מציאת הכנסות מקוראים לפיתוח עיתונות בת קיימא

[מודעה_1]

סוגיית גיוון מקורות ההכנסה ומציאת מודלים של דמי קוראים היא נושא שמדאיג סוכנויות עיתונות רבות בהקשר המאתגר הנוכחי.

מר לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם , סיפק מידע בסדנה "העיתונות והכלכלה התקשורתית של וייטנאם בהקשר של פיתוח כלכלי דיגיטלי" על מצבו הנוכחי של שוק הפרסום והשפעתו על העיתונות: שוק הפרסום העולמי גדל בשנים האחרונות, אך העיתונות פחתה. באופן ספציפי, בתקופה 2019-2024, הכנסות הפרסום הדיגיטלי ירדו מ-35.1 מיליארד דולר ליותר מ-21 מיליארד דולר. בינתיים, הכנסות הפרסום הדיגיטלי גדלו באופן לא משמעותי, מ-10.6 מיליארד דולר ל-11.9 מיליארד דולר.

העיתונות העולמית מתמודדת עם אתגרים רבים, כגון ירידה בכמות הפרסומים המודפסים ובהכנסותיהם. בינתיים, פרסומים דיגיטליים נמצאים במגמת עלייה, אך לא באופן משמעותי. ראוי לציין וחשוב שהעלייה בפרסומים הדיגיטליים אינה יכולה לפצות על אובדן פרסומים מודפסים.

סטטיסטיקות רבות מראות שלמרות שעיתונים אלקטרוניים של ימינו מושכים מספר רב של קוראים, 70% - 75% מהכנסות "הפרסום הדיגיטלי" עדיין זורמות לכיסי פלטפורמות טכנולוגיה חוצות גבולות כמו פייסבוק, יוטיוב, טיקטוק... אתרי חדשות ואתרי רשתות חברתיות מתחרים גם הם בעוצמה, מה שהופך את נושא העיתונות וכלכלת התקשורת בהקשר הדיגיטלי לדחוף והכרחי מאי פעם.

Tìm nguồn thu từ độc giả để báo chí phát triển bền vững

יו"ר איגוד העיתונאים הוייטנאמי, לה קווק מין

ברור שלמרות מציאות זו, לדברי מר לה קוק מין, סוכנויות עיתונות ברחבי העולם גילו עניין בגיוון מקורות ההכנסה, תוך התמקדות בפתרונות כגון ארגון אירועים, משיכת חסויות, שיתוף פעולה עם רשתות חברתיות וכן פלטפורמות טכנולוגיות-בינה מלאכותית...

עם זאת, עדיין קיימים קשיים רבים בפיתוח כלכלת העיתונות בווייטנאם. פרופסור חבר, ד"ר בוי צ'י טרונג, סגן מנהל המכון להכשרת עיתונאות ותקשורת, אוניברסיטת האנוי למדעי החברה והרוח, הצביע על צווארי בקבוק בכלכלת העיתונות-מדיה בווייטנאם שטרם פותחו, כולל: בעיות מודעות ומטרות; לחץ מההתפרצות הטכנולוגית-טכנית; ויסות יחסי אינטרסים; צווארי בקבוק בבניית מבנה המערכת הכולל של כלכלת העיתונות-מדיה ומוסדות ניהול העיתונות-מדיה כדי לעמוד בדרישות החדשות.

בדיון על הפתרון, אמר מר לה קוק מין כי מציאת הכנסות מקוראים הופכת חשובה יותר ויותר וכי זהו מקור הכנסה בטוח יותר. רוב סוכנויות העיתונות הגדולות בעולם גובות כיום עמלות, בעוד שבווייטנאם, אם סוכנויות העיתונות עדיין ממתינות לראות אם יחידות אחרות בודקות שגויות לפני שהן ממשיכות, הן צפויות לעשות את אותן טעויות שוב.

בנוסף, סוכנויות צריכות לאמץ את המגמה של שילוב עיתונאות עם מדיה, משום שעיתונאים הם המיומנים ביותר בכישורי סיפור סיפורים. לכן, הפקת תוכן פרסומי עבור מותגים היא דרך עבור סוכנויות עיתונות להרוויח יותר הכנסות הודות למומחיות המעמיקה שלהן בסיפור סיפורים.

בנוסף, סוכנויות עיתונות מקדמות גם ארגון אירועים כדי לייצר הכנסות. סוכנויות רבות בווייטנאם מקבלות בברכה מגמה זו, כמו עיתוני Nhan Dan, עיתוני Dau Tu וכו', המספקים גם שירותי טכנולוגיית מידע.

מנקודת מבטה של סוכנות ניהול, סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם שיתף כי המשרד יגיש לממשלה תיקונים לחוק העיתונות, כולל תוכן לפתרון סוגיות הקשורות לכלכלת העיתונות.

נכון לעכשיו, הרשויות נמצאות בתהליך של תיקון צו ממשלתי מס' 18/2014 המסדיר את משטר התמלוגים בתחום העיתונות וההוצאה לאור, בהתאם ליישום חוק הקניין הרוחני (מתוקן). במיוחד בנוגע לתקנות וההנחיות בנוגע לרמות התשלום עבור זכויות יוצרים בתחום העיתונות. מר לאם ציין את הסיבה למשאבים הצנועים של סוכנויות העיתונות והצורך להתחרות ברשתות החברתיות. אך משאבים אלה ממשיכים להישחק עקב סיפור הפרת זכויות היוצרים.

סגן השר הודה גם כי שינוי אופן עשיית העיתונות ושינוי אופן עשיית העסקים עם מוצרי עיתונות הוא קשה, אך אין דבר בלתי אפשרי. משרד המידע והתקשורת מעודד ומקווה שסוכנויות העיתונות יעלו באומץ מודלים חדשים לעיתונות ולעשיית עסקים עם מוצרי עיתונות.

ראשי משרד ההסברה והתקשורת מאמינים כי מקור ההכנסה העיקרי של עיתונים המכוונים לקוראים הוא עדיין מקוראים. עם זאת, גם ארגונים אחרים בחברה, כמו הקהילה העסקית, זקוקים לליווי אחראי של העיתונות.

"קהילת העסקים היא קבוצה עם משאבים, הם מתמודדים עם קשיים רבים יותר מאלה שעומדים בפני סוכנויות התקשורת. יש להם ניסיון בהתגברות על משברים וקשיים. והם באמת זקוקים לאהדה ולשיתוף כדי להתקדם יחד, להשיג את יעדי הפיתוח של כל עסק, כל סוכנות תקשורת ולפתח את המדינה באופן כללי", העיר סגן השר נגוין טאן לאם.

משרד המידע והתקשורת אמר כי יקשיב ויכיר בהערות חשובות של סוכנויות ונציגים שנכחו בסדנה. המשרד יבחן, יספוג ויסנתז את ההערות כדי לדווח לרשויות המוסמכות לצורך שיקול דעת לקידום פיתוח כלכלת העיתונות.

פיתוח העיתונות בהקשר החדש הוא גם אחד הנושאים העיקריים עבור בית הספר לבניית תוכניות הכשרה, נושאי מחקר וכן פעילויות המקשרות עם קהילת העיתונות המקומית והזרה. זהו גם הכיוון ליצירת תוכן הסדנה "העיתונות וכלכלת התקשורת של וייטנאם בהקשר של פיתוח כלכלי דיגיטלי" בנושא תיקון ושכלול חוק העיתונות בשנת 2016.

זהו המסדרון המשפטי החשוב ביותר לפיתוח פעילות העיתונות, כך שחופש העיתונות וחופש הביטוי של העם בעיתונות יובטחו ויקודמו במסגרת החוקה והחוקים, בהתאם לרוח החלטת הקונגרס הלאומי ה-13 של המפלגה: "בניית עיתונות ותקשורת מקצועיות, אנושיות ומודרניות".

[מודעה_2]
מקור: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html