מיצוב מותג להגדלת הערך
בשוק תחרותי יותר ויותר, פיתוח מותג נתפס כ"כרטיס" עבור עסקים לשיפור ערך המוצר ולהרחבת השוק שלהם. עבור אותו מוצר, מוצר ממותג עם יכולת מעקב ברורה ועמידה בתקני איכות יהיה תחרותי יותר ויבנה אמון צרכנים גדול יותר.
מר טרונג ואן טיין, מנהל מרכז קידום ההשקעות, המסחר והתיירות המחוזי, מאמין שבניית מותג אינה רק לוגו או אריזה יפים, אלא גם להבטיח איכות מוצר, עקיבות ואסטרטגיית פיתוח ארוכת טווח. כאשר מותג ממוצב היטב, לעסקים יש יותר הזדמנויות להרחיב את השוק שלהם ולשפר את ערך המוצר.
|
לקוחות מבקרים בדוכן המציג את המוצרים הייחודיים של המחוז ביריד הסתיו 2025 שנערך בהאנוי . |
חברת Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited היא עדות למסע של בניית מותג בקנה מידה גדול. עד היום, החברה השיגה את תואר המותג הלאומי ארבע פעמים ברציפות עם חמש קבוצות מוצרים של Bird's Nest. גב' טרין טי הונג ואן - יו"ר מועצת המנהלים של חברת Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, אמרה: "שמירה על תואר המותג הלאומי היא תוצאה של תהליך השקעה ארוך טווח המבוסס על ערכי ליבה כגון: איכות מוצר, חדשנות טכנולוגית, הגנת הסביבה ופיתוח בר-קיימא. נכון לעכשיו, מוצרי Bird's Nest של החברה מיוצאים לשווקים רבים כגון: ארצות הברית, אוסטרליה, קנדה, יפן וסין."
עד כה, עסקים רבים במחוז התמקדו בהשקעה בבניית מותג. חברת Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (מחוז Nha Trang) הביאה בהצלחה ענבי ים של Khanh Hoa לשוק הבינלאומי. נכון לעכשיו, לחברה מוצר ענבי ים מיובשים שהשיג דירוג OCOP של 5 כוכבים ברמה הלאומית; ושני מוצרי חטיפי אצות שקיבלו דירוג OCOP של 5 כוכבים ממתינים להערכה. עם ייצור שנתי של כ-200 טון והכנסה ממוצעת של כ-10 מיליארד וונד, מוצרי החברה יוצאו ליפן, דרום קוריאה, ארצות הברית, סינגפור וסין. מר לה מין טרי - סגן מנהל חברת Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. אמר: "כאשר מביאים מוצרים לשוק הבינלאומי, עסקים לא רק מתמקדים באיכות אלא גם בבניית מוניטין של המותג. ענבי ים של Khanh Hoa נכנסו לשווקים תובעניים רבים, ובכך תורמים לקידום תדמית היישוב ולהגדלת ערך הסחורות הווייטנאמיות."
יתר על כן, מלאכות יד מסורתיות מחפשות כיוונים חדשים באמצעות מיתוג. מר דאנג טרונג דואן, הבעלים של עסק האגרווד דאנג ג'יה חאן הואה, שיתף: "הצרכנים של היום מתעניינים יותר בערך התרבותי ובסיפור שמאחורי המוצר. לכן, בנוסף לאיכות, אנו משקיעים בעיצוב ובמיצוב המותג כך שהמוצרים שלנו לא יימכרו רק באופן מקומי אלא גם יפנו לשוק הבינלאומי."
חיזוק הכלכלה המקומית.
בהקשר של אינטגרציה עמוקה, בניית מותג הפכה לצורך דחוף. כדי לקדם פיתוח מותג, פרסמה ועדת העם המחוזית את מסמך מספר 5591, מיום 23 באפריל 2026, על יישום תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם בשנת 2026 במחוז. בהתאם לכך, ביקשה ועדת העם המחוזית ממשרדים, סוכנויות ורשויות מקומיות לחזק את התמיכה בעסקים בבניית מותג, קידום סחר, פרסום מוצרים מרכזיים וגישה לתקנים ירוקים וברי קיימא. בהתאם לכיוון זה, פיתוח המותג לא יתמקד רק במפעלים גדולים, אלא גם במפעלים קטנים ובינוניים, גופי OCOP (קומונה אחת מוצר אחד), כפרי מלאכה ומוצרים מקומיים מיוחדים.
|
ענבי ים מבית Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
במציאות, רבים ממוצרי המחוז אינם רק סחורות, אלא גם "שגרירים" המקדמים תרבות וזהות מקומית. מוצרים כמו קן ציפורים, רוטב דגים, ענבי ים ואגרווד תרמו ליצירת חותם ייחודי לחאן הואה בשווקים המקומיים והבינלאומיים. מר נגוין ואן נוט, מנהל מחלקת התעשייה והמסחר, אמר כי יישום תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם בשנת 2026 לא רק תומך בעסקים בקידום מוצריהם, אלא גם שואף לבנות את מותגי המוצרים של חאן הואה בכיוון איכותי, מקצועי ובר קיימא. המחוז מתמקד בתמיכה בעסקים כדי לשפר את התחרותיות שלהם, לקדם סחר, לקדם טרנספורמציה דיגיטלית, ליישם עקיבות ולפתח מוצרים בעלי יתרונות ייחודיים. כאשר מוצרי חאן הואה יבנו מוניטין בשוק, זה יהיה הבסיס להרחבת היצוא וליצירת מומנטום לכלכלה המקומית בתקופת האינטגרציה.
בהנחיית תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם לשנת 2026, ובמעורבות של מחלקות, סוכנויות ועסקים, חאן הואה בונה בהדרגה מערכת אקולוגית של מותגים המקושרת למוצרים הייחודיים שלה וליתרונות המקומיים שלה. זה לא רק עניין של שיפור ערך הסחורות, אלא גם של חיזוק מעמדם של מוצרי חאן הואה בשוק.
עד סוף שנת 2025, בכל הפרובינציה יהיו כ-600 מוצרי OCOP שיקבלו דירוג של 3 כוכבים ומעלה, עם יותר מ-270 גופים משתתפים. מוצרים רבים כבר הופיעו בירידי סחר, בפלטפורמות מסחר אלקטרוני ובמערכות הפצה מודרניות...
האן דה נגוייט
מקור: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
תגובה (0)