KOL, KOC על הקו השברירי בין יצירתיות לחוק

(דן טרי) - בטקס השקת מועדון KOL & KOC של וייטנאם בבוקר ה-2 בדצמבר, אמר יו"ר איגוד הפרסום נגוין טרונג סון כי יוצרי תוכן חייבים להיות יצירתיים אך עדיין לשמור על "הגבול" החוקי כדי לא לחצות את הגבול.

הלחץ הגדול ביותר על KOL/KOC כיום הוא הגבול השברירי בין יצירתיות לבין ציות לחוק. בטקס השקת מועצת המנהלים של מועדון KOL & KOC של וייטנאם הבוקר (2 בדצמבר) בהו צ'י מין סיטי, אמר מר נגוין טרונג סון - יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם: "יצירתיות רגילה, תוך ציות לכל התקנות, מקשה על הפריצה; אך פריצת המסגרת יכולה בקלות להפר את החוק."

"KOL/KOC צריכים לדעת איך לנהוג באור צהוב"

לדברי מר סון, המסמכים המשפטיים הושלמו, אך כיצד ליישם אותם בצורה נכונה ויעילה היא בעיה קשה עבור יוצרי תוכן. כדי להצליח, KOL/KOC צריכים להיות בעלי 3 גורמים: ליצור רושם כדי למשוך את הקהילה, לשמור על מספר העוקבים וחשוב מכל, להניע אותם לקבל החלטות רכישה.

כדי להשיג את שלושת הגורמים הללו, קבוצות KOL/KOC נאלצות לחדש, להתנסות ולחולל שינוי ללא הרף. עם זאת, הלחץ טמון ב"איך לפרוץ כשלכולם יש טכנולוגיה ורמה דומים, ואיך לפרוץ בלי לגעת באזור ההפרה?".

מר סון השווה את התהליך היצירתי לחציית צומת: "נהגי נהיגה חייבים לדעת כיצד לנהוג באור צהוב". הוא הסביר שאם נותרו כ-7 שניות לאור הצהוב, ניתן להאיץ כדי לחצות בבטחה; אך כאשר נותרו רק כ-5 שניות, עדיף לעצור כדי להימנע מחציית רמזור אדום.

"ארגוני KOL/KOC צריכים אומץ כדי לפרוץ דרך, אבל גם להיות ערניים ולא לחרוג מגבולות החוק. לציית אך להיות גמישים, לא נוקשים מדי", הדגיש מר סון.

הוועד הפועל של מועדון KOL ו-KOC של וייטנאם (צילום: הוועדה המארגנת).

חוק הפרסום 2025: שוק התוכן יתואר בצורה ברורה יותר

שוק הפרסום הדיגיטלי הפורח בשנים האחרונות לא רק פתח הזדמנויות גדולות עבור יוצרי תוכן, אלא גם יצר פערים משפטיים רבים. פעילויות ספונטניות, לא סטנדרטיות ואף בלתי חוקיות פגעו באמון הצרכנים וגרמו לעסקים רבים לספוג הפסדים.

לנוכח מצב זה, המדינה פרסמה את חוק הפרסום המתוקן ומסמכים קשורים רבים כדי לקבוע סדר חדש בתחום ה-KOL/KOC, לקראת סביבה שקופה ומקצועית יותר.

גב' נגוין טי מין נגוק, מייסדת ומנכ"לית Skyline Media and Training, אמרה: "כאשר חוק הפרסום 2025 ייכנס לתוקף, שוק התוכן יהיה מואר בצורה ברורה יותר. זה גם לחץ וגם מוטיבציה. ללא מסדרון משפטי חזק מספיק, הגבול בין יצירתיות אחראית לתוכן שרירותי מטשטש."

לדברי גב' נגוק, הלגליזציה אינה "הידוק" של המקצוע, אלא צעד ניקוי הכרחי. ליוצרים רציניים יהיו התנאים להמשיך הלאה, בעוד שמוצרי תוכן רשלניים ייאלצו להשתנות.

לא רק סיפור משפטי, אלא גם איגוד הפרסום של וייטנאם מקדם את המקצועיות של השוק באמצעות השקת מועדון KOL/KOC של וייטנאם. זה נחשב לצעד הכרחי להגדרת מקצוע ההשפעה, וליצירת קהילה מקצועית לגיטימית ואחראית חברתית.

גב' טראן טי דן טאנה, המנכ"לית של MVOT וייטנאם ויו"ר המועדון, אמרה כי החברים יעודכנו במהירות בתקנות החוקיות, ויימנעו מסיכונים בעת יישום קמפיינים. בנוסף, מנגנון הסטטוס המהימן מסייע באימות המוניטין, ותומך ב-KOL/KOC ביתר קלות בעת שיתוף פעולה עם מותגים גדולים.

בסך הכל, חוק הפרסום 2025 סולל את הדרך לשוק תוכן שקוף יותר - שבו מכובדים ערכי הליבה של מקצוע המשפיענים: יושרה, אחריות ציבורית וכנות בתקשורת. כאשר הגבולות ייקבעו בבירור, לעוסקים מקצועיים תהיה הזדמנות לבסס את מעמדם, וליצור בסיס לפיתוח בר-קיימא עבור התעשייה כולה.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm