מה לומדים בשיווק ותקשורת וכמה המשכורת?

[מודעה_1]

בוגרי שיווק, תקשורת, יחסי ציבור או פרסום יכולים לקבל שכר של 8-32 מיליון דונג וייטנאמי לחודש.

בוי מין דוק, בן 30, לומד כעת לתואר שני בתקשורת באוניברסיטת קלארק, מסצ'וסטס, ארה"ב, במסגרת מלגת פולברייט בחסות ממשלת ארה"ב. לפני ובמהלך לימודיו, דוק עדיין עבד בתחום התקשורת. מניסיון זה, הוא משתף את ההבדלים בין ארבעת תחומי הלימוד: שיווק, תקשורת, פרסום ויחסי ציבור.

שיווק - תקשורת (MarCom בקיצור) הוא תחום פופולרי כיום. שיווק, תקשורת, פרסום ויחסי ציבור הם כמה מהתמחויות פופולריות בתחום זה.

בווייטנאם, על פי Salary Explorer, אנשי שיווק יכולים להרוויח בין 9 מיליון וונד (שכר התחלתי ממוצע) ל-32 מיליון וונד לחודש (שכר מקסימלי ממוצע). עבור יחסי ציבור, השכר נע בין 7.7 ל-28.8 מיליון וונד.

על פי המרכז לחיזוי ביקוש למשאבי אנוש ומידע על שוק העבודה של הו צ'י מין סיטי, בתקופה שבין 2022 ל-2025, ענף המדיה-פרסום-שיווק בהו צ'י מין סיטי יזדקק ל-21,600 עובדים מדי שנה, המהווים כ-8% מכלל המשרות הנדרשות.

נכון לעכשיו, ישנן יותר מ-50 אוניברסיטאות המלמדות מקצועות בתחומים אלה, ביניהן האקדמיה לעיתונאות ותקשורת, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח (האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, הו צ'י מין סיטי), האקדמיה הדיפלומטית , האוניברסיטה הלאומית לכלכלה, אוניברסיטת הו צ'י מין סיטי לכלכלה....

יש אנשים שחושבים שעבודות בתחום ה-MarCom קשורות תמיד לסוכנויות (חברות המתמחות במתן שירותים הקשורים לשיווק, תקשורת, פרסום) או עבודות יצירתיות, המתאימות לאנשים חברתיים. למעשה, MarCom היא תחום רחב מאוד, המשתרע על פני תחומים רבים ונישות קטנות רבות. סטודנטים צריכים להבין בבירור את ההבדל בין שיווק, תקשורת, יחסי ציבור או פרסום כדי לבחור את המגמה המתאימה להם.

מין דוק באוניברסיטת קלארק, ארה"ב, 2023. תמונה: *דמות שסופקה*

שיווק

שיווק הוא תחום הלימודים הפופולרי ביותר בתחום ה-MarCom, הנלמד באוניברסיטאות רבות, ובמיוחד בבתי ספר לכלכלה . בשיווק, השאלה החשובה ביותר היא כיצד למכור מוצרים. תחום לימודים זה מספק גם ידע על אסטרטגיית תמחור, אסטרטגיית פיתוח מוצרים ומחקר שוק.

מכיוון ששיווק הוא תחום רחב למדי, סטודנטים יכולים לעבוד במגוון עבודות לאחר סיום הלימודים, בהתאם לתחום הלימוד, למודל ולגודל החברה. היתרון הוא גם החיסרון, בגלל לימודי מקצועות רבים, סטודנטים רבים מעריכים את תוכנית השיווק כלא ממוקדת ומקיפה מדי.

כתחום לימוד רחב, גם סיכויי התעסוקה של שיווק גדולים. רוב החברות כיום זקוקות למחלקת שיווק. בחברות בינוניות וקטנות רבות, מנהלי שיווק יהיו אחראים על תקשורת או יחסי ציבור. שכר התעשייה תלוי גם ברמת העובד או המנהל. ברמת הניהול, שכרו של משווק יכול להגיע למאות מיליוני וונד לחודש.

כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת

תקשורת היא תחום צר יותר משיווק. סטודנטים לתקשורת מתמקדים באופן שבו ניתן להעביר מסר או סיפור כדי להשיג מטרה ספציפית, לעתים קרובות החל משינוי דעות, חשיבה והשפעה על התפיסה.

רוב תוכניות התקשורת בווייטנאם מספקות ידע לתהליך מהעסק לצרכן (תקשורת תאגידית). אם לומדים בחו"ל, תוכניות לימודים רבות בתקשורת ילכו למגמות קטנות יותר כמו תקשורת פוליטית, תקשורת הסברה וכו'.

