מומחים, נציגי סוכנויות ממשלתיות ועסקים דנו בכלכלת לייף סטייל כמנוע צמיחה חדש - צילום: HUU HANH
בסדנה "כלכלת סגנון חיים - מניע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" שאורגנה על ידי עיתון Tuoi Tre בשיתוף פעולה עם מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, בתמיכת חברת התכשיטים Phu Nhuan (PNJ) וחברת פיתוח הנדל"ן Masterise Homes, שנערכה אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר, מומחים ועסקים הצביעו על המצב הנוכחי והציעו עצות לכלכלת סגנון החיים של הו צ'י מין סיטי להתפתח חזק בתקופה הקרובה.
כאשר צרכנים משלמים עבור חוויות
העיתונאי טראן שואן טואן, סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה, מאמין שכלכלת הלייף סטייל תהיה כלכלה של מוצרים "מותאמים אישית". עם זאת, בהשוואה למדינות מפותחות אחרות, כלכלה זו הוכרה בווייטנאם ובהו צ'י מין סיטי רק בעשור האחרון.
לדברי מר טואן, העיר בעלת קנה מידה חדש, מרחב חדש והיצע וביקוש חדשים תצטרך לזהות כלכלה זו כאחד ממנועי הפיתוח החשובים.
סקר של עיתון Tuoi Tre בכנס הראה כי 76.2% מהמשתתפים ענו כי יש צורך במאמצים מצד עסקים וצרכנים, בשילוב עם תמיכה במדיניות, כדי ליצור מומנטום לכלכלת הלייף סטייל של הו צ'י מין סיטי.
"להויטמלה מק'י (HCMC) יש ביקוש גדול כאחת הערים הגדולות ביותר בווייטנאם, וההיצע מגיע מעסקים מקומיים וזרים הזמינים בעיר", אמר מר טואן.
בהתייחסו לדוגמה של שתיית קפה, אמר פרופסור חבר ד"ר דין טיין מין, ראש המחלקה לשיווק בפקולטה לעסקים ושיווק בינלאומיים, בית הספר לעסקים UEH, אוניברסיטת הו צ'י מין סיטי לכלכלה, כי כיום, משתמשים משלמים לא רק כדי לקנות מוצרים ושירותים אלא גם כדי לקנות חוויות ולאשר את "זהותם".
בעבר, שתיית קפה רק עזרה לאנשים להישאר ערים לעבודה, כך שהם רק דאגו אם כוס הקפה טעימה או לא, או שהיא זולה. אבל כיום, בנוסף לעוזר להם להישאר ערים, שתיית קפה נחשבת גם דרך להתחיל יום מקצועי חדש, ליצירת מצב רוח טוב. כוס קפה משמשת לא רק לשתייה אלא גם לצילום תמונות, הצגת טעם, יכולת קניות ואורח חיים מודרני.
כלכלת סגנון חיים תורמת לגיוון הכלכלה. הדו"ח "עתיד אסיה - הפנים החדשות של הצרכנים הווייטנאמיים" (מקינזי), שצוטט על ידי מר מין, מראה שעד שנת 2035, יותר ממחצית אוכלוסיית וייטנאם תהיה מהמעמד הבינוני. באותה תקופה, קבוצה זו תעבור באופן משמעותי מצריכה "כדי לגמור את החודש" לצריכה כדי לאשר "סגנון חיים".
בהקשר של שאיפתה של הו צ'י מין סיטי להפוך לעיר יצירתית וראויה למגורים עד שנת 2030, כלכלת לייף סטייל נחשבת לגישה חדשה המסייעת לשיפור איכות החיים, לקידום צריכה יצירתית וליצירת זהות עירונית. יחד עם אוכלוסייה צעירה, הכנסה משופרת ויכולת לאמץ במהירות טרנדים, להו צ'י מין סיטי יש את כל התנאים להפוך למרכז הכלכלי של לייף סטייל באזור.
גב' לו באו הואנג, יו"ר תאגיד GG, מאמינה שסגנון חיים אינו כלכלה המשרתת סגנון יוקרה, אלא כלכלה של בחירת חיים בריאים, בחירת מרחב לנפש ובחירת ערכים התומכים בחיים איכותיים.
"מניסיון העבודה שלי, אני רואה שהצורך למצוא פתרונות שיעזרו לאנשים להיות בריאים וצעירים יותר גובר במהירות, וזה יהיה גם מגזר כלכלי פוטנציאלי בעתיד הקרוב", אמרה גב' הואנג.
גם עסקים חייבים לשנות את עצמם.
כלכלת סגנון חיים צצה כגישה פוטנציאלית - שבה הצורך בביטוי עצמי והתאמה אישית בכל מוצר ושירות נמצא בראש סדר העדיפויות - וידאו : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
מר לה טרי ת'ונג, יו"ר אגודת היזמים הצעירים של הו צ'י מין סיטי, סגן יו"ר מועצת המנהלים ומנכ"ל חברת התכשיטים פו נוואן (PNJ), אמר כי בין אם בהווה ובין אם בשנות ה-80 וה-90, כלכלת לייף סטייל תמיד הייתה קיימת, למרות רמות שונות של אבולוציה.
בנוגע לפוטנציאל לפיתוח כלכלי של סגנון חיים, מנקודת מבט של ביקוש, אמר מר תונג כי וייטנאם נמצאת בתקופה של מעבר דורי, כאשר למספר הלקוחות מהמעמד הבינוני והלקוחות הצעירים יש הרגלי קנייה שונים מאוד בהשוואה לדור הקודם.
לדור שנולד בשנות ה-80 עדיין יש את חותמם של שנות עוני, כך שתודעת החיסכון תמיד נמצאת בתת-מודע, בעוד שהדור שנולד משנת 2000 גדל בשנים של פיתוח כלכלי, ולכן הוא מוכן לשלם עבור חוויות וערכים בלתי מוחשיים.
לדברי מר ת'ונג, כיום לצעירים יש יותר מדי "במות" כדי "להופיע" ולבטא את עצמם כמו משרד, רשתות חברתיות, יציאות, הליכה לבתי קפה... שונה לחלוטין מהעבר, אז הם היו צריכים לחכות לאירועים מיוחדים, או לחכות עד חתונות... כך שגם צורכי הצריכה שלהם שונים, יש להם את הצורך לבטא את עצמם לחברה.
חוץ מזה, מכיוון שהעולם שטוח, רמת הצריכה של הווייטנאמים מתקרבת לזו העולמית במהירות רבה, ואפילו כמעט ואינה נמצאת בפער עוד.
לדברי מר ת'ונג, צרכנים כיום משלמים לא רק עבור התכונות הבסיסיות של המוצר אלא גם עבור השטח והאיכות של המוצר.
בצד האספקה, גם עסקים עולים בסולם הדרגות יחד עם התבגרות הצרכנים. קחו לדוגמה את Techcombank, הם לא רק מקדמים את מוצרי הבנק אלא גם מתאמים כדי לארגן תוכנית מוזיקה גדולה ומהדהדת מאוד.
"בעבר, צרכנים דמיינו בנקים כמשהו סגור מאוד, שירותים יוקרתיים, רק לעשירים, אבל עם כלכלת לייף סטייל, אנחנו יכולים לראות את ההתכנסות של אמנים, יוצרי קולומביה... בשילוב עם סיפורים פיננסיים ותקשורתיים", אמר מר תונג.
ללא חתירה לכלכלת סגנון חיים, הו צ'י מין סיטי תתקשה להשיג פריצת דרך בצמיחה.
מר לה טרי טונג - יו"ר אגודת היזמים הצעירים של הו צ'י מין סיטי, סגן יו"ר מועצת המנהלים ומנכ"ל PNJ, אמר כי להו צ'י מין סיטי יש יתרונות נדירים לפיתוח תעשיות שירות ויצירה - צילום: קוואנג דין
דרום קוריאה פיתחה את המערכת האקולוגית של קיי-פופ, קולנוע וקוסמטיקה, ויצרה אפקט סינרגטי והגדילה את ערך היצוא התרבותי. בינתיים, סינגפור משלבת חינוך, פיננסים וטכנולוגיה יצירתית כדי להפוך למרכז השירותים היוקרתי של אסיה. אפילו תאילנד קידמה את כלכלת החוויות, החל מתיירות, אירוח ועד קולינריה ובריאות.
הנקודה המשותפת של מדינות אלו, לדברי מר לה טרי טונג, היא חשיבה של מערכת אקולוגית, במציאות אף עסק או תעשייה לא יכולים להתפתח באופן עצמאי. הצלחה נובעת מחיבור - כאשר אופנה פוגשת תיירות, קולינריה פוגשת מדיה, אמנות פוגשת טכנולוגיה.
בזרימה זו, לווייטנאם, ובמיוחד להו צ'י מין סיטי, יש יתרון גדול במשיכת ידע, הון וסטנדרטים יצירתיים חדשים. הו צ'י מין סיטי עומדת בפני הזדמנות נדירה להפוך את עצמה ממרכז ייצור למרכז יצירתי אזורי. שינויים בהתנהגות הצרכנים, כוח עבודה צעיר ומוכשר ושינוי בשרשרת הערך העולמית הם גורמים חיוביים.
"עם זאת, רק כאשר להו צ'י מין סיטי תהיה אסטרטגיה ברורה, תמיכה של עסקים ותפקיד מוביל של הממשלה, הכלכלה היצירתית תהפוך באמת למנוע צמיחה חדש עבור הו צ'י מין סיטי", אמר מר תונג.
מר פאם דוק האי, סגן יו"ר מועצת העם לשעבר של הו צ'י מין סיטי, אמר שכדי לקדם את כלכלת הלייף סטייל, עלינו להתמקד בשלושה השפעות. ראשית, אפקט הפרפר, שמשמעותו שהמדינה חייבת ליצור התפשטות ומגמה. לאחר מכן, אפקט העוגן, שמשמעותו יצירת השוואה. שלישית, אפקט הבעלות. כל אחד חייב לראות אילו יתרונות יש לו, ובכך ליצור כלכלת לייף סטייל.
"ישנם פתרונות רבים, אני מציע להתמקד יותר בנושא הקישור והחיבור, דבר שלא נעשה כרגע היטב בהו צ'י מין סיטי, חסר חיבור שרשרת. עלינו לחשוב כיצד המדינה יוצרת זאת. בנוסף, עלינו לחדש את הפרסום, עלינו לוודא שהפרסום מגיע לכל אדם, ויראה לו את היתרונות שבו. במקביל, עלינו ליצור אירועים. המדינה חייבת ליצור אירועים ולנצל את האירועים בצורה הטובה ביותר כדי ליצור כלכלת לייף סטייל", העיר מר האי.
* פרופסור חבר, ד"ר דו פו טראן טין (מנהל המכון לפיתוח מדיניות, האוניברסיטה הלאומית):
מנגנוני מדיניות חייבים להיות פתוחים.
הסדנה "כלכלת סגנון חיים - מניע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" תורמת למציאת פתרונות ליעד הממשלה להפוך למדינה מפותחת עד 2045, בעיית הצמיחה הדו-ספרתית של ה-GDP.
כדי שכלכלת הלייף סטייל תתפתח באופן דומה, יש צורך לסנכרן את עבודת התכנון. מסונכרן בין מרחב התשתיות, התרבות, תחבורה ירוקה ונוחה, מרחב מחיה נוח ומתורבת...
יחד עם זאת, מנגנון המדיניות חייב להיות פתוח, לתמוך ולקדם עסקים, במיוחד במחקר, פיתוח מדעי וחדשנות.
* מר נגוין נגוין פואנג (סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי):
יחפש דרכים להביא את כלכלת סגנון החיים כדי לסייע להו צ'י מין סיטי להשיג צמיחה גבוהה יותר
הסדנה ויוזמת הכלכלה של עיתון Tuoi Tre בנושא סגנון חיים עזרו לנו להבין טוב יותר את הסוגיות הקשורות לייצור, סחר וכלכלת סגנון חיים.
מהנושאים שהועלו בסדנה, דעות ונקודות מבט רבות של מומחים עזרו לנו לראות בעיות רבות.
אני מתחייב לשבת עם מחלקות, סניפים ועמותות כדי לייעץ למנהיגי העיר לגבי הפתרונות הטובים ביותר, ולהפוך את ההצעות והרעיונות הללו למציאות כדי שתוכל העיר להשיג צמיחה גבוהה יותר.
* גב' טי אן דאו (מנהלת השיווק של קבוצת מאסטרייז):
קניית בית על סמך אורח חיים
כלכלת לייף סטייל אינה מיועדת רק לצעירים, כאשר נדל"ן מכוון למעמד הביניים ומעלה. כאשר יש להם הכנסה טובה, בעת רכישת בית, הם לא רק מתעניינים בחומרה אלא גם בגורמים רבים אחרים, לא רק במקום "להיכנס ולצאת".
בעבר, כשקנו בית, אנשים התעניינו במיקום כי הם ראו בבית נכס לטווח ארוך. לפני מספר שנים, הם היו צריכים בית יוקרה: כמה מטרים רבועים, כמה שלם, ואז זה השתנה כשהגדירו בית יוקרה כבית באזור מגורים יוקרתי.
כיום, קוני בתים אכפת להם מי הקהילה. כאשר החברה מתפתחת מהר מדי, חוויות החיים צפופות יותר, אכפת להם האם הפרויקט נותן לי חוויות מחיי היומיום, האם הוא תואם את אורח החיים שלי.
גם המשקיעים השתנו. בעבר, הם דיברו הרבה על "חומרה", אבל עכשיו הם מדברים יותר על סגנון חיים, כאשר פרויקטים רבים מדברים על חיים ירוקים.
השלב הראשון ליצירת ערך גבוה יהיה בסיפור העיצוב, אך לאחר מכן עליו ליצור מערכת אקולוגית חיה, הכוללת את צרכי החיים היומיומיים בסגנון הנכון, בין אם הקהילה שחיה איתם תהיה באותו צבע ובאיכות או לא. זה באמת ייצור עבורם מרחב, קהילה חיה אמיתית.
כלכלת החוויות אינה סיפור חדש, היא קיימת כבר זמן רב, אבל אף פעם לא באמת הרהרנו בה, הפכנו אותה לאסטרטגיה עסקית ופיתחנו את האסטרטגיה הזו.
דרום קוריאה מציעה ייעוץ לכלכלת הלייף סטייל של הו צ'י מין סיטי
מר פארק סאנג מו, ראש מחלקת תכנון - אירועים (מרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם), מאז 1990, קוריאה ראתה ב"תוכן תרבותי" מנוע צמיחה חדש והחלה להתייעש בצורה משמעותית.
מאז, סרטים, טלוויזיה, מוזיקה ומשחקים נתפסים כתעשיות אסטרטגיות, ו"ניתן לראות בכך את הבסיס למה שאנו מכנים כיום 'כלכלת סגנון החיים'", אמר מר פארק.
כמו כן, מאז שנות ה-90 נולד המונח "hallyu" - הגל התרבותי הקוריאני, ששיאו בשנים 2000 - 2010, והוא ממשיך לצמוח חזק עד עכשיו עם אייקונים כמו BTS, BlackPink או הסרט Squid Game.
ממשלת קוריאה מודעת היטב לכך שככל שתוכן האליו יהפוך פופולרי מעבר לים, העניין באורח החיים הקוריאני כולו, החל מיופי, אופנה, אוכל ועד טיולים, יגדל באופן טבעי גם כן.
מר פארק סאנג מו, ראש מחלקת התכנון והאירועים במרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם, הציג מאמר על הניסיון הבינלאומי בפיתוח עירוני לפי מודל כלכלי של סגנון חיים - צילום: HUU HANH
יצוא התוכן הקוריאני מסתכם כעת ב-16 מיליארד דולר בשנה. התרבות הקוריאנית התפתחה מעבר למגמה לתעשייה עתידנית המשלבת קניין רוחני, מעריצים ופלטפורמות.
