כיצד Newsquest מתרחבת לחברת שיווק דיגיטלי?

(CLO) המעבר של Newsquest מחברת הוצאה לאור מסורתית לחברת שיווק דיגיטלי מקומית הוא אסטרטגיה מוצלחת המסייעת לחברה לגוון את זרמי ההכנסות שלה.

ניוזקווסט, אחת מקבוצות המדיה הגדולות בבריטניה עם 250 מותגי חדשות, שואפת להפוך לחברת שיווק דיגיטלי, במיוחד לאור העובדה שהכנסות מפרסום דיגיטלי מהוות יותר מ-50% מסך הכנסות הפרסום.

ניוזקווסט, שנוסדה בשנת 1995 וכיום היא חלק מגאנט (ארה"ב), מפעילה יותר מ-165 עיתונים וכ-40 אתרי אינטרנט ברחבי אנגליה, סקוטלנד וויילס עם טווח הגעה חודשי של עד 55 מיליון משתמשים.

הפרסומים שלהם נעים בין שבועונים קטנים לעיתונים יומיים גדולים, בעוד שהחברה שומרת על מחויבות לספק חדשות ופרסום מקומיים איכותיים, ומגיעה לכ-75% מהאוכלוסייה הבוגרת.

צילום אילוסטרציה.

הטרנספורמציה לסוכנות שיווק דיגיטלי הייתה חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הצמיחה של Newsquest. מורגן סטיבנסון, מנהלת הטרנספורמציה הדיגיטלית ב-Newsquest, שיתפה בוובינר Innovate Local כי צמיחה זו נבעה מיישום מספר יוזמות ושיפורים לשמירה על שולי רווח גבוהים תוך סיוע ללקוחות מקומיים לייעל את אסטרטגיות השיווק שלהם.

חלק מרכזי בטרנספורמציה היה השקת המותג LocalIQ, המעניק ל-Newsquest גישה לשוק הפרסום הדיגיטלי עם פתרונות מדיה חברתית, חיפוש ופרסום תצוגה.

LocalIQ לא רק ממנפת נתונים וטכנולוגיה קנייניים, אלא גם משלבת בצורה חכמה את הפלטפורמות של Newsquest עצמה עם פלטפורמות של צד שלישי כמו פייסבוק וגוגל כדי לייעל את יעילות הפרסום.

מר סטיבנסון אמר כי בניית צוות מכירות דיגיטלי וארגון מחדש של הגישה היו חשובים. באופן ספציפי, צוות המכירות התמקד לא רק בדפוס אלא גם במוצרי פרסום דיגיטליים, הרחבת טווח ההגעה ושיפור מעורבות הלקוחות. זה עזר לחברה לשמור על נתח השוק שלה בדפוס תוך ניצול הצמיחה בפרסום הדיגיטלי.

שוק הפרסום הדיגיטלי משתנה במהירות, ומר סטיבנסון מציין כי עסקים מקומיים זקוקים לתמיכה כדי להבין ולהשתמש באסטרטגיות שיווק מורכבות. השילוב של פרסום מסורתי ודיגיטלי מאפשר ל-Newsquest להישאר שותף אמין עבור עסקים מקומיים.

כדי לייעל את ההכנסות, Newsquest פיתחה חבילות פתרונות פרסום שונות, החל מקמפיינים קצרי טווח ועד קמפיינים ארוכי טווח בעלי ערך גבוה. זה נותן ללקוחות את הגמישות לבחור את החבילה המתאימה לתקציב וליעדי השיווק שלהם.

חשוב לציין, Newsquest בנתה מערכת משוב לאיסוף נתונים ממקורות מרובים, ובכך מסייעת למדוד את יעילותם של קמפיינים פרסומיים ולמטב את הוצאות הלקוחות.

מר סטיבנסון הדגיש כי מתן פתרון מלא, החל מפרסום באתרי חדשות ועד קמפיינים בפייסבוק, הוא מרכיב מרכזי באסטרטגיה של ניוזקווסט, המסייע בשמירה על שולי רווח גבוהים ומבטיח את קיימות החברה לטווח ארוך בסביבה התחרותית ביותר של ימינו.

Ngoc Anh (על פי WAN-IFRA)

מקור: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html