תיירים וייטנאמים מעדיפים לבקר במוזיאונים זרים על פני מוזיאונים מקומיים.

כאשר נוסעים לחו"ל, תיירים וייטנאמים רבים מתעניינים במוזיאונים אך אינם מתעניינים בתערוכות מקומיות משום שהחוויה עדיין יבשה.

הואי אן, תיירת מהאנוי , ביקרה במוזיאון לאמנות עכשווית (מוקה) בבנגקוק בשנת 2023 והתרשמה מהאופן שבו הוצגו התערוכות בפנים. היא נסעה כמעט 15 ק"מ ממרכז בנגקוק וקנתה כרטיס תמורת 180 באט (140,000 דונג וייטנאמי) כדי לחוות את מה שראתה ברשתות החברתיות.

אן אמרה שחלל המוזיאון גדול, והצבע הלבן העיקרי גורם לציורים שעל הקיר לבלוט. תוכן הציורים מגוון בנושאים, מדת ועד נופים טבעיים. יש כאן פינות צ'ק-אין רבות, כך שאן רואה שהמבקרים מתמקדים רק בצילום תמונות כמוה.

"אני לא מבינה את המשמעות של כל ציור, אבל לצלם כאן זה יפה אז שווה את המאמץ ללכת", אמרה.

חברת התיירות VNA Travel Hanoi גילתה כי לתיירים וייטנאמים יש עניין מיוחד במוזיאונים "ייחודיים, יפים ומפורסמים" בחו"ל. מוזיאון קהיר במצרים הוא דוגמה אופיינית - שם נחפרו יותר מ-12,000 חפצים ואוספים מקברו של המלך תות ענח' אמון, הדמות הראשית בסרטים רבים על קללת המומיה.

תיירים וייטנאמים מבקרים במוזיאון לונדון, בריטניה בשנת 2022. צילום: קים הואנג

מוזיאונים נוספים שנמצאים גם הם ברשימת "החובה לראות" של תיירים וייטנאמים כוללים את הלובר בצרפת, מוזיאון BMW בגרמניה, או מוזיאון הוותיקן בוותיקן, על פי Vietravel . מנהל השיווק נגוין נגויט ואן חאן אמר כי מגמת הטיולים והביקורים במוזיאונים החלה למשוך תשומת לב בקרב הווייטנאמים בזכות המדיה החברתית, ובעבר הייתה כמעט ולא פופולרית.

גב' טראן טי באו ת'ו, מנהלת השיווק והתקשורת בחברת התיירות Vietlux, אמרה כי מוזיאונים זרים מושכים בזכות קידום טוב, היוצר רצון לבקר. מלבד אלמנטים של אמנות יפה, תרבות, היסטוריה ואמנות, מוזיאונים זרים מקבלים גישה חדשה באמצעות אפקטים חזותיים, סאונד, אור וטכנולוגיית מציאות מדומה, המביאים חוויה מעניינת.

עם זאת, נציגים של סוכנויות נסיעות רבות אומרים כי מוזיאונים אינם נקודה שתיירים וייטנאמים מקדישים לה תשומת לב רבה במסלול שלהם. טיולים בחו"ל כוללים בדרך כלל רק 1-2 מוזיאונים, השאר הם חוויות הקשורות לטבע ולתרבות המקומית.

על פי תצפיות מעשיות, סגן המנהל פאם אן וו מחברת התיירות וייט מצא שתיירים לרוב מקדישים זמן קצר בלבד לצילום תמונות בעת ביקור במוזיאונים זרים, מעטים באמת קוראים את המידע הנלווה או משתתפים בפעילויות אינטראקטיביות. הוא העריך את המוזיאון כחלק נוסף בלבד ולא כגורם מכריע בבחירת הסיור.

עם זאת, בהשוואה למוזיאונים זרים, העניין של מבקרים וייטנאמים במוזיאונים מקומיים נמוך בהרבה.

"תיירות מוזיאונים אינה מושכת מספיק עבור הווייטנאמים עקב חוסר קשר מעשי, מרחב חווייתי קטן וכישלון לענות על טעמם של התיירים", העיר מר וו.

ד"ר טרין לה אנה, ראש המחלקה לניהול אירועים בפקולטה לתיירות, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח - האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, אמר כי מוזיאונים מקומיים עשויים להיתקל בבעיות כגון מתקנים מיושנים, היעדר חללים תוססים וכישלון בניצול האלמנטים החווייתיים שצעירים אוהבים.

לדברי ד"ר לה אן, הביקוש לביקור במוזיאונים בקרב אזרחים וייטנאמים, ובמיוחד בקרב צעירים, מראה סימני עלייה, אך מטרת הביקור וצורת הביקור שונות במקצת. אנשים רבים מגיעים למוזיאונים כדי לנצל את המרחב לצילום תמונות ושיתוף ברשתות חברתיות, בנוסף ללימוד מידע היסטורי או תרבותי.

"הצורך האמיתי בידע היסטורי ותרבותי עדיין מוגבל", אמר הרופא, והדגיש שאם מתבצע רק צילום תמונות, מטרת המוזיאון כמקום לשימור ערכים תרבותיים אינה מקודמת באמת.

מבקרים במוזיאון ההיסטוריה הצבאית של וייטנאם ב-10 בנובמבר. צילום: ג'יה צ'ין

ב-10 בנובמבר, מוזיאון ההיסטוריה הצבאית של וייטנאם קיבל בברכה מספר שיא של 40,000 מבקרים, כמעט שווה ערך ליום העמוס ביותר במוזיאון הלובר. סוכנויות נסיעות רבות אמרו כי הכניסה החינמית וההיקף הגדול משכו מבקרים לתופעה זו. למרות שהמנטליות של "החיים הווירטואליים, התהדרות ברשתות החברתיות" הייתה גם חלק מהסיבה, סוכנויות נסיעות עדיין ראו בכך איתות חיובי, וייתכן שיכללו את המוזיאון בלוחות הזמנים של סיורים עתידיים.

ד"ר לה אן הציע כי מוזיאונים מקומיים צריכים לעבור ממודל יבש של שימור חפצים למרחב יצירתי ומעורר השראה. הפתרונות כוללים השקעה בטכנולוגיה כמו מציאות מדומה ומסכים אינטראקטיביים; ארגון אירועים וסדנאות בנושאים; יצירת חללי צילום אטרקטיביים לקידום ברשתות חברתיות ושיתוף פעולה עם בתי ספר להעלאת המודעות התרבותית.

"אם נבצע מודרניזציה ונשפר את החוויה, מוזיאונים מקומיים ימשכו יותר ויותר אנשים וייטנאמים", אמר מר לה אן.

מָקוֹר