דרום קוריאה פיתחה אסטרטגיה לשמירה וקידום הצמיחה של המגזר. העובדה שיו"ר YP Entertainment, פארק ג'ין יאנג, מכהן כיום כיו"ר משותף של ועדת חילופי התרבות הפופולרית הקוריאנית מראה על מחויבות הממשלה לפיתוח תוכן תרבותי, כולל קיי-פופ.
"הממשלה סיפקה תמיכה אסטרטגית כדי להפוך את הביקוש הזה לייצוא של ממש. זה הוכח כיעיל: מוצרי קוסמטיקה או מזון המוצגים בדרמות טלוויזיה ראו צמיחה משמעותית ביצוא והניבו תוצאות ברורות מאוד", אמר מר פארק.
בנוסף, ממשלת קוריאה בנתה מערכת לחיבור המגזרים יחד במקום לפעול בנפרד. דוגמה אופיינית היא סוכנות התוכן הקוריאנית (KOCCA) תחת משרד התרבות, הספורט והתיירות, התומכת בכל התהליך, החל מתכנון, הפקה, הפצה ועד ייצוא תוכן.
בנוסף, מדי שנה הממשלה מקצה תקציב ליצירת סביבה יצירתית יציבה עבור יצרני תוכן, תוך שמירה על אסטרטגיית קישור תעשייתית כך שהתוכן שנוצר יוכל להתחבר באופן טבעי למוצרי צריכה ולתיירות.
"אני מאמין שווייטנאם מסוגלת לחלוטין לבנות את המודל הזה. העם הווייטנאמי יצירתי ורגיש למגמות, וכבר יש יוצרים פוטנציאליים רבים בתחומי הקולנוע וה-V-pop."
"אם תהיה תמיכה שיטתית מצד הממשלה בהפקת תוכן, יחד עם הכוונה שתהיה קשורה לתוכן מוצרים, תיירות וסגנון חיים, אני חושב שווייטנאם יכולה להציג את התרבות שלה לעולם באופן מלא ולייצא סגנון חיים וייטנאמי", הציע מר פארק.
בעקבות סיפור יצוא תרבות הפופ של דרום קוריאה, סטפנו קנאלי, יו"ר ומנכ"ל קנאלי (מותג חליפות איטלקי בעבודת יד), משתף את נקודת המבט שלו על הצורך הכלכלי בסגנון חיים באמצעות שיקוף זהות אישית באמצעות אופנה.
לקוחות ידרשו בגדים שאינם רק "דקורטיביים", אלא זהות, רגש וביטוי של עולמו הפנימי של הצרכן או "היופי הפנימי". גורמים אלה יוצרים ביקוש למותגי אופנה כמו קנאלי, שמוצריהם הם בגדים יוקרתיים, בעבודת יד לחלוטין. קנאלי מתמקדת בחוויות מותאמות אישית, דיאלוג ויצירה משותפת עם הלקוחות.
"אנחנו יוצרים תלבושת שמספרת את הסיפור של הלקוח, לא שלנו. יוקרה כיום היא לא רק עניין של קניין. זה עניין של אכפתיות, הבנה והתאמה אישית", שיתף מר קנאלי את דעותיו על הכלכלה של הסטייל דרך אופנה.
כדי לענות על דרישה זו, אמר מר קנאלי שזו גם בקשה מלחיצה מאוד. הכנת תלבושות בעבודת יד אינה רק מסר פרסומי, אלא סיפור של דיוק, של בעלי מלאכה קפדניים וסבלניים, המשקיעים את גאוותם במוצר.
בחזון של כלכלת לייף סטייל בווייטנאם, אמר מר קנאלי כי התרבות הוייטנאמית מדגישה כבוד, תשומת לב לפרטים ואמנות החיים היפים, ובתקופה הקרובה תהיה דרישה גוברת לחליפות לגברים.
"אנו רואים בווייטנאם דור חדש של גברים שרוצים אלגנטיות עם אישיות, מסורת בשילוב עם מודרניות ויוקרה בצורה כנה ומשמעותית", אמר מר קנאלי.
מקור: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
תגובה (0)