כאשר כוכבים בינלאומיים "מתאהבים" באופנה וייטנאמית

חלפו הימים שבהם העולם הכיר את האופנה הוייטנאמית רק מהאו דאי דרך סרטים או אירועי חילופי תרבות. אופנה יוקרתית וייטנאמית עומדת בפני הזדמנות גדולה כאשר היא זוכה למועדפות ולקידום על ידי כוכבים בינלאומיים רבים.

תפס את תשומת ליבם של כוכבים בינלאומיים

העיצוב שבחרה גב' ג'נט יאנג הוא מקולקציית Sa Vu של לה טאנה הואה, כאשר הרעיון המרכזי שלו הוא יופיים של פרחי קקטוס במדבר.

במהלך שלוש השנים האחרונות, אופנה וייטנאמית הפכה לפופולרית למדי בזירה הבינלאומית. מכוכבות הבידור המובילות בעולם כמו ריהאנה, קייטי פרי, ביונסה, זנדאיה... ועד הגברת הראשונה של ארה"ב לשעבר מישל אובמה, הן בחרו בעיצוביו של המעצב קונג טרי באירועים חשובים. עד היום, יותר מ-100 כוכבים בינלאומיים בחרו בעיצוביו.

בשנת 2021, כלל הוליווד ריפורטר את קונג טרי בקבוצת שלושת המעצבים העולים שזכו ללא הרף בחסדם של כוכבים על השטיח האדום של הוליווד. מדובר בדז'וצ'ן (סינגפור), אטפו (ניגריה) וקונג טרי (וייטנאם).

רק ביוני האחרון, ליסה - חברה בלהקת הבנות הקוריאנית המפורסמת BlackPink, שכונתה "הכוכבת היפה ביותר על פני כדור הארץ" - עשתה רושם כשלבשה חולצת קרופ-טופ אדומה בצורת קשת, בשילוב עם מכנסי הגזרה הגבוהים שלו בגזרה ישרה.

אפילו האישה החזקה של הוליווד, גב' ג'נט יאנג, נשיאת המכון האמריקאי לקולנוע, בחרה ללבוש עיצוב של לה טאן הואה על השטיח האדום של טקס האוסקר 2023. בעבר, עיצוביו הופיעו בתמונות של כוכבים כמו ג'יני מאי, בלה ת'ורן, סווין סטריטר, ג'אנל מונה...

כדי שלא יהיה חסר ערך, בשוק האופנה האירופי, טראן הונג הוא גם אחד המעצבים הווייטנאמים הבודדים שנבחרים באופן קבוע. יותר מ-100 כוכבים, כולל האלוף האולימפי טום דיילי, אולי מורס, רוקסי הורנר... הזמינו את עיצוביו.

באופן דומה, המעצב צ'ונג טאן פונג עיצב שמלות ערב עבור מיס יוניברס 2021, הרנאז סנדהו, ועבור מיס עולם 2021, קרולינה ביילאבסקה. במאי האחרון, הכוכבת הסינית פאם באנג באנג עוררה הערכה רבה בתקשורת הבינלאומית כשבחרה שני עיצובים מהקולקציה האחרונה של צ'ונג טאן פונג בפסטיבל קאן 2023.

הכוכבת הזו גם הוציאה 600 מיליון דונג וייטנאמי כדי לרכוש עיצוב בשם Ice Phoenix של המעצבת אן ת'ו, מה שסימן את חזרתה לתעשיית הבידור לאחר סדרה של שערוריות.

המעצב צ'ונג טאן פונג אמר שאחרי שפאם באנג באנג בחר את עיצוביו, מספר מגזיני אופנה מפורסמים בעולם פנו אליו בבקשה לשתף פעולה בעתיד הקרוב. השחקנית עצמה גם נתנה משוב חיובי מאוד ואהבה במיוחד לשני העיצובים הללו. שני הצדדים גם הבטיחו לשתף פעולה בעתיד.

המשחק גם מאוד מורכב.

התלבושת שלבשה פאם באנג באנג צ'ונג טאן פונג זכתה לשבחים על האפקט המחזיר אור יוצא הדופן שלה, שהדגישה את יופיה האצילי והסקסי.

על פי נתוני סטטיסטה, ארה"ב עדיין היא השוק הפוטנציאלי המוביל עבור תעשיית האופנה, וצפוי להגיע ל-266 מיליארד דולר עד 2023, כאשר רוב ההכנסות ייווצרו בסין.

בבירת האופנה האירופית, ההכנסות הצפויות בשנת 2023 הן 177 מיליארד דולר. עבור מעצבים וייטנאמים, כניסה לשוק הזה היא כמו כניסה דרך דלת צרה. המסע אל העיצובים שלהם כדי לגרום לכוכבים בינלאומיים להבחין בעיצובים שלהם אינו קל.

מעצבים רבים כמו טראן הונג, קונג טרי, דו מאן קואנג... בחרו לתקוף ישירות את השוק הזה על ידי ארגון תצוגות בשבועות האופנה. עם זאת, סכום הכסף המושקע אינו קטן.

כמו נגוין קונג טרי, שפעם הוציאה מיליוני דולרים רק כדי לבנות קשרים ולהציג מוצרים על ידי דפיקה על דלתותיהן של סוכנויות (חברות ניהול) של מותגי אופנה ודוגמניות... נתון זה אינו כולל את עלות ארגון הופעות עם מאות אורחים, יחד עם דוגמניות צמרת עם שכר של יותר מ-10,000 דולר לאדם.

