בשנת 2025 יתקיימו בווייטנאם ארבעה פסטיבלי תיאטרון מקצועיים, שימשכו את השתתפותן של יותר מ-60 להקות אמנות מקומיות ו-8 בינלאומיות, עם 87 הופעות מצטיינות, מתוכן כמעט 40 ייבחרו לקבל פרסי מצוינות, מדליות זהב ומדליות כסף.
נתונים אלה מראים כי נוף התיאטרון מתפתח ללא הרף, אך קל לראות שמאחורי החיוניות השטחית הזו מסתתר פער עצום בין הבמה לקהל. זה נכון במיוחד כאשר, במציאות, חלק מהיצירות זוכות להערכה רבה מצד מומחים הן בשל תוכנן והן בשל איכותן האמנותית, אך חסרות להן משיכה שיווקית; מחזות רבים שמצליחים על במות גדולות נגנזים לאחר מספר הצגות בלבד.
אחת הסיבות שצוינו היא "צוואר בקבוק" בתקשורת ובקידום. בעוד שצורות בידור רבות אחרות הכירו זה מכבר בתקשורת כחלק בלתי נפרד ממוצריהן, ומלוות אותן עוד לפני סיום הביצוע, להקות תיאטרון רבות עדיין שומרות על גישה של קידום רק לאחר השלמת ההפקה, או לשקול תקשורת רק כאשר יש עודף תקציב. זה גורם ליצירות תיאטרון רבות להחמיץ הזדמנויות להגיע לקהל כבר מההתחלה, ולא מצליחות לטפח סקרנות וציפייה ציבורית.
יתר על כן, ארגונים רבים חסרים כוח אדם מיוחד בתחום התקשורת, מה שמטיל בעיקר את האחריות הזו על צוות המשרד ומארגני המופעים, מה שמביא לתקשורת שטחית ולא מקצועית עם הציבור. לדברי אמן העם לה טיאן טו, יו"ר לשעבר של איגוד אמני הבמה של וייטנאם, בכלכלת שוק, יצירות תיאטרון נחשבות למעין "סחורה מיוחדת". ללא השקעה ראויה בקידום, "סחורה" זו תאבד בקלות בתוך "ים" המידע ממופעים פופולריים וצורות בידור מגוונות אחרות.
לחץ זה מהמציאות הוא שמאלץ את התיאטרון להסתגל. לאחרונה, מספר ארגונים חיפשו באופן יזום שיטות תקשורת חדשות כדי להגביר את טווח ההגעה לציבור ולהרחיב את בסיס הקהל שלהם. דוגמה בולטת לכך היא תיאטרון הנוער - ארגון אמנותי שנותר פעיל באופן עקבי למרות הנסיבות המאתגרות העומדות בפני סצנת התיאטרון.
האמן המכובד קאו נגוק אן, סגן מנהל התיאטרון, אמר: "אנו תמיד מנסים לתזמן הופעות לכל השנה ולעצב פוסטרים מוקדם עם רפרטואר מלא, שמות תוכניות בהתאם לעונות השנה וחגים וכו', תוך ניהול תקשורת מקיפה עם הקהל הנכון באמצעות ערוצים כמו פייסבוק, אתר אינטרנט, טיקטוק, ואפילו יצירת דפי מעריצים נפרדים לכל הצגה כדי שהקהל יוכל לגשת בקלות למידע. בנוסף, התיאטרון מקדם קשרים עם שותפים באמצעות ארגון כנסי לקוחות, שיווק, הודעות ישירות באמצעות מערכת מכירות טלפוניות ודוא"ל; יישום מכירת כרטיסים מקוונת, סיוע ללקוחות לבחור בקלות הצגות ולוחות זמנים של הופעות בהתאם לרצונותיהם האישיים או הקבוצתיים."
