העלאת המודעות לקניין רוחני בעידן הדיגיטלי

עם התפתחות המדע, הטכנולוגיה והכלכלה הדיגיטלית, רישום וניהול זכויות קניין רוחני עבור סימנים מסחריים ומותגים הוא לא רק כלי משפטי להגנה על האינטרסים של ארגונים, אלא גם נכס בלתי מוחשי מרכזי היוצר ערך תחרותי ומוניטין בשוק.

מתקן ייצור יין פרי הדרקון אנה (מחוז דאו גיאי, מחוז דונג נאי ) תמיד שם לב לקניין רוחני ורושם עיצובים תעשייתיים לאריזות מוצרים. צילום: האי קוואן

מתמודד עם אתגרים רבים

אם בעבר, מותגים נוצרו בעיקר באמצעות איכות מוצר ופעילויות קידום מכירות מסורתיות, כיום, עם ההתפתחות החזקה של מסחר אלקטרוני, פלטפורמות דיגיטליות ובינה מלאכותית (AI), יש למקם את ההגנה על סימן מסחרי במרחב דיגיטלי פתוח וחסר גבולות, שבו כל פיסת מידע, כל תמונה או לוגו ניתנים להעתקה ושימוש בלתי חוקי בשבריר שנייה.

סגן מנהל מחלקת המדע והטכנולוגיה של מחוז דונג נאי, וו הואנג קאי, ציין: "בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית ואינטגרציה עמוקה, ארגונים, ובמיוחד ארגונים מקומיים, ניצבים בפני אתגרים חדשים רבים הקשורים לקניין רוחני. ביניהם אתגרים במודעות ובניהול של מותגים דיגיטליים. ארגונים רבים, ובמיוחד ארגונים קטנים ובינוניים, עדיין אינם רואים במותגים נכסים אינטלקטואליים אסטרטגיים; טרם בנו זהות מותג עקבית או מנגנון לניהול נתונים ותדמית מותג בפלטפורמות מקוונות."

בנוסף, הקמתן והגנהן של זכויות קניין רוחני במרחב הקיברנטי עומדות בפני אתגרים רבים. בפרט, הגנה בינלאומית וטיפול בהפרות חוצות גבולות (כגון זיוף סימנים מסחריים, מכירת סחורות מפרות בפלטפורמות מסחר אלקטרוני וכו') הופכים מורכבים יותר ויותר, ודורשים תיאום בין עסקים וסוכנויות ניהול. בנוסף, הופעתן של בינה מלאכותית, דיפפייק (טכנולוגיה המדמה תמונות פנים אנושיות) וכו' מעלה שאלות גדולות בנוגע לזכויות קניין רוחני ואחריות משפטית קשורה, תוך טשטוש פוטנציאלי של הגבול בין יצירה אמיתית להעתקה דיגיטלית.

מנהל קואופרטיב הסחר והשירותים החקלאי נו הואנג (קומונה טו סון, מחוז דונג נאי), טרונג ואן טאן, שיתף: "מוצרי קשיו מתמודדים עם תחרות גדולה בשוק. בפרט, בשוק המסחר האלקטרוני, מוצרי קשיו מקומיים מתמודדים עם אתגרים רבים. מכיוון שבסביבה המקוונת, מוצרי קשיו רבים ממקור ואיכות לא ידועים במחירים נמוכים באופן מפתיע נסחרים ומקודמים על ידי מותגים ספונטניים וערוצי מכירות מקוונים. זה גורם לקשיים רבים לעסקים מקומיים בפיתוח השוק ובבניית מותגים."

מומחים אומרים כי עסקים רבים כיום, ובמיוחד עסקים קטנים ובינוניים ועסקים מקומיים, עדיין מתמודדים עם קשיים מבחינת עלויות ומשאבי אנוש בקביעה והגנה על זכויות קניין רוחני עבור סימנים מסחריים ומותגים. עסקים עדיין מוגבלים מבחינת מימון ומשאבי אנוש בעלי ידע בקניין רוחני, בעוד שתהליך הרישום, החידוש, החיפוש והמעקב אחר הפרות עדיין ידני ומסובך.

