נצלו אירועים מרכזיים לפיתוח מותגים לאומיים לטווח ארוך

VHO - אירועים לאומיים בקנה מידה גדול הם הזדמנות פז לעזור לווייטנאם לשפר את תדמיתה, להפיץ את ערכי השלום, הזהות התרבותית ולאשר את מעמדה הבינלאומי.

המצעד לציון 50 שנה לשחרור הדרום ויום האיחוד הלאומי יתקיים ב-30 באפריל 2025. צילום: טראן הואן

יום השנה ה-80 ליום הלאומי, 2 בספטמבר, מתקרב בציפייה הציבור.

לדברי ד"ר בוי קווק ליאם ( מרצה לתקשורת מקצועית, הפקולטה לתקשורת ועיצוב, אוניברסיטת RMIT וייטנאם ), וייטנאם יכולה להפוך את האירוע החשוב הזה לנקודת שיגור תקשורתית, לאשרר את מעמדה ואת רוחה הלאומית בעיני חברים בינלאומיים.

בהקשר של גלובליזציה עמוקה, תדמית לאומית אינה עוד מושג מופשט, אלא הפכה לנכס אסטרטגי שיש לנהל אותו באופן מקצועי.

יחסי ציבור לאירועים מיוחדים – המכונים גם פעילויות תקשורת סביב אירועים גדולים – התפתחו ככלי יעיל במיתוג לאומי.

בניגוד לשיווק יעדים או שיווק ערים, אסטרטגיית מיתוג לאומית מכוונת לתדמית הכללית של מדינה: החל מפוליטיקה , כלכלה, תרבות ועד אנשים.

בפרט, אירועים מיוחדים בעלי מעמד בינלאומי משמשים כ"נקודת שיגור תקשורתית" לקירוב המדינה לציבור העולמי.

ברחבי העולם , אירועים כמו האולימפיאדה, פסגות ותערוכות עולמיות (EXPO) הם לא רק מקומות לחילופי דברים, אלא גם במות למדינות להפגין את ערכן, זהותן, יכולתן הארגונית ותפקידיהן בקהילה הבינלאומית.

נוכחות עולמית באמצעות אירועים אלה מסייעת למדינות להאיץ את תהליך בניית תדמית חיובית, במקום להמתין להשפעות של קמפיינים ארוכי טווח.

במיוחד בעידן המדיה הדיגיטלית, מידע יכול להתפשט באופן מיידי, ולעזור לאירועים לחצות גבולות גיאוגרפיים ולהגיע למיליוני קהלים ברחבי העולם.

אירועים לאומיים הם הזדמנויות לחלוק את תדמית המדינה ואת הרוח הלאומית הוייטנאמית עם חברים ברחבי העולם. צילום: טראן הואן

המצעד הצבאי האחרון לציון 50 שנה לשחרור הדרום ויום האיחוד הלאומי (30 באפריל 1975 - 30 באפריל 2025) הוא דוגמה בולטת לאופן שבו וייטנאם ניצלה אירוע מיוחד כדי לחזק את אסטרטגיית המיתוג הלאומית שלה.

לאירוע לא רק משמעות היסטורית רבה, המעוררת גאווה לאומית, אלא גם נחשב להחלטה אסטרטגית חדה של יחסי ציבור לאומית.

ארגון חגיגה מפוארת ומקצועית בהו צ'י מין סיטי לא רק מדגים את עוצמת ההגנה הלאומית, אלא גם מעביר את המסר של מדינה שלווה , יציבה ומפותחת.

יותר מ-13,000 איש מהכוחות המזוינים, משטרה, מיליציה, יוצאי צבא, נוער, נשים, סטודנטים ונציגים וייטנאמים מעבר לים השתתפו במצעד.

אחת המטרות העיקריות של וייטנאם בארגון אירוע זה היא לאשר מחדש את הריבונות והעצמאות הלאומית, תוך הפצת ערך השלום והשאיפות לפיתוח.

החגיגה היא הזדמנות לאשר את יכולתה של וייטנאם לארגן אירועים בקנה מידה גדול, תוך מיצוב המדינה כשותפה בעלת מעמד ועוצמה בזירה הבינלאומית, הן משמר מסורות היסטוריות והן משתלבות באופן פעיל.

לאחר הצלחת חגיגות ה-30 באפריל, התוכנית לציון 80 שנה למהפכת אוגוסט וליום הלאומי בהאנוי צפויה ליצור אפקט חזק, עם הזדמנויות רבות ועשירות לחלוק את דמותה של וייטנאם ואת הרוח הלאומית הווייטנאמית עם חברים ברחבי העולם.

כדי להבטיח סיקור מקסימלי, יש ליישם את אסטרטגיית יחסי הציבור והתקשורת של האירוע הלאומי באופן מקיף באמצעות ערוצים שונים.