באשר למעצב דו מאן קואנג, יותר ממיליון דולר זה הסכום שהוא היה צריך להוציא כשהשיק לראשונה את הקולקציה שלו בשבוע האופנה בניו יורק אביב קיץ 2024 בספטמבר הקרוב.

"בחרנו בניו יורק בגלל שיש לה בסיס לקוחות גדול. המקום הזה הוא מרכז אופנה גדול, ארץ חלומות עבור מותגים רבים. מכאן, גם הזדמנויות הפיתוח של מותגי אופנה גדולות יותר. שיתוף הפעולה עם צוות האופנה המוביל בניו יורק, בתוספת הוצאות נסיעה וצעדים רבים אחרים, הגדילו את עלות התצוגה ליותר ממיליון דולר", גילה דו מאן קואנג.

בינתיים, המעצב לה טאנה הואה בחר בדרך בטוחה, תוך צמצום עלויות וזמן ועדיין יעילות משמעותית, על ידי התמקדות בקידום המותג בפלטפורמות דיגיטליות וברשתות חברתיות.

"בנוסף, השתתפות בשבועות אופנה, תערוכות או השקות קולקציות חדשות נותנת לי גם את ההזדמנות לפגוש ולתקשר ישירות עם סטייליסטים, מעצבים, ידוענים ולהרחיב את שיתוף הפעולה שלי. שיתוף פעולה עם מפיקי סרטים ומוזיקה הוא גם דרך להתקרב לכוכבים זרים", הוא שיתף.

קשה כמו לעבוד עם כוכבים בינלאומיים

למרות שיש לו מחלקה אסטרטגית להרחבת המותג, המעצב לה טאנה הואה מודה שהחדרת עיצוביו לכוכבים זרים לא תמיד הולכת כמתוכנן. הוא מאמין שקידום לא יכול להצליח אם לא מדגישים את האיכות.

"כדי לכבוש לקוחות מחו"ל, מעצבים צריכים להיות בעלי דרך מיומנת בטיפול בחומרים, עם מאפיינים ייחודיים, חיתוכים מדויקים וקפדניים. איזון בין גורמים כמו צורת גוף, צבע עור, גובה, מבנה גוף והעדפות הלקוח כדי לבחור חומרים ועיצובים המתאימים לכל אדם ולכל גיל הוא גם גורם חשוב."

"יתרה מכך, לפעמים כוכבים בינלאומיים מזמינים ממעצבים רבים בו זמנית, אך בסופו של דבר הם והצוות שלהם מחליטים ללבוש רק עיצוב אחד ולהופיע על השטיח האדום", גילה המעצב.

אפילו המעצב קונג טרי - אחד החלוצים בהבאת האופנה הוייטנאמית לעולם הגדול - נאלץ להודות: "כדי שיותר מ-200 כוכבים יבחרו את העיצובים שלי, הייתי צריך לשלוח אותם ולעבוד עם כוכבים רבים, אפילו 400-500 איש. כי העיצובים שלי לא תמיד נבחרים, אלא צריכים להתחרות מבחינת סגנון, טכניקה ודיוק."

ההזדמנות לעבוד עם כוכבים מפורסמים בעולם היא כבוד גדול, אך גם מלאה באתגרים. כוכבים בינלאומיים הם תובעניים ופרפקציוניסטים מאוד, להם ולצוות שלהם יש את הזכות להגיש בקשות קשות, מה שמחייב את המעצבים להיות גמישים בתגובה בפרק זמן קצר.

"כבר משלב התכנון, גם לכוכבים בינלאומיים יש דרישות משלהם, שונות מכוכבים וייטנאמים. הם יכולים לבקש עיצובים ייחודיים, חומרים איכותיים ויישום בפרק זמן קצר, אולי חצי חודש, חודש... זה דורש ממעצבים כישורים וניסיון שיאפשרו להם להחליף ולהבין רעיונות ולהפוך אותם למציאות."

"הלחץ הבא הוא המרחק הגיאוגרפי. העיצובים הנשלחים להתאמה ראשונה חייבים להיות באיכות הגבוהה ביותר ובהתאמה הגבוהה ביותר", אמר לה טאנה הואה.

עם שני עיצובים של פאם באנג באנג בפסטיבל קאן 2023, גם המעצב צ'ונג טאנה פונג לקח חודש וחצי להשלמת השמלות, משלב הסקיצות ועד לשלבים הסופיים.

"שני העיצובים הם באיכות הגבוהה ביותר, מפוסלים בתלת-ממד, עם מחוך המדגיש את דמות הלובשת. העיצובים עשויים מחומרים מתכתיים וקריסטלים איכותיים, כל פרט נתפר בעבודת יד. הבדל זה גורם גם לקשיים רבים בעת העברה לחו"ל", שיתפה המעצבת.

על פי Statista, ההכנסות בשוק האופנה הווייטנאמי צפויות להגיע ל-2 מיליארד דולר בשנת 2023, וצפויות להגיע ל-3 מיליארד דולר בשנת 2027, עלייה של 11.25%.

בעבר, בשנת 2022, לאחר שעברה את מגפת הקורונה, שוק האופנה הרוויח 2.23 מיליארד דולר.

דו"ח של חברת AZ Market Research מראה כי רמת ההוצאה הממוצעת של אזרחי וייטנאם על אופנה עומדת על 13.9%, שנייה רק ​​להוצאות על מזון (32.9%) וחיסכון (14.9%).

מָקוֹר: http://www.baogiaothong.vn/khi-sao-quoc-te-phai-long-thoi-trang-viet-d600524.html