חיזוק התמיכה בעסקים מקומיים

רישום וניהול זכויות קניין רוחני של סימנים מסחריים הוא הצעד הראשון, החובה והאסטרטגי שיסייע לעסקים לאשר בעלות חוקית על מותגים ומוצרים; למנוע הפרה, העתקה וניצול של מוניטין בסביבה הדיגיטלית. במקביל, הדבר מגדיל את הערך המסחרי, את היכולת לגייס הון ומשפר את אמון הצרכנים במוצרים ובסחורות.

לאחרונה, מחוז דונג נאי הגביר את פעילויות התמיכה שלו לעסקים בתחום ניהול הקניין הרוחני. בפרט, משרד המדע והטכנולוגיה יישם את התוכנית לתמיכה בפיתוח קניין רוחני של המחוז; הדריך לעסקים, קואופרטיבים וכפרי אומנים בבנייה והגנה על סימני מסחר קיבוציים וסימני מסחר להסמכה; הכניס לשימוש כלי ניהול, חיפוש ורישום מקוונים. במקביל, לקדם את יישום הטרנספורמציה הדיגיטלית בניהול מותגים וקניין רוחני כדי שעסקים יוכלו לנהל ולפתח את המותגים שלהם באופן יזום ובר קיימא...

סגן מנהל מחלקת המדע והטכנולוגיה, וו הואנג קאי, אמר: "המחלקה פרסמה תוכנית ליישום משימות בתחום הקניין הרוחני בשנת 2025 במטרה לממש את אסטרטגיית הקניין הרוחני של המחוז עד 2030. בפרט, התמקדות היא בארגון קורסי הכשרה, סדנאות, סמינרים, כנסים... בנושא קניין רוחני במחוז כדי להעלות את המודעות של חברות, ארגונים, אנשים פרטיים בכלל, ונושאי OCOP (תוכנית מוצר אחד) בפרט, בנוגע לחשיבות של בנייה, ניהול וניצול מותגים."

המחלקה למדע וטכנולוגיה תומכת ברישום פטנטים, פתרונות שימושיים, עיצובים תעשייתיים, סימנים מסחריים וזני צמחים חדשים בארץ ובחו"ל. המחלקה לא רק תומכת ברישום הגנה, אלא גם תומכת בגופים של OCOP (במיוחד מוצרים בעלי 4-5 כוכבים) בבניית זהות מותג מקצועית (לוגו, סלוגן, אריזה, עיצוב). יש לוודא שאלמנטים אלה קשורים קשר הדוק לערכי הליבה של המוצר ומדגימים אותם, לדוגמה: אינדיקציות גיאוגרפיות, תהליכים מסורתיים וכו'.

נציג מתקן הייצור של יין פרי הדרקון אנה (במחוז דאו גיאי, מחוז דונג נאי) נגו טאנה לונג אמר: "בעבר, המתקן התמקד בנושאים של קניין רוחני ורישום עיצובים תעשייתיים למוצרים. המתקן מקווה שבעתיד הקרוב, מחלקות, סניפים ורשויות מקומיות יגדילו את הפעילויות והתוכניות לתמיכה בעסקים, במתקני ייצור ובגופי OCOP מקומיים בעדכון מידע וידע בנוגע לקניין רוחני בפלטפורמות דיגיטליות, במיוחד בנושאים מרכזיים הנחוצים לעסקים בעת ביצוע עסקים מקוונים."

ראש המשרד הדרומי של מחלקת הקניין הרוחני (משרד המדע והטכנולוגיה), טראן ג'יאנג קואה, שיתף: דונג נאי צריכה לפתח מערכת קניין רוחני סינכרונית ויעילה בכל שלבי היצירה, ההקמה, הניצול וההגנה של זכויות קניין רוחני, תוך יצירת סביבה המעודדת חדשנות. בנוסף, על היישוב להמשיך ולפשט את ההליכים המנהליים, לשפר את האפקטיביות והיעילות של ניהול הקניין הרוחני מטעם המדינה, ולקדם ולשפר את יעילות פעילויות אכיפת הקניין הרוחני.

"בתקופה הקרובה, משרד המדע והטכנולוגיה ישלב טרנספורמציה דיגיטלית, מסחר אלקטרוני ומעקב חכם כדי לשפר את הערך של מוצרי OCOP, החל מייצור, אריזה, דרך קידום מכירות, מכירות והגנה על המותג. במקביל, להגדיל את שיעור מוצרי OCOP עם מותגים מוגנים, ניהול מותג, מעקב וערוצי הפצה מודרניים", הדגיש מר וו הואנג קאי.

חֵיל הַיָם

מקור: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/