יותר מ-20 שנות תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם: מסע מאיכות למעמד עולמי

בשנים האחרונות, הביטוי "תוצרת וייטנאם" הפך לביטוי מוכר, ואף מעורר גאווה בקרב העם הווייטנאמי. אך מעטים מצפים שמאחורי ההצלחה המזהירה הזו עומד גורם חשוב: תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם (THQG). התוכנית, שראשיתה בשנת 2003, אינה רק כלי קידום מסחרי, אלא גם עומדת איתנה כאסטרטגיה ארוכת טווח, שנועדה לסייע לעסקים וייטנאמים לאשר את המותגים שלהם. במאמצים מתמידים, מותגים וייטנאמים היו חזקים מספיק כדי להתעלות ולזרוח בזירה הבינלאומית.

מאז אישורה על ידי הממשלה ב-25 בנובמבר 2003, עברה תוכנית המותג הלאומית מסע ארוך ומאתגר אך מרשים לא פחות. בתחילה, התוכנית התמקדה רק בתמיכה במספר מפעלים טיפוסיים, אך עם הזמן ובמאמצים מתמשכים של המפעלים והממשלה כאחד, התוכנית התרחבה. מאז 2008, כאשר רק 30 מפעלים עם 30 מוצרים זכו להכרה, מספר זה גדל כעת ל-190 מפעלים ו-359 מוצרים, דבר המדגים את ההתפתחות החזקה של מותגים וייטנאמיים בבניית זהות והגנה על מותגים לאומיים.

מספר המפעלים שמוצריהם הגיעו למעמד של מותג לאומי גדל מדי שנה בין השנים 2008 ל-2024.

ערך המותג עולה יותר ויותר

בהקשר של כלכלה גלובלית משולבת יותר ויותר, בנייה ותחזוקה של מוצרים בעלי מעמד חזק של מותג לאומי הפכו למשימה חשובה ביותר. על פי דו"ח של Brand Finance משנת 2024, וייטנאם דורגה במקום ה-32 ברשימת ערכי המותג הלאומי, עם נתון יוצא דופן של עד 507 מיליארד דולר. הישג זה אינו רק תוצאה של אסטרטגיות קידום סחר שיטתיות מצד הממשלה, אלא גם של מאמצים בלתי פוסקים של עסקים, המסייעים לשפר את התדמית הלאומית ולמשוך השקעות משותפים בינלאומיים.

במהלך 20 השנים האחרונות, מוצרים רבים עם מותגים לאומיים הוכיחו את איכותם לא רק בארץ אלא גם ברחבי העולם. דוגמה אופיינית להצלחה זו היא Vinamilk - מותג החלב המוביל בווייטנאם, שהגיע עד כה ל-56 מדינות, ומאשר את מעמדו האיתן בתעשיית המזון הבינלאומית. עם התרחבותו החזקה לעולם, הוא גם הראה שחדשנות ויצירתיות הן המפתחות להצלחה. בנוסף, ישנם עסקים כמו TH True Milk, Nutricare וכו', שכולם מטביעים חותם חזק יותר ויותר על המותג הווייטנאמי על מפת העולם.

מר נגו מין האי, יו"ר מועצת המנהלים של קבוצת TH, קיבל את סמל המותג הלאומי מראש הממשלה פאם מין צ'ין.

להמשיך לחדש, ליצור ולחלוץ

בשנת 2024, תוכנית המותג הלאומית תמשיך לקדם מדיניות תמיכה עסקית כדי להגביר את התחרותיות של מוצרים וייטנאמיים ולסייע לעסקים להשתלב עמוק בכלכלה העולמית. הממשלה תמשיך ליישם פתרונות לקידום סחר, יחד עם הגברת התקשורת סביב המותג הלאומי. גורמים כגון "איכות - חדשנות - יכולת חלוצה" יהוו בסיס חשוב שיסייע לעסקים וייטנאמיים להתפתח ולהגיע רחוק יותר בשוק הבינלאומי.

ראש הממשלה פאם מין צ'ין ושר התעשייה והמסחר נגוין הונג דין צילמו תמונות למזכרת עם חברות שזכו בתואר המותג הלאומי בשנת 2024. (צילום: VGP/Nhat Bac)

במבט לאחור על מסע של יותר מ-20 שנה, תוכנית המותג הלאומית היא לא רק מקור גאווה אלא גם כוח מניע עבור מפעלים וייטנאמיים להמשיך לכבוש פסגות חדשות ולקדם את המותגים שלהם. בהקשר של גלובליזציה ותחרות עזה יותר ויותר, שמירה ושיפור איכות המוצרים והשירותים, תוך קישור מותגים לערכים תרבותיים והיסטוריים של האומה, היא אסטרטגיה שאליה עסקים צריכים לשאוף.

זְמַן

מקור: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html