פיתוח עיתון Thanh Hoa במגוון ערוצים ופלטפורמות

תחת המוטו "בכל מקום בו נמצאים הקוראים, עיתון Thanh Hoa נמצא שם", בשנים האחרונות עיתון Thanh Hoa עבר באופן משמעותי מפלטפורמות מסורתיות כמו עיתונים מודפסים ועיתונים אלקטרוניים לפלטפורמות של רשתות חברתיות.

טכנאי עיתון Thanh Hoa משדרים בשידור חי את מרוץ הקרוס קאנטרי של עיתון Thanh Hoa לשנת 2024 בפלטפורמות של עיתון Thanh Hoa. צילום: HS

וכדי להפעיל את הפלטפורמות הללו בצורה חלקה, יחד עם חידוש תהליך ייצור התוכן, עיתון Thanh Hoa חידש בהדרגה את הטכנולוגיה וכן פיתח באופן יזום משאבי אנוש כדי לעמוד בדרישות הטכנולוגיות, תוך ניצול מיטבי של התועלת שמביאות הרשתות החברתיות לפיתוח עיתונות רב-ערוצית, וסייע לקוראים לגשת למידע בעיתון בכל זמן, בכל מקום, על גבי מכשירים רבים. לאחר כ-3 שנים בלבד של שינוי מודל התפעול ושינוי שיטת הניהול, הציבור כעת לא רק קורא, מאזין וצופה בעיתון Thanh Hoa, אלא גם מקיים אינטראקציה עם מערכת העיתון והכותבים עצמם, מה שעוזר למידע ולאירועים להפוך פתוחים ושקופים יותר.

על ידי פתיחת כיוון חדש באופן רשמי על ידי בנייה והפעלת מערכת Convergence, עיתון Thanh Hoa יצר פריצות דרך בסיסיות מאוד. ראשית, זוהי פריצת דרך בחשיבה ובפעולה, המאחדת את תהליך ההפקה והפרסום. מעצם העובדה שפיסת מידע נגישה בו זמנית על ידי נושאים רבים כדי להפיק אותה ולפרסם אותה בדרכים שונות בפרסומים, כעת פיסת מידע נגישה רק על ידי נושא אחד והיא נידונה, מיוצרת ומופרדת למוצרים מתאימים להפצה לפרסומים. בהתאם לכך, מוצר יכול לשלב אמצעים רבים בו זמנית כדי להעביר את מירב המידע, ופיסת מידע מיוצרת בו זמנית למוצרים רבים כדי לשרת מגוון קוראים. שנית, זה מסייע בחיסכון במשאבי אנוש, תוך קידום הכשרה ופיתוח משאבי אנוש. אנשים שהוקצו להשתתף בתהליך הפעלת Convergence Newsroom חייבים לשפר באופן יזום את הכישורים המקצועיים שלהם, הציוד הטכני והאמצעים כדי שיוכלו לעבד מוצרים באופן יזום כדי לעמוד בדרישות הפרסום בצורה מדויקת ומהירה, תוך התגברות על המצב הקודם של מוצרים מונוטוניים ומתעכבים.

ניתן לומר כי פעילות חדר החדשות המאוחד היא סיפור פנימי של עיתון Thanh Hoa, אך התועלת החיצונית העיקרית היא לסייע לעבודות המופקות על ידי עיתון Thanh Hoa להגיע לציבור בצורה המהירה ביותר, באיכות גבוהה יותר, תוך הבטחת עקביות בתוכן ובמיועד המידע.

בהקשר של המעבר החזק של הקוראים מפלטפורמות מסורתיות לפלטפורמות דיגיטליות, עיתון Thanh Hoa סקר, ניתח, העריך והציע פתרונות ספציפיים לגישה לקוראים. תוך התגברות על החוזק המוגדר כברירת מחדל של עיתוני המפלגה המקומיים, שהיא פרסומים מודפסים המופצים לתאי המפלגה דרך סניף הדואר , עיתון Thanh Hoa עזר לקוראים לגשת לפרסומים מודפסים מהר יותר על ידי קריאת עיתונים מודפסים באינטרנט. בפרט, עיתון Thanh Hoa הקים ערוצי אינטראקציה דו-כיווניים בין הקוראים למערכת כדי לספק מוצרים ולקבל משוב. בפרט, לדף המעריצים של עיתון Thanh Hoa ולערוץ היוטיוב של עיתון Thanh Hoa יש כיום כ-40,000 עוקבים. ערוצי TikTok ו-Zalo נכנסו לפעולה לאחרונה אך משכו מספר משמעותי של עוקבים.

כדי להבטיח שהערוץ "יזון" ויתפתח בהדרגה, וימשוך יותר עוקבים, עיתון Thanh Hoa דגל בקידום פיתוח תוכן דיגיטלי יחד עם הקמת צוות פיתוח תוכן דיגיטלי. לצד זאת, מתבצע חיפוש אחר שותפים מתאימים שיקשרו בין ההפקה לתקשורת.

בפיתוח תוכן דיגיטלי, בנוסף למוצרים מוכרים למדי לקוראים כמו מגזינים אלקטרוניים, מולטימדיה... עיתון Thanh Hoa בחר בכיוון פורץ דרך המתאים למגמת הגישה הציבורית הנוכחית, והוא פיתוח פודקאטים המשודרים בפלטפורמת Spotify. כדי לשמר ולמשוך את הקהל עם סוג זה, עיתון Thanh Hoa בוחר בנושאים קלילים, המשודרים במשבצות זמן מתאימות. לדוגמה, קריאת סיפורים ומסות המשודרים במשבצת זמן הערב לאחר שהמאזינים סיימו את פעילותם היומיומית ויש להם זמן להירגע ולגשת לספרות. או כמו חדשות 6 בבוקר בכל יום, כאשר מאזינים רבים סיימו את ארוחת הבוקר, הם זקוקים למידע מקיף ומצוין להאזנה תוך כדי הנאה מקפה... כיוון זה גם מבטל בהדרגה את ברירת המחדל הרעה כשמדברים על עיתוני המפלגה, שהיא יבשה, קשה ועגומה; כבדה על מדיניות והחלטות; תעמולה חד-כיוונית...

כיוון פיתוח נוסף של עיתון Thanh Hoa הוא הפקת סרטונים. לצד התמקדות בתוכן, הסרטונים מופצים על ידי עיתון Thanh Hoa בפלטפורמות בהתאם למסגרות זמן מתאימות לגישה נוחה לצופים. לדוגמה, בשעה 18:00 בימי עבודה, ישודר מהדורת חדשות כללית על פעילויות המנהיגות והניהול של מנהיגי המחוז; מוקדם בבוקר כל יום יספקו חדשות על פיננסים, תחזית מזג אוויר, ספורט , חדשות בינלאומיות, נקודות עניין מקומיות... מידע זה יעזור לאנשים שצריכים לנסוע במהלך היום לבחור את היעד ואת מסגרת הזמן הנכונה כדי להימנע מהשמש והגשם. למשקיעים פיננסיים יהיה מידע נוסף על מחירי הזהב, שערי חליפין כדי להחליט אם לקנות או למכור... חובבי ספורט, אנשים המתעניינים במצב העולמי לא יצטרכו לדפדף בין דפי עיתון רבים, אך עדיין יהיו בעלי גישה מלאה למידע.

בנוסף להפקה והפצה של סרטונים במהלך "שעות הזהב", סרטונים על חדשות "חמות" של היום מופקים באופן פעיל ומופקים במשותף על ידי עיתון Thanh Hoa ומשודרים ברציפות לאורך כל היום בערוץ היוטיוב של עיתון Thanh Hoa, כאשר מספר הסרטונים מגיע עד 40 סרטונים ביום. סרטונים רבים זוכים למאות אלפי צפיות ביוטיוב ועשרות אלפי צפיות בעיתון האלקטרוני של Thanh Hoa. מספר זה גדול מאוד בהשוואה למספר העיתונים המודפסים המתפרסמים בכל גיליון, שעומד על כ-10,000 עותקים בלבד.

באמצעות תוכן דיגיטלי, זה גם עוזר למשוך יותר קוראים לעיתון האלקטרוני Thanh Hoa. השוואה ברורה מאוד היא שבשנים 2022 ו-2023, מספר הקוראים של העיתון האלקטרוני Thanh Hoa נשמר על כ-40,000 ליום, אך מספר זה השתנה באופן דרמטי בשנת 2024 כאשר עיתון Thanh Hoa האיץ את ייצור התוכן הדיגיטלי עם ממוצע של 60,000 ליום. היו ימים שבהם הוא הגיע ליותר מ-110,000.

על פי נתונים סטטיסטיים של מספר ארגוני דירוג יוקרתיים, העיתון האלקטרוני Thanh Hoa נמצא תמיד בין 10 עיתוני המפלגה המקומיים הפופולריים ביותר.

בנוסף, סרטונים על ענייני היום, הצגת מוצרי OCCOP, קידום שרידים ונופים של המחוז מופקים ומופצים מעת לעת בימי חול, והופכים למוצרים מיוחדים בעלי אוריינטציה גבוהה, המושכים צופים סלקטיביים. יחד עם זאת, עיתון Thanh Hoa מארגן תוכניות דיאלוג מקוונות כאשר ישנן סוגיות חברתיות בעלות עניין ציבורי או מדיניות חדשה כדי לספק לצופים מידע מלא ורב-ממדי, התורם להכוונת דעת הקהל. מספר אירועים חשובים, פעילויות תרבות וספורט המעניינות אנשים רבים שודרו בשידור חי על ידי עיתון Thanh Hoa בפלטפורמות הרשתות החברתיות ושודרו בעיתון האלקטרוני Thanh Hoa. באמצעות פעולות ישירות, המסייעות לצופים לגשת לאירועים במהירות, בקלות ובמלואה, גם המוניטין של עיתון Thanh Hoa גדל בהדרגה.

עם שינוי הגישה לקוראים, עיתון Thanh Hoa יוצר יתרונות גדולים בתחרות המידע. עם זאת, מה שיש לעיתון Thanh Hoa כיום עדיין מוגבל בהשוואה למשאבים הבלתי מוגבלים של מחוז גדול עם קוראים רבים ואירועים רבים, מידע... עם המטרות הנרכשות, יחד עם הפתרונות האנושיים והטכנולוגיים שעיתון Thanh Hoa בחר ומיישם בהתמדה, הוא מבטיח ליצור את צעדי הפיתוח הבאים עבור העיתון, כך ששמו של עיתון Thanh Hoa יהפוך מוכר ושימושי יותר ויותר.

לאם וו

מקור: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm