשפות אחרות", אמר פונג קוואנג טאנג, יו"ר איגוד התיירות הירוקה של וייטנאם, על התוכנית לשדרג את VITA Green.

בהתאם לכך, הקריטריונים שנקבעו יושוו ויופנו לתקנים גלובליים (כגון GSTC, Travelife, Green Key) כדי להבטיח תאימות כך שעסקי VITA Green יוכלו להשתלב בקלות בשרשרת האספקה הבינלאומית.

שימור וקידום התרבות הילידית הוא אחד הגורמים המסייעים להגדלת ערך המותג בר-קיימא ובידול עבור תיירות וייטנאמית. (תמונה להמחשה: וונג קונג נאם/וייטנאם+)

נקבעו יעדים אסטרטגיים ספציפיים, ביניהם: תקופה 2025-2026: בנייה ופיתוח משאבים פנימיים, סטנדרטיזציה של מותגים, הגנה על קניין רוחני; 2026-2028: הבאת מותגים לעולם באמצעות קשרים ואירועים בינלאומיים; 2028-2030: פיתוח מעמיק, עם 200 מפעלים מוסמכים, 30 יעדים אופייניים, שיתוף פעולה עם לפחות 5 ארגונים בינלאומיים וארגון 3 אירועים בינלאומיים גדולים.

אסטרטגיה זו הראתה שינוי בתפיסת העניין של תעשיית התיירות הווייטנאמית, מיוזמות מקוטעות וקצרות טווח לאסטרטגיה מקיפה, ארוכת טווח ומשולבת מאוד. בפרט, בעלות על מותג תיירות בר-קיימא בעל הכרה בינלאומית תעזור לנו להשיג יתרון תחרותי. לדברי מומחים בתעשייה, אם VITA Green יסונכרן בין קריטריונים, ניהול, תקשורת לקישור שרשרת הערך, הוא יכול להפוך לסמל תיירות ירוקה יוקרתי של וייטנאם.

"גרינוושינג" נגד מותגים

בפועל, היו עסקים ויישובים כמו כמה כפרים במחוז הא גיאנג הישן (כיום מחוז טויאן קואנג) שקיבלו הסמכת תיירות ירוקה, אך שכפול מודל זה עדיין נחשב כמתמודד עם אתגרים רבים. יו"ר איגוד התיירות של טויאן קואנג, לאי קוק טין, אמר כי תיירות ירוקה חייבת להיות קשורה לאינטרסים ולמקורות המחיה של הקהילה, על בסיס שימור, כבוד ופיתוח של התרבות הילידית.

לדברי מומחה זה, תיירים מתעניינים יותר ויותר באיכות החוויות שלהם. הם יישארו זמן רב יותר אם היעד מציע חוויות מעניינות רבות. כיום, תיירות חוף אופנתית פינתה בהדרגה את מקומה לאתרי נופש הרריים, בעלי צבעים תרבותיים ייחודיים. לכן, יעדים ידידותיים לסביבה, קרובים לטבע, המסייעים לאנשים למצוא את שורשיהם התרבותיים המקומיים, שולטים ומושכים את תשומת ליבם של תיירים.

יעדים קרובים לטבע עם חותמים תרבותיים מקומיים ייבחרו על ידי תיירים וייטנאמים רבים בשנת 2025. בתמונה אתר נופש בטויאן קוואנג (לשעבר מחוז הא גיאנג). (צילום: Contributor/Vietnam+)

מר לאי קווק טין הסביר את האטרקטיביות של הרמה הסלעית בשנים האחרונות: "טויאן קוואנג שואפת לבנות מסע תיירות ירוק על הרמה הסלעית. באופן ספציפי, יעדי תיירות בני קיימא מתמקדים בניצול כביש 4, כפר לונג האו (שם יש תמיכה מהביטאט, שוויץ) עם כפרי מונג לדוגמה; לאחר מכן דו ג'יה, עד לאזור דונג ואן, אזור פו באן, אחר כך קניון טו סאן, נהר נו קוויה... במסע הירוק הזה, כל המרחב עדיין שומר על הזהות התרבותית של מיעוטים אתניים במטרה של פיתוח בר-קיימא, כלפי הקהילה."

נציגים של כמה עסקים אישרו את חיוניות הקהילה ואמרו שתיירות ירוקה לא יכולה להתקיים ולהתפתח לבדה. משום שסוכנות נסיעות שרוצה להיות ירוקה זקוקה ליעדים ירוקים, מקומות לינה ירוקים, מסעדות ירוקות, מדריכי טיולים ירוקים וכו'. רק כאשר שרשרת האספקה הירוקה מסונכרנת, המותג יכול להיות בר-קיימא במסע אל "הים הגדול".

מניסיון מעשי, נציג אתר הנופש Silk Sense Hoi An River Resort שיתף שכדי שמותג ירוק יעמוד בסטנדרטים בינלאומיים, העסק חייב להיות מחובר למערכת של שותפים, מפיצים ופלטפורמות הזמנת שירותים גלובליות; יחד עם זאת, עליו להראות ערך מסחרי ברור, החל מתחרותיות ועד הזדמנויות לשיתוף פעולה.

הייחודיות והשוני של החוויה תורמים לווייטנאם למיצוב מותג היעד שלה. (צילום: Hai An/Vietnam+)

בינתיים, מנכ"ל פאם הא ויו"ר LuxGroup, הדגיש כי על מנת להצליח להעלות את VITA Green, תיירות וייטנאמית צריכה להתחייב ולהילחם בנחישות נגד "גרינוושינג" של המותג, תוך הבטחה שכל הקריטריונים מדידים ושקופים, תוך בניית תרבות ירוקה כחלק מהזהות התאגידית. רק אז המותג יהיה אטרקטיבי לתיירים מכל העולם.

"שוק התיירות בת-קיימא צומח במהירות, במיוחד עם הדור הצעיר שמוכן לשלם יותר עבור חוויות אחראיות. זוהי הזדמנות עבור VITA Green להפוך לסמל של תיירות ירוקה, המשלבת שימור טבע, תרבות ופיתוח קהילתי", אמרה גב' טראן ג'יה נגוק פואנג, סגנית המנכ"ל של פורמה - אריאנה דאנאנג.

בהקשר של יותר מ-400 הסמכות אקולוגיות הקיימות בעולם, מומחים אומרים שכדי לאשר את מעמדה של תיירות בת קיימא בווייטנאם, VITA Green צריכה להפוך למותג חזק, בלתי נשכח, מעורר השראה ושונה באמת.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp