יוזמות רבות נולדו
במהלך העשור האחרון, העיתונות העולמית חוותה מצב של צמצום גודלם של חדרי חדשות, ככל שההכנסות והתפוצה ממשיכות לרדת, מה שמוביל לפיטורים וקיצוצי שכר לכתבים. עיתונאות הפכה לאחד המקצועות המסוכנים והנמוכים ביותר כיום. במהלך העשור האחרון, מספר משרות העיתונאות בשכר בארה"ב קוצץ ביותר משליש. מצב זה התרחש בדרגות שונות במדינות רבות בנסיבות כלכליות קשות.
בסוף יולי הודיעה ה-BBC כי תקצץ 500 משרות עד מרץ 2026, לאחר שקיצצה 10% מעובדיה בחמש השנים האחרונות, שווה ערך לכמעט 2,000 משרות.
הקיצוצים הם האחרונים בסדרת קיצוצים, כאשר ה-BBC מתמודדת עם לחצים אינפלציוניים, מחסור במימון ושינויים נרחבים יותר בצפייה בתקשורת. החברה תבטל או תעביר חלק מהתפקידים, וכן תיצור אחרים ב"תחומי צמיחה".
מטה ה-BBC. (צילום: SCMP)
יותר מתמיד, תעשיית העיתונות מתמודדת עם קשיים חסרי תקדים. כדי להמשיך להתקיים ולקדם את תפקידיה, חדרי החדשות נאלצים למצוא מודל פיתוח חדש המתאים לסביבת המדיה הדיגיטלית, וליצור מבנה הכנסות חדש ומגוון.
לדברי העיתונאי נגוין ת'ו הא - סגן מנהל המרכז להפקה ופיתוח תוכן דיגיטלי בטלוויזיה הווייטנאמית, זוהי לא רק בעיה של תעשיית העיתונות אלא גם בעיה של החברה כולה, משום שהעיתונות ממלאת תפקיד כטוב לציבור ושירות חיוני.
למרות שיש להן מאפיינים של מוצרים ציבוריים וניתן להתייחס אליהן כשירותים חיוניים כמו שירותי בריאות וחינוך , רוב סוכנויות העיתונות בעולם וגם בווייטנאם פועלות על סמך מנגנוני שוק. בווייטנאם, אפילו הטלוויזיה הווייטנאמית VTV פועלת תחת מנגנון אוטונומי לחלוטין. סוכנויות עיתונות רבות מסתמכות על הכנסות ישירות בעיקר ממכירת סחורות, שירותי עיתונות ושירותי פרסום.
עם זאת, בשנים האחרונות חלה ירידה משמעותית בהכנסות מפרסום בעיתונים.
העיתונאית נגוין טו הא אמרה כי המודל של "העיתונות כטובת הציבור" הוא הצעה הנתמכת על ידי ארגונים רבים ומומחי תקשורת, וקראה לכלל החברה להגביר את התמיכה בסוכנויות עיתונות, וקוראת להגדלת הסיוע מצד ספונסרים וכן תרומות התנדבותיות לפעילויות הפקת חדשות. הכל כדי להבטיח שהעיתונות תוכל להמשיך לפעול ביעילות כשירות ציבורי.
ברחבי העולם הוקמו יוזמות ותוכניות רבות לתמיכה בעיתונות, כדי לעזור לעיתונות לשרוד ולהתגבר על קשיים. לדוגמה, יוזמות כמו Journalism Trust, NewsGuard ו-Ad for News, שמטרתן לסנן מקורות עיתונות אמינים עבור מפרסמים, ובכך לכוון את הפרסום לתמיכה בארגוני חדשות.
העיתונאית נגוין טו הא אמרה שבווייטנאם, משרד המידע והתקשורת פרסם בפומבי גם רשימה של תוכן "מאומת" באינטרנט (רשימה לבנה) המשמש לפעילויות פרסום. רשימה זו כוללת 301 עיתונים ומגזינים אלקטרוניים.
העיתונאי Nguyen Thu Ha. (צילום: VTV)
"המשרד גם אמר כי בקרוב יקים ברית פרסום דיגיטלי כמאמץ להחזיר את הכנסות הפרסום לעיתונים. למעשה, מפרסמים רוצים גם לקשר את המותגים שלהם למקורות מידע מדויקים ואיכותיים, כך שאלו יוזמות ישימות להגדלת הכנסות העיתונים", אמר העיתונאי תו הא.
עיתונים ומגזינים גדולים מנסים גם הם לפנות ליוזמות עסקיות חדשות. עיתונים רבים מפתחים באופן משמעותי שירותי ארגון אירועים, שידור חי, עסקי מסחר אלקטרוני ומקימים אפליקציות משלהם עם מערכות אקולוגיות של שירותים מגוונות. פרויקטים עסקיים חדשים אלה נועדו בעיקר לגוון את מקורות ההכנסה וליצור מקורות הכנסה חדשים כדי לפצות על הירידה בהכנסות מפרסום. עם זאת, לדברי גב' הא, אסטרטגיות אלה מתאימות רק לסוכנויות עיתונות גדולות, בעוד שסוכנויות עיתונות קטנות מתקשות מאוד לגוון את מקורות ההכנסה בדרך זו.
