 |
רונאלדו, אחד הכוכבים המצופים ביותר במונדיאל 2026. צילום: רויטרס . |
בגביע העולם, מלך השערים מקבל את "נעל הזהב", והשוער הטוב ביותר מקבל את "כפפת הזהב". אבל טורניר 2026 עשוי להביא לפיפ"א גם "מכרה זהב" נוסף: מיליארדי דולרים בהכנסות נוספות ממכירת כרטיסים.
מחירי הכרטיסים כה גבוהים כעת, שאפילו נשיא ארה"ב דונלד טראמפ אמר שהוא לא יבזבז כסף על קנייתם.
במאמר ב- The Conversation , טוען ריצ'רד שיהאן, פרופסור אמריטוס לעסקים וכלכלה באוניברסיטת נוטרדאם ומחבר הספר "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports", כי הדאגה הגדולה ביותר היא שפיפ"א מבריח את אוהדיה הנאמנים ביותר מהמונדיאל.
במונדיאל 2022 בקטאר, כרטיסים במחלקה ראשונה לשלב הבתים - המושבים הטובים ביותר - עלו כ -220 דולר , בעוד שאזרחים קטארים יכלו לקנות כרטיסים לחלק מהמשחקים תמורת 11 דולר בלבד. כרטיסים במחלקה ראשונה לגמר עלו כ -1,600 דולר .
אבל עבור מונדיאל 2026, פיפ"א מיישמת לראשונה מנגנון תמחור דינמי בזמן אמת. משמעות הדבר היא שמחירי הכרטיסים משתנים כל הזמן ובלתי צפויים.
כאשר כרטיסים נמכרו בסוף 2025, כרטיסים במחלקה ראשונה לשלב הבתים עלו בכ -600 דולר . משחקים רבים כבר עברו את רף ה-1,000 דולר . כרטיסים במחלקה ראשונה למשחק הפתיחה במקסיקו סיטי עולים כיום מעל 2,500 דולר , בעוד שכרטיסים במחלקה שלישית - המחיר הנמוך ביותר - גם הם עולים מעל 1,000 דולר . למשחק הגמר, כרטיסים במחלקה ראשונה עלו בתחילה מעל 6,000 דולר , אך בתחילת מאי כבר עברו את רף ה-32,000 דולר .
פרופסור שיהאן מעריך כי הזינוק בהכנסות מכרטיסים עשוי לסייע לפיפ"א לחצות את רף 15 מיליארד הדולר בעונת המונדיאל הנוכחית, הרבה מעבר ליעד שהוכרז בעבר על ידי הארגון, שעמד על 11 מיליארד דולר . הוא מאמין שאסטרטגיית תמחור הכרטיסים הנוכחית עשויה לסייע לפיפ"א להחזיר רווחים שבדרך כלל היו הולכים לרוכשי כרטיסים. עם זאת, לא סביר שהדבר יתקבל יפה על ידי האוהדים.
חשוב מכך, פיפ"א טרם הראתה כיצד תשתמש בסכום הכסף העצום הזה, על רקע שנים של ביקורת על חוסר השקיפות ושערוריות שחיתות.
איך פיפ"א מרוויחה כסף?
פיפ"א היא ארגון ללא מטרות רווח הרשום בשוויץ, האחראי על ארגון טורנירים ופיתוח הכדורגל ברחבי העולם. כל ארבע שנים, רוב הכנסותיה של פיפ"א מגיעות מהמונדיאל.
מונדיאל 1994 בארה"ב נחשב להצלחה אדירה, והניב רווח נקי של 700 מיליון דולר מתקציב של 550 מיליון דולר , בעיקר הודות למכירת כרטיסים וחסויות שעלו על הציפיות.
עד שנת 2022, מצבה הפיננסי של פיפ"א צמח משמעותית. ההכנסות לתקופה הכוללת את מונדיאל 2022 צפויות בתחילה לעמוד על 6.44 מיליארד דולר , אך בפועל הגיעו ל -7.57 מיליארד דולר , בעיקר הודות לצמיחה מזכויות שידור ופעילויות שיווק.
 |
נשיא פיפ"א ג'אני אינפנטינו הצהיר פעם שהוא יביא באופן אישי נקניקיות וקוקה קולה לאלו שקונים כרטיסים לגמר גביע העולם שעלותו 2 מיליון דולר . צילום: רויטרס. |
מכיוון שקטאר מחזיקה באצטדיונים קטנים יותר, פיפ"א צפתה בתחילה הכנסות צנועות למדי ממכירת כרטיסים. עם זאת, ההכנסות בפועל עלו בהרבה על הציפיות, ככל הנראה בשל התחזיות הזהירות של פיפ"א.
מבחינת הוצאות, ההוצאות נותרו בדרך כלל במסלולן, עם 2.8 מיליארד דולר שהוקצו לתוכניות פיתוח בתקופה 2019-2022. עם זאת, הודות להצלחת מונדיאל 2022, קרן הרזרבה של פיפ"א עדיין גדלה מ -2.81 מיליארד דולר ל -3.89 מיליארד דולר .
במבט קדימה למחזור מונדיאל 2026, פיפ"א צופה עלייה בהכנסות של 4.36 מיליארד דולר בהשוואה לתקופה 2019-2022, ויגיעו ל -11 מיליארד דולר . הגורמים העיקריים לכך הם מכירות כרטיסים - עלייה של 2.59 מיליארד דולר - וזכויות שידור, שגדלו ב -890 מיליון דולר . ההוצאות צפויות לעלות ב-4.57 מיליארד דולר , כלומר פיפ"א מעריכה עודף של כ -100 מיליון דולר בלבד, בדומה לעלייה הצנועה של המחזור הקודם. עם זאת, עד 2024, פיפ"א עדכנה את תחזית ההכנסות שלה לתקופה 2023-2026 ל -13 מיליארד דולר .
כרטיסי כדורגל הם "מכרה זהב".
מונדיאל 2026 יהיה גדול יותר בקנה מידה, עם יותר קבוצות, יותר משחקים ועלייה משמעותית במספר הצופים. למרות שהאצטדיונים יהיו גדולים בהרבה מאלה שבקטאר 2022, הביקוש עדיין יעלה בהרבה על ההיצע.
פיפ"א קיבלה מעל 500 מיליון בקשות לכרטיסים בעוד שרק כ-7.1 מיליון מושבים פנויים.
פער זה מעניק לפיפ"א כוח תמחור עצום. כדי למתן את התגובה השלילית, פיפ"א הציגה "כרטיסי אוהדים" במחיר של 60 דולר, שחולקו דרך התאחדויות לאומיות. עם זאת, המספר היה מוגבל מאוד - פחות מ-600 כרטיסים למשחק - ולא עשה הרבה כדי לדכא את הזעם.
רוב הכרטיסים נמכרים בשלבים עם מחירים שעולים בהדרגה. בנוסף, פיפ"א נהנית ממכירת כרטיסים חוזרת בפלטפורמה הרשמית שלה.
 |
מונדיאל 2026 צפוי להביא שיא בהכנסות ממכירת כרטיסים לפיפ"א. צילום: רויטרס |
על פי תחזיתו של פרופסור שיהאן, ההכנסות מכרטיסים ושירותי פרימיום עשויות להגיע ללפחות 7.44 מיליארד דולר - יותר מפי שניים מהתקציב הצפוי של פיפ"א לקטגוריה זו.
הוא ניתח את ההכנסות הממוצעות ממכירת כרטיסים וחבילות VIP בכל משחק במונדיאל 2022, שהיו כ -14.5 מיליון דולר . עם תקציב של 3.1 מיליארד דולר למונדיאל 2026, פיפ"א צופה באופן מרומז שההכנסה הממוצעת למשחק תהיה כ -30 מיליון דולר .
עם זאת, בהתחשב באצטדיונים הגדולים משמעותית ובעלייה חדה במחירי הכרטיסים, נראה כי נתון זה מהווה הערכת חסר משמעותית של ההכנסות בפועל. סך ההכנסות ממכירת כרטיסים ושירותי VIP שמגיעים לכמעט 9 מיליארד דולר "לא יהיה מפתיע". פרופסור שיהאן צופה כי סך ההכנסות של פיפ"א עשוי להגיע ל -14-19 מיליארד דולר .
היכן ישמש הכסף?
אוהדים - בין אם הם קונים כרטיסים או צופים בטלוויזיה - הם מקור הכנסה עבור פיפ"א. בתמורה, פיפ"א טוענת שמטרתה היא לפתח את הכדורגל ולהפוך את הספורט לנגיש יותר.
עם זאת, ככל שההכנסות גדלות, יש סיבה לתהות מדוע ארגון זה עדיין צריך לצבור מעל 4 מיליארד דולר בעתודות?
על פי נתוני התקציב, נראה כי פיפ"א מצמצמת את שיעור ההוצאות על פיתוח כדורגל. במחזור 2019-2022, תקציב הפיתוח היווה 44% מסך ההוצאות. עד למחזור 2023-2026, אחוז זה ירד ל-36%, ובתוכנית 2027-2030 הוא יעמוד על 29% בלבד. לעומת זאת, התקציב לארגון טורנירים ואירועים גדל משמעותית.
הנתונים הנוכחיים אינם מצביעים על כך שפיפ"א תשתמש בהכנסות המוגברות כדי לקדם שינוי חברתי או להשקיע יותר בכדורגל קהילתי.
זה לא מפתיע לחלוטין, בהתחשב בהיסטוריה הארוכה של שחיתות, שוחד והונאה פיננסית של פיפ"א. למרות שהארגון ביצע רפורמות והקים את קרן פיפ"א במטרה המוצהרת "להשתמש בכדורגל כדי לשפר את חייהם של אנשים", מבקרים רבים טוענים כי השקיפות נותרה מוגבלת.
"פיפ"א אומרת שהמטרה שלה היא 'לפתח את הכדורגל, להגיע לעולם ולבנות עתיד טוב יותר'. אבל כשמסתכלים על התקציב, נראה שהם מתמקדים בעיקר בנקודה הראשונה", ציין פרופסור שיהאן.
מקור: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
תגובה (0)