בפרט, כמה ארגוני אמנויות הבמה שיתפו פעולה באופן יזום עם חברות מדיה וטכנולוגיה כדי לבנות בהדרגה מערכת אקולוגית דיגיטלית שתגיע לקהל. לאחרונה, פדרציית הקרקס של וייטנאם השיקה תוכנית שיתוף פעולה עם תאגיד המולטימדיה VTC לפיתוח מערכת כרטיסים אלקטרונית, תשלום מקוון ותקשורת בפלטפורמות דיגיטליות. מודל זה לא רק מסייע לקהל לגשת ישירות למידע על תוכניות והופעות, אלא גם מאפשר להם להזמין כרטיסים ולבחור מושבים בנוחות, ובכך לייעל את ארגון ההופעות. הפדרציה גם מגייסת סטודנטים לעיתונאות כדי לשפר את התקשורת בפלטפורמות דיגיטליות באמצעות סרטונים קצרים ותוכן יצירתי כדי להפיץ את אמנות הקרקס ולמשוך קהל צעיר.
לדברי אמן העם טונג טואן טאנג, מנהל פדרציית הקרקס של וייטנאם, הבמה אינה יכולה עוד לחכות שהקהל יגיע אליה; עליה לחפש באופן יזום את הצופים. אלו צעדים אסטרטגיים לגישור על הפער בין אמנות הקרקס לקהל, תוך שילוב הקרקס בהדרגה בתעשיית התרבות. לאחרונה, תיאטרון הדרמה הלאומי של וייטנאם עבד עם חברת NetSpace Technology and Communication Joint Stock Company כדי לדון ביישום טכנולוגיה ומדיה דיגיטלית באמנויות הבמה. שני הצדדים התמקדו בפתרונות תקשורת יצירתיים כדי למשוך קהל צעיר, לבנות מותגים לאמנים ולתיאטרון, ולנצל ערוצי מדיה דיגיטלית כדי להפיץ את ערך האמנות התיאטרלית.
ראוי לציין, מעבר לקידום דיגיטלי, ארגונים מסוימים מוציאים באופן יזום את האמנות מגבולות הבמה למרחבים גדולים יותר, ומגיעים לקהל רחב יותר ויותר תיירים. לאחרונה, תיאטרון הדרמה הלאומי של וייטנאם ארגן הצגת תוכנית.
"הדוד הו - אהבה ללא גבולות" כולל מחזות קצרים על הדוד הו במוזיאון הו צ'י מין. תיאטרון הבובות של וייטנאם, בשיתוף פעולה עם Area 75 - Art & Auction, השיק את חלל האמנות "צלו של לונג טאן" ברחוב האנג בו 75 ( האנוי ). לפני כן, להקת קאי לואונג (אופרה מסורתית וייטנאמית) (התיאטרון המסורתי הלאומי של וייטנאם) העלתה את המחזה "ענף פירות הכוכבים המתוקים" במרכז התרבות והאמנויות מספר רחוב האנג בום 22 (האנוי)... אלו הן סדרה של מאמצים ראויים לשבח, שתורמים לא רק לתנופה חדשה לבמה, אלא גם מציעים כיוונים שיש לשכפל כדי לקרב את הבמה לקהל.
במשך זמן רב, קיים קשר סימביוטי בין הבמה לקהל. הבמה "חיה" באמת רק כאשר יש אנשים שנהנים ממנה. לכן, בהקשר של תחרות עזה בשוק הבידור, המדיה הפכה לכלי חשוב יותר ויותר להפיכת יצירות תיאטרון למוצרים שיווקיים.
לדברי ד"ר מאי מיי דוין (חברה באגודת אמני התיאטרון של וייטנאם), זה הזמן עבור ארגוני תיאטרון לחזק את השיווק הרב-ערוצי, תוך שימוש בפלטפורמות דיגיטליות לקידום קטעים, סיפורים מאחורי הקלעים וסיפורים על אמנים; הבאת אמנויות הבמה "לרחובות" כדי להגיע לקהל בצורה טבעית ואינטימית יותר; ובמקביל פיתוח סיורי תיירות אמנותיים חווייתיים בשילוב ביקורים באתרים היסטוריים ונקודות נוף, מה שהופך את התיאטרון למוצר תרבותי ותיירותי בעל ערך. על ידי שליטה בכלי תקשורת וידיעה כיצד לקדם יצירות בצורה שיטתית ונכונה, התיאטרון יכול ללוות בביטחון את הקהל בזרם החיים של ימינו.
מקור: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
תגובה (0)