הבאת מותגים לאומיים לעולם - "המסע המבריק" של Vinamilk

וינאמילק , מותג החלב השישי בעל הערך הגבוה ביותר בעולם, ממשיך לזכות בתואר המותג הלאומי של וייטנאם לשנת 2024, וממשיך מסע מיוחד ושונה של חברת החלב הוייטנאמית היחידה שהחזיקה בתואר זה במשך 16 שנים רצופות.

לא סתם תואר - עם הישגים יוצאי דופן רבים בשנתיים האחרונות, ובמיוחד החדשנות המרשימה בזהות המותג בשנת 2023, וינאמילק זכתה שוב בתואר המותג הלאומי לשנת 2024 (תקופה 2024-2026). תוצאה זו מסייעת לווינאמילק לשמור על הישגיה כיחידה היחידה בתעשיית החלב המחזיקה בתואר זה במשך 16 שנים רצופות. בעבר, מותג זה תרם גם לתפארתו של המותג הלאומי הוייטנאמי בזירה הבינלאומית כאשר דורג כמותג החלב השישי היקר ביותר בעולם ומותג המזון היקר ביותר באסיה.

מר לה הואנג מין, מנהל הייצור בפועל, ייצג את Vinamilk בקבלת גביע המותג הלאומי.

בבחירה זו, ל-Vinamilk יש 10 מותגים שקיבלו את התואר "מותג לאומי". ביניהם, ישנם מותגים רבים המובילים את נתח השוק הצרכני המקומי כגון: Ong Tho ו-Ngoi Sao Phuong Nam - 2 מותגים שעוזרים לחלב מרוכז Vinamilk לשמור על מעמדו כמועדף על ידי צרכנים וייטנאמים במשך שנים רבות ברציפות; Probi - מותג משקה היוגורט מספר 1 בווייטנאם במשך 5 שנים ברציפות; או מותג היוגורט Vinamilk שגם הוא מוביל את השוק עם נתח שוק גבוה פי 4 מהמתחרה הישיר הקרוב ביותר שלו.

ראוי לציין, שמתוך 10 מותגי מוצרים, יותר ממחציתם הם מוצרי היצוא העיקריים של Vinamilk, ביניהם: Dielac, Sure Prevent Gold, Vinamilk 100% sterilized fresh milk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, יוגורט Vinamilk ומשקה יוגורט Probi. קבוצת מותגים זו לבדה תורמת עד 90% מסך מחזור היצוא השנתי של Vinamilk.

"בשנת 2023, וינאמילק תחדש באופן מקיף את זהות המותג שלה. ולא רק המותג עצמו, וינאמילק מבצעת חידושים בהיבטים רבים, כולל טרנספורמציה דיגיטלית וטרנספורמציה ירוקה. זה ייקח את המותג קדימה למסע חדש, ויתרום לפיתוח המותג הלאומי באופן כללי. כיצד צרכנים בינלאומיים יכולים לתפוס מוצרים ומותגים וייטנאמיים כיצירתיים, ייחודיים ואיכותיים?", שיתף מר לה הואנג מין, מנהל בכיר לייצור ונציג וינאמילק.

מוצרים שיקבלו את המותג הלאומי בשנת 2024 הם גם מוצרי היצוא העיקריים של Vinamilk, הנמצאים בשווקים מרכזיים רבים כמו יפן, ארה"ב, קוריאה, קנדה...

גם שוק היצוא התרחב במהירות, מ-42 מדינות/טריטוריות בשנת 2010 ל-62 שווקים בכל 5 היבשות. סך ההכנסות המצטברות מיצוא הגיע ליותר מ-3.4 מיליארד דולר, עם כמעט 400 מק"טים של מוצרים, כולל אבקת חלב, חלב טרי, יוגורט, חלב מרוכז... זה מראה על המאמץ הרב של ארגונים להביא את המותג הלאומי הוייטנאמי לרמה הבינלאומית.

בנוסף לשווקים המסורתיים, Vinamilk הולכת רחוק יותר, ומתרחבת לשווקים חדשים רבים באזורים כמו דרום אמריקה, אפריקה, אוסטרליה...

מוכנים להיכנס ל"עידן הירוק"

נציג משרד התעשייה והמסחר , לא רק חלוצים בתחום הכלכלי, העריך כי מפעלים עם מוצרים המשיגים את המותג הלאומי הם גם הכוח המוביל למגמות פיתוח ירוק, התורמים ליצירת וייטנאם משגשגת, בת קיימא ומאושרת בעתיד.

בווינאמילק, שיטות פיתוח בר-קיימא יושמו בשלב מוקדם מאוד, החל מייצור במפעלים ובחוות ועד לצריכה ופעילויות קהילתיות. אסטרטגיות אלו גובשו וסטנדרטיזציה בהתאם לנהלים בינלאומיים כאשר החברה פרסמה דוח פיתוח בר-קיימא בהתאם לתקנים בינלאומיים בשנת 2012 - תקופה בה בווייטנאם לא היו תקנות מחייבות להכנה ופרסום של דוח זה.

מערכת של 14 מפעלים העומדים בתקנים בינלאומיים רבים ובשיטות ייצור ירוקות מסייעת לווינאמילק לעמוד בקריטריונים ההולכים וגדלים של שווקי יצוא רבים.

בשוק הבינלאומי, זה עוזר לעסקים להיות מוכנים להתגבר על "מחסומים ירוקים", בתגובה למגמה הגוברת של פיתוח בר-קיימא ברחבי העולם , במיוחד מבחינת הגנת הסביבה, הפחתת פליטות גזי חממה...

סימן חזק לאחרונה של Vinamilk במסע לפיתוח בר-קיימא הוא ההכרזה על המטרה להשיג אפס פליטות נטו (Net Zero) עד שנת 2050. מיד לאחר מכן, הודיעה החברה גם על 3 היחידות הראשונות שהשיגו ניטרליות פחמן לפי התקן הבינלאומי PAS2060:2024. לפני כן, Vinamilk הפכה לנציגה הראשונה של וייטנאם שהשתתפה ביוזמת תעשיית החלב העולמית בנושא Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

וינאמילק היא היחידה הראשונה בתעשיית החלב שיש לה מפעלים וחוות ניטרליים מפליטות פחמן על פי סטנדרטים בינלאומיים מוכרים.

מאמצים אלה סייעו למותג להיות מדורג בין 5 מותגי החלב בני-קיימא ביותר בעולם ובין המובילים בווייטנאם. ראוי לציין כי ציון המודעות לקיימות של Vinamilk מדורג הגבוה ביותר, ועולה על שמות גדולים רבים אחרים בתעשיית החלב העולמית.

מקור: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk