הבנת "כוח רך" ומיצוב האטרקטיביות הלאומית

ב-13 בנובמבר, במרכז הכנסים הבינלאומי - בית החולים הצבאי 175 (HCMC), אירחה קרן השלום והפיתוח של הו צ'י מין סיטי (HPDF) את פורום "רגע וייטנאם 2025" תחת הכותרת "הכוח הרך של וייטנאם: יתרונות, אתגרים וסיכויים".

הפורום תוכנן כמרחב פתוח, המאגד יחד חוקרים, מומחים, אנשי עסקים, אמנים ונציגי הדור הצעיר מתחומים רבים. המטרה היא ליצור פורום לדיון ממוקד על חשיבותה של עוצמה רכה עבור מדינה מתפתחת במהירות ומשולבת עמוקות כמו וייטנאם.

המצגות בפורום הסכימו על הדעה כי "עוצמה רכה" של מדינה היא יכולתה להשפיע באמצעות המשיכה התרבותית שלה, ערכיה ואמונותיה. עבור וייטנאם, הבסיס של "עוצמה רכה" בנוי על מסורת של פטריוטיות, רוח של שלום, חריצות, יצירתיות וזהות תרבותית עשירה.

גב' טון נו טי נין, נשיאת HPDF, הדגישה: "כוח רך" הוא עמוד תווך חשוב בפיתוח לאומי, המתבטא דרך תרבות, ערכים, אנשים וסיפורים בעלי השפעה.

בהקשר של עולם מורכב ומשתנה, זיהוי וקידום של "עוצמה רכה" הפכו דחופים. הפורום שואף לחפש הצעות מעשיות שיכולות לתרום לקביעת מדיניות, ובכך להפיץ את תדמיתה של וייטנאם כמדינה אנושית, יצירתית ומתפתחת בת קיימא.

לדברי ד"ר טראן נגוין קאנג (הפקולטה ליחסים בינלאומיים, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח - VNU-HCM), בעידן האינטגרציה והתקשורת הגלובלית, עוצמה רכה הפכה למושג מרכזי להסבר האופן שבו מדינות יוצרות השפעה לא באמצעות כפייה, אלא באמצעות האטרקטיביות של תרבות, ערכים וחזון פיתוח.

"כוח רך" מנקודת מבט בינלאומית

בדברים שנשא בפורום, אמר מר קוניו טקהאשי - סגן נשיא המכון לאסטרטגיה בינלאומית במכון המחקר היפני, כי "כוח רך" הוא היכולת לשכנע ולא לכפות.

הוא ציטט דוגמה: "אנימה (אנימציה יפנית) ומנגה (קומיקס יפני) הן סמלים ברורים לכוח הרך של יפן. זרים רבים לומדים ואוהבים את התרבות היפנית דרך אנימה וקומיקס, ומשם לומדים יפנית ונוסעים ל'ארצות המנגה הקדושות'".

לדברי קוניו טקהאשי, אפילו ממשלת יפן לא הצליחה בתחילה להעריך את השפעת המנגה - תעשייה שמייצרת כיום הכנסות עולמיות של 19.8 מיליארד דולר (2023, לפי Parrot Analytics ואיגוד האנימציות היפניות).

"לא רק יפן, אלא גם דרום קוריאה מנצלת את היתרונות של "כוח רך" באמצעות קולנוע, מוזיקה ותרבות פופולרית. וייטנאם בהחלט יכולה למצוא את המשיכה שלה דרך נוף, קולינריה או אירוח", אמר קוניו טקהאשי , תוך שהוא מזהיר גם מפני החסרונות של "כוח רך" - כאשר הוא מנוצל כדי להנחות את דעת הקהל הבינלאומית לכיוון לטובת מדינה.

מנקודת מבט אירופאית, מר אדם קולאקסזיאן, מנהל לשכת המסחר והתעשייה הצרפתית בווייטנאם (CCIFV), אמר: "אם ישאלו אותי: מהי כוח רך עבורך, צרפתי?" הייתי עונה שכוח רך הוא היכולת לעורר השראה ולא לכפות.

זהו כוחם של רעיונות, של דוגמה אישית ושל שיתוף פעולה – האמנות לגרום לאנשים לרצות לעבוד איתך, לא בשבילך."