בהתבוננות בתהליך העברת המסרים, סטודנטים יכולים לראות באופן חלקי את התמונה של התעשייה עם נושאים: דרך אילו ערוצים להעביר מסרים? (נושאים בפלטפורמות כמו תקשורת במדיה חברתית), איזה תוכן להעביר? (אסטרטגיית תוכן, תקשורת אפקטיבית), אילו אסטרטגיות מתאימות? (תקשורת אסטרטגית), מהי האתיקה בתחום התקשורת? (אתיקה בתקשורת). לסטודנטים לתקשורת יש גם גישה למקצועות רבים בתחום יחסי הציבור או העיתונאות.

הזדמנויות התעסוקה בתעשיית המדיה הן גם גדולות, עם חפיפה גבוהה עם תעשיית השיווק. בחברות גדולות, לעיתים תהיה הבחנה ברורה בין תפקידי מדיה ושיווק. ביחידות ובארגונים עם מוצרים ספציפיים (לדוגמה, המגזר הלא ממשלתי), רובם יגייסו עובדי מדיה, ולא עובדי שיווק.

יחסי ציבור (PR)

יחסי ציבור (PR) הם חלק מתעשיית התקשורת. ההגדרה הבסיסית של יחסי ציבור היא הפעילויות "שמטרתן ליצור מערכת יחסים מועילה הדדית בין שני צדדים".

אז אם אתם רוצים לדעת אילו לימודי יחסי ציבור עוסקים, עליכם לבדוק אילו קשרים בתחום יחסי הציבור מוזכרים. הנפוצים ביותר יהיו נושאים על היסטוריה של יחסי ציבור, מבוא ליחסי ציבור, יחסי ציבור אסטרטגיים, ניהול שותפים, ואז לעבור לקבוצות ספציפיות כמו יחסי ציבור תאגידיים, יחסי ציבור תאגידיים-עיתונות (ניהול מדיה/עיתונות), ניהול משברים, אחריות חברתית (CSR).

יחסי ציבור מכוונים לפתח יחסים בין בני אדם, ולכן אתיקה ביחסי ציבור היא גם מקצוע הכרחי. בכניסה לכל פלטפורמה ספציפית, הסטודנטים ילמדו גם נושאים קשורים כמו יחסי ציבור בעיתונות, יחסי ציבור ברשתות חברתיות... עיתונאות היא חלק חשוב מאוד ביחסי ציבור, ולכן לעיתים משולבים גם נושאי עיתונאות בתחום יחסי הציבור. עידן הטכנולוגיה מציע כיום נישות חדשות רבות של יחסי ציבור כמו פיתוח קהילה, ניהול משפיענים או נושאי כתיבה.

עבודת תעשיית יחסי הציבור תהיה צרה יותר מאשר תקשורת ושיווק. עם זאת, לסטודנטים ליחסי ציבור יש גם מספיק כישורים כדי לעבור לתחום השיווק או התקשורת. במדינות כמו ארה"ב, מומחי יחסי ציבור הם תעשייה מפותחת למדי, בעוד שבווייטנאם, רוב המשרות הנ"ל מתאימות לחברות גדולות או לעבודה בסוכנויות יחסי ציבור. עם חוזקות בכתיבה או במערכות יחסים, אנשי יחסי ציבור רבים יכולים לעבוד כפרילנסרים או לנהל ידוענים.

פִּרסוּם

כמו יחסי ציבור, פרסום הוא חלק מאסטרטגיות השיווק-תקשורת של חברות רבות. אלו הלומדים פרסום צריכים גם ידע בסיסי בנושאים של תקשורת או שיווק, ידע מבוא בפרסום (היסטוריה של הפרסום), פרסום ספציפי בכל פלטפורמה (פרסום חוצות, פרסום באינטרנט), ופרסום ביחס לתרבות.

ההבדל הגדול הוא שפרסום עוסק יותר ביצירתיות חזותית בעוד שתעשיות כמו מדיה ויחסי ציבור מתמקדות יותר בכישורי כתיבה ויצירת תוכן המבוסס על שפה. עם תחומים רבים בפרסום כמו פרסום דיגיטלי (גוגל, פייסבוק...), מפרסמים זקוקים גם לידע בסיסי בנתונים וטכנולוגיית מידע.

העבודות העיקריות של אנשי פרסום מתחלקות לרוב לשתי קבוצות: עבודה בחברות או עבודה בסוכנויות פרסום. באופן כללי, לתחום הפרסום יש פחות מקום מאשר לשלושת התחומים הנ"ל. עם זאת, עבור צעירים הנלהבים מיצירתיות, פרסום הוא תעשייה מתאימה לחקור בחופשיות את היצירתיות שלהם.

בוי מין דוק

[מודעה_2]
קישור למקור