המרתון יופרד לאליפות עולם נפרדת החל משנת 2030, במקום להיות רק חלק מאליפות העולם באתלטיקה כפי שהיא כיום.
השינויים המתרחשים בספורט יובילו לעלייה במספר המשחקים והטורנירים, מה שיעניק לצופים יותר חוויות, מה שאומר שהאינטראקציה בין הקהל לספורט תשתפר. דוגמה בולטת לכך היא ריצה, שבה עצם החזקת זוג נעליים וחליפת ספורט מאפשרת להפוך לרץ ולהשתתף ישירות במרוצים לצד רצים מובילים. או פיקלבול, המציע חוויות ברמות מיומנות שונות והוא לא רק ספורט אלא גם הצהרת אופנה .
מר נגוין טו אן, מנכ"ל Nexus Sport Events, ציין: "בשנים האחרונות, ספורט כבר אינו רק פעילות גופנית, אלא הופך בהדרגה לחלק מהכלכלה החווייתית בווייטנאם. העלייה המהירה באירועי ריצה, קהילת הריצה והעניין הגובר באורח חיים בריא פתחו שוק עם פוטנציאל גדול למותגים."
עם הדחיפה המתמשכת לעבר סוציאליזציה של הספורט, כלכלת ספורט היא פתרון מרכזי. "בעוד שבעבר, שיווק ספורט התמקד בעיקר בחסות ובמיקום לוגו, הגישה השתנתה כעת. ספורט הפך לפלטפורמה עבור מותגים לבנות קשרים ארוכי טווח עם צרכנים באמצעות חוויות מהעולם האמיתי. שם, המשתתפים לא רק 'רואים' את המותג אלא גם מקיימים אינטראקציה ישירה, מרגישים וזוכרים אותו דרך רגעים אישיים ביותר", הדגיש מר נגוין טו אן באירוע Meet & Greet למותגים ולספונסרים שנערך ב-8 באפריל בהו צ'י מין סיטי.
ואם השינוי בפעילויות שיווק הספורט יתמקד בחוויה, הפוטנציאל יתפזר באופן שווה בין כולם, לא רק בין השחקנים הגדולים. הסיבה לכך היא שסטארט-אפ או מותג קטן עד בינוני, כאשר הוא משתף פעולה עם ספורטאים ושחקני ספורט למשך זמן מספיק, ייצור חוויה מועילה הדדית. לקוחות יכולים להשתמש במוצר, לספק משוב ולהיות מעורבים איתו לאורך זמן, ולחזות בצמיחת העסק שמייצר אותו. לעומת זאת, בניית קשר ראשוני עם לקוחות ספורט עוזרת לעסקים להבין בהדרגה את הפסיכולוגיה של הצרכנים בשלבים שונים ובמספרים גדולים יותר. מותגים כיום אינם עוד רק "נותני חסות", אלא הופכים בהדרגה ל"שותפים" במסע הצרכן.
מקור: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
תגובה (0)