הזמנת עיתונות בינלאומית וכתבים מסוכנויות ידיעות גדולות לסקר את החדשות תיצור זרימה רציפה ומעמיקה של מידע. תחנות טלוויזיה בינלאומיות יכולות לשדר בשידור חי, מה שיעזור לתמונות ולמסרים של האירוע להגיע למיליוני צופים.

מדיה חברתית הפכו לכלי הפצה יעיל, המאפשר עדכון מידע באופן מיידי ויצירת אינטראקציות רב-ממדיות עם הציבור העולמי. שיתוף פעולה עם שותפי מדיה בינלאומיים וכן עם משפיענים (KOLs) מסייע להרחיב את ההשפעה ולהגיע לקהל מגוון.

בנוסף, אתר האינטרנט הרשמי של האירוע משמש כ"מרכז מידע" עם תוכן אותנטי, עדכני ועקבי.

כדי להגביר את יעילות התקשורת, שולבו מסרים מרכזיים בתכנון ובארגון הכלליים של האירוע. בשני האירועים המרכזיים השנה בווייטנאם, הודגשו לעתים קרובות ערכים כמו שלום, יציבות, פיתוח בר-קיימא וזהות תרבותית לאומית.

הדימוי של "אומה למען שלום" ו"מודל פיתוח מוצלח לאחר המלחמה" בא לידי ביטוי באמצעות פרטים ארגוניים, ולא רק הצהרות. גישת "להראות, לא רק לספר" מסייעת להגביר את האמינות וההשפעה הרגשית על הציבור הבינלאומי.

בנוסף, הצלחתן של אסטרטגיות יחסי הציבור הלאומיות הללו תלויה בתיאום סינכרוני בין סוכנויות תפקודיות: משרד החוץ מתאם את התקשורת הזרה, סוכנויות התיירות, התרבות והספורט, מבצעות פעילויות קידום מכירות מקבילות, מארגנות תוכניות צדדיות לעיתונות הבינלאומית, ובכך מבטיחות מסר עקבי וממטבות את ההשפעה התקשורתית של האירוע.

תוכנית אמנות במצעד לציון 50 שנה לשחרור הדרום ואיחוד לאומי, שיתקיים ב-30 באפריל 2025. צילום: טראן הואן

אירועים גדולים יכולים לסייע לווייטנאם להיתפס כשחקן חשוב באזור ובעולם, ולמצב את עצמה כמודל לפיתוח כלכלי משגשג וכדוגמה להתאוששות לאחר המלחמה.

זה מייצג יכולת משופרת של "עוצמה רכה", התורמת באופן משמעותי למעמדה הדיפלומטי של המדינה, להיכרותה ולמוניטין שלה. בנוסף, הצמיחה המרשימה בסטטיסטיקות התיירות בעקבות האירוע מספקת גם ראיות אמפיריות חזקות ליתרונות כלכליים מוחשיים.

אירועים מיוחדים מספקים הזדמנות פז לקדם את תדמית המדינה, אנשיה ופוטנציאל הפיתוח שלה. באמצעות תקשורת עולמית, האלמנטים התרבותיים, המטבח והיופי הטבעי של המדינה מוצגים בצורה יעילה ואותנטית.

במקביל, אירועים אלה מהווים גם בסיס חשוב לקידום שיתוף פעולה כלכלי, משיכת השקעות זרות באמצעות חתימה על הסכמים גדולים וחיזוק אמון המשקיעים ביציבות הפוליטית ובצמיחה הכלכלית של המדינה.

מינוף התדמית החיובית של המדינה מהאירוע הופך לנכס יקר ערך באסטרטגיית מיתוג ארוכת טווח.

כדי לבנות ערך בר-קיימא של המותג הלאומי, תקשורת לאחר האירוע ממלאת תפקיד חיוני בשימור ופיתוח ההשפעות החיוביות הראשוניות.

זה דורש אסטרטגיית הסברה ומעורבות מתמשכת בפלטפורמות מרובות, כולל קמפיינים לקידום תיירות, יוזמות דיפלומטיה תרבותית ומינוף ערוצי מדיה דיגיטלית.

ההצלחה האמיתית של יחסי ציבור באירועים טמונה ביכולת להפוך מושגים מופשטים לתפיסות קונקרטיות ובלתי נשכחות, ולקיים אותן באופן בר-קיימא, תוך ייצוג אותנטי של תכונות הכוח הרך של האומה.

מה הלקח הגדול ביותר כאן? יחסי ציבור של אירועים מיוחדים אינם רק פעילות תקשורתית אחת, אלא חלק מאסטרטגיה לאומית מקיפה, הדורשת תיאום הדוק בין סוכנויות ממשלתיות, עסקים, תקשורת והקהילה הבינלאומית.

בעידן הדיפלומטיה הרכה, המדינה שיודעת לספר את סיפורה בצורה משכנעת ועקבית תכבוש את לבבות הציבור העולמי.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html