הוא טוען שהשפעתה של צרפת נובעת מתרבות, חינוך, דיפלומטיה וחדשנות - לא רק מכוח או מגודל.

"העולם משתנה במהירות. הכוח הרך של צרפת ואירופה חייב להתפתח, תוך שילוב ערכים מסורתיים עם רוח של חדשנות. הסיפור המשותף של אירופה צריך להיות סיפור של איזון, פיתוח בר-קיימא והומניזם בתקופות של אי ודאות. השפעה אינה נובעת מאחידות, אלא מאחדות בגיוון", אמר אדם קולאקסזיאן.

מר סם קורסמו - סופר, עיתונאי וסופר אמריקאי שחי בווייטנאם שנים רבות, מאמין כי הכוח הרך של אמריקה נוצר באמצעות אנשים, אמונות וערכים שמתפשטים במקום כופים.

"ארצות הברית נמצאת כעת בסיכון לאבד את כוחה הרך עקב מדיניותה ואמונותיה הרופפות", אומר הסופר סם קורסמו. "ככל שמדינות אחרות עולות, ניתן למלא את חלל ההשפעה הזה".

לגבי וייטנאם, הוא הציע: "בהתבסס על הניסיון מארה"ב, עלינו לשים אנשים ואמון במקום הראשון. ניטרליות, גמישות, כישורים רכים ויכולת הקשבה הם ערכים מרכזיים בדיפלומטיה המודרנית."

במאי הסרטים הדוקומנטריים הוייטנאמי-אמריקאי טומי נגוין מרחיב על נושא הכוח הרך של ארה"ב דרך תעשיית המדיה והבידור. הוא טוען כי בנוסף לכוח הרך האקטיבי מצד הממשלה, לארה"ב יש גם כוח רך "פאסיבי" מסרטים, ספורט, טכנולוגיה ותקשורת חדשותית, במיוחד חדשות על ידוענים ותיקים משפטיים מתוקשרים.

טומי ניתח: "חדשות וסרטים דוקומנטריים אמריקאים מופקים באותה נוסחה כמו הוליווד - תוך הדגשת דרמה, אמפתיה ואקשן. המסחור הוא שהופך את התקשורת האמריקאית לאטרקטיבית, נפוצה ומשפיעה ברחבי העולם. זו גם הסיבה לכך שאנגלית הפכה לשפה בינלאומית."

הצעות לווייטנאם

ממקרים בינלאומיים, מומחים רבים מאמינים שתהליך בניית "עוצמה רכה" דורש אסטרטגיה ארוכת טווח, התמדה ויכולת לחבר בין מדיניות, יצירתיות תרבותית, תקשורת ותעשיית התוכן. וייטנאם יכולה להתייחס למודלים אלה בכניסה לשלב חדש בבניית מותג לאומי.

במהלך מפגשי הדיון, דוברים מהאקדמיה, עסקים, משאבי אנוש, תקשורת ועוד ניתחו את נושא הכוח הרך מנקודות מבט רבות: תרבות, כלכלה, שוק עבודה ואסטרטגיית מותג.

מומחים אומרים שכאשר וייטנאם הופכת ליעד לשרשראות ערך חדשות, תדמית לאומית ואמון חברתי הם גורמים המשפיעים רבות על שיתוף פעולה בינלאומי, השקעות וחילופי מסחר.

תרבות – על תפקידה ביצירת זהות ובידול – היא הבסיס לחיזוק "כוח רך". במקביל, גורמים כלכליים, חדשנות ופיתוח משאבי אנוש איכותיים הם התנאים המסייעים להפוך ערכים תרבותיים למשיכה אמיתית.

על פי הוועדה המארגנת, פורום "רגע וייטנאם" הוא יוזמה ללא מטרות רווח המקודמת על ידי HPDF, שמטרתה לחבר בין אנשים וייטנאמים בארץ ובחו"ל, לעודד חילופי דברים דו-כיווניים ולשתף סיפורי הצלחה - במיוחד מהדור הצעיר.

פורום "רגעי וייטנאם 2025" מקווה לתרום לזיהוי הזהות הוייטנאמית בהקשר של גלובליזציה, ולהפיץ את תדמיתה של וייטנאם מודרנית, אנושית, יצירתית ומתפתחת בת קיימא.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html