משרד התרבות, הספורט והתיירות פרסם זה עתה תוכנית ליישום האסטרטגיה לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל לתקופה 2026-2030, עם חזון לשנת 2045. כיוון זה נחשב לכיוון אסטרטגי לבניית מותג האזור באמצעות קידום ותקשורת.
ההשפעה של KOLs
בשנים האחרונות, בחירותיהם של מטיילים בכל יעד - החל מאיפה לנסוע, לאן ללון, מה לאכול - הושפעו יותר ויותר מרשתות חברתיות, פלטפורמות וידאו קצרות וביקורות מקוונות. על פי מחקר, סרטון בן 30 שניות בטיקטוק או סדרת תמונות חוויה באינסטגרם יכולים ליצור אפקט ויראלי חזק בהרבה מקמפיינים פרסומיים מסורתיים הנמשכים חודשים.
בהקשר זה, מדיה דיגיטלית אינה עוד רק כלי תומך, אלא הפכה ל"פנים" של התדמית העירונית. גם יישובים שואפים לספר את סיפוריהם במרחב הדיגיטלי, כאשר משפיענים (KOLs) הם הזרזים העיקריים למאמצים אלה. הם גם מקדמים יעדים וגם תורמים לעיצוב התפיסות, הרגשות והציפיות של הציבור לגבי כל יעד.
במרץ השנה, אירחה דא נאנג משלחת של יוצרי תוכן/KOL ממנילה (הפיליפינים) לביקור, חוויה ויצירת תוכן באזור. פעילות זו התרחשה לאחר שדא נאנג השיקה טיסה ישירה למנילה, שתרמה לשיפור הקישוריות, קידום היעד בשוק הפיליפיני והפצת מסר התיירות "דא נאנג - לגעת באותנטי".
קבוצת ה-KOL יצאה למסע לחקר דא נאנג, שתוכנן סביב חמש "נקודות מגע": זהות, שלווה, יופי בתולי, רגעים וטעם, כדי ליצור קשר עם הקהילה המקומית. באמצעות תוכנית זו, קבוצת ה-KOL ישתפו את חוויותיה בפלטפורמות דיגיטליות, ויתרמו לקידום תדמיתה של דא נאנג דינמית ועשירה מבחינה תרבותית בקרב תיירים מהפיליפינים ומהאזור.
ניסיון ממדינות רבות מראה שקמפיין KOL (מוביל דעה מרכזי) יעיל הולך מעבר ל"צ'ק אין" או יצירת סרטוני קידום מכירות. המפתח הוא ליצור סיפורים בעלי עומק, החל מחוויות תרבותיות וחקירות של המטבח המקומי ועד לאינטראקציות עם הקהילה המקומית.
KOL לה טוי ין נגוק (מנהל ערוץ "בית עם שני אנשים") אמר שדווקא סיפורי החוויות והאינטראקציות עם הקהילה המקומית, יחד עם פרטים מחיי היומיום, הם שהופכים את KOL לכל כך מושכים. אלה גם הדברים שהצופים מצפים להם כאשר KOL מציגים ומקדמים יעדים.
בנק סיפורי וייטנאם
על פי מרכז קידום התיירות של דה נאנג, דה נאנג מקבלת בברכה בממוצע 50 מובילי דעה (KOLs) מדי שנה ומארגנת אירועים בהשתתפותם. מינוף השפעתם של מובילי דעה ויתרונות המדיה החברתית הניב תוצאות חיוביות למדי. בשנים האחרונות, העיר יישמה באופן משמעותי אסטרטגיה למשיכת מובילי דעה בינלאומיים באמצעות פעילויות שונות.
עם זאת, שיווק חייב להיות מקושר לחוויה. כאשר רשת מסעדות מקומית מקדמת חוף יפהפה, תיירים חייבים למצוא בקלות מידע על הזמנות, תחבורה ושירותים נלווים. כאשר סרטון המציג אוכל מקומי הופך ויראלי, רשתות מסעדות ומסעדות צריכות להיות מוכנות לקבל זרם חדש של לקוחות.
זה דורש מדא נאנג לפתח מערכת אקולוגית דיגיטלית מסונכרנת, החל מפורטל תיירות רב-לשוני ומפות דיגיטליות ועד פלטפורמות משולבות להזמנת שירותים. יש לנתח את נתוני המשתמשים כדי להבין את ההעדפות של כל שוק, ובכך להתאים את תוכן התקשורת ומוצרי התיירות בהתאם.
שילוב פלטפורמות מרובות, מינוף משאבים דיגיטליים; הפצת הזהות והמותג של האזור באמצעות רשתות תקשורת; קידום ערכים תרבותיים באמצעות קמפיינים תקשורתיים; ובניית תדמית מותג לאומית... אלו הן הדרישות שקבע משרד התרבות, הספורט והתיירות בתוכניתו לאסטרטגיה לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל לתקופה 2026-2030, עם חזון לשנת 2045. בהתאם לכך, המשרד יפתח תדמית מותג לאומית וארגז כלים תקשורתי משותף למשרדים, מגזרים ורשויות מקומיות כדי להבטיח עקביות בקידום תדמיתה של וייטנאם בעולם.
קמפיינים תקשורתיים ארציים יאורגנו לקידום ערכים תרבותיים, מוצרים ושירותים של תעשיות התרבות, התיירות והמורשת הווייטנאמיות. תוכן ותמונות רבים מאירועי תרבות מסורתיים יעברו גם הם דיגיטציה להפצה רחבה יותר בפלטפורמות דיגיטליות. במקביל, משרד התרבות, הספורט והתיירות יחזק את שיתוף הפעולה עם סוכנויות עיתונות וערוצי מדיה בינלאומיים בעלי מוניטין; ירחיב את שיתוף הפעולה עם שותפי מדיה זרים, מומחים בינלאומיים, התפוצות הווייטנאמיות וארגונים בינלאומיים לקידום מכירות כדי לגוון את ערוצי הקידום ולשפר את יעילות הפצת המידע.
מקור: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
תגובה (0)