לאחרונה צצו פתרונות מימון רבים לפעילויות עיתונאיות בנות-קיימא לטובת הקהילה, כולל מודלים של הקצאת משימות והזמנות לסוכנויות עיתונות, מסוכנויות ממשלתיות, ארגונים ציבוריים, קרנות פיתוח וארגונים ללא מטרות רווח. סוכנויות עיתונות וייטנאמיות מקדמות באופן פעיל גם הן מקור הכנסה זה בתמיכת משרד המידע והתקשורת ומשרד האוצר.
סובסידיות והטבות מס
המשבר הכלכלי של העיתונות מדאיג לא רק את העיתונות והעיתונאים, אלא גם ממשלות וארגונים חברתיים, משום שתפקיד המידע העיתונאי בהתפתחות המתקדמת של החברה ושל כל מדינה הוא חסר תחליף.
ממשלות מסוימות הנהיגו מדיניות המסבסדת ישירות את העיתונות. באירופה, האיחוד האירופי הנהיג תוכניות מימון גדולות כמו MEDIA להפקות סרטים וטלוויזיה. ברמה הלאומית, רוב הממשלות מודעות למשבר העומד בפני העיתונות ומבקשות לסבסד את העיתונות כדי לקזז חלק מהפסדי ההכנסות שחווים ארגוני תקשורת. עם זאת, היקף התמיכה הכספית הממשלתית בעיתונות משתנה באופן משמעותי ממדינה למדינה.
מודל "עיתונות כטובת ציבור" הוא הצעה הנתמכת על ידי ארגונים ומומחי תקשורת רבים.
בהכירו במציאות זו בווייטנאם, אמר העיתונאי נגוין טו הא כי סוכנויות עיתונות, כולל מחלקת התעמולה, משרד ההסברה והתקשורת ואיגוד העיתונאים, בתיאום עם משרד האוצר, עושות מאמצים לקדם את מנגנון הזמנת התקשורת לעיתונות.
תוכן זה מוצע גם להיכלל בחוק העיתונות המתוקן כדי להכשיר מנגנון זה וליצור מקור הכנסה יציב לעיתונות בעתיד הקרוב. לדברי סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם, המטרה המיידית לשנת 2024 היא שתהליך הזמנת התקשורת מארגונים לעיתונות יתקצר, יפשט ויהיה בר ביצוע, ובמקביל, יש לכלול הנחיות ספציפיות שיסייעו לסוכנויות עיתונות לנצל מקור הכנסה חשוב זה.
דרך עקיפה אך גם חשובה שבה ממשלות תומכות בארגוני חדשות היא על ידי בחינת הטבות מס לארגוני חדשות. בארצות הברית, הצעת חוק בשם חוק קיימות העיתונאות המקומית, שהוצגה בקונגרס בשנת 2021, תספק תמריצי מס לעיתונים מקומיים על משכורות עיתונאים. בקנדה, הממשלה הפדרלית הכריזה על מדיניות שאפתנית בשנת 2018 שתספק זיכויי מס ותמריצים אחרים לתמיכה בכ-600 מיליון דולר בעיתונות במשך חמש שנים.
בווייטנאם, סוכנויות מדיה מודפסות מקבלות כיום הטבות מס חברות מהממשלה בשיעור של 10%. עם זאת, לדברי העיתונאי תו הא, סוכנויות מדיה רבות מפעילות כיום שני סוגי עיתונות או יותר (רדיו, טלוויזיה, דפוס, אלקטרוני). בינתיים, פעילויות העיתונות משרתות כולן משימות פוליטיות, ומספקות מידע חיוני.
לכן, משרד המידע והתקשורת מציע שהמדינה תאחד את יישום מדיניות מס הכנסה מועדפת של חברות עבור כל סוגי העיתונות, תוך יצירת תנאים נוחים לתמיכה בעיתונות וקידום ניהול חשבונאי ומס.
"יוזמות רבות מיושמות ברחבי העולם, כולל אלו של סוכנויות העיתונות עצמן ואלו של ממשלות וארגונים חברתיים, כדי לתמוך בקיומה ובפיתוחה של העיתונות. כאשר מנגנון השוק נכשל, הגיע הזמן שהעיתונות תדגים את תפקידה כשירות חיוני וכטובת ציבור, ותקבל תמריצים ומשאבים התואמים לתפקיד זה", אמר העיתונאי נגוין טו הא.
הואה ג'יאנג
[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html
תגובה (0)