ממסורת למודרניות: פוק לונג מחדשת כדי להיות קרובה יותר לצעירים

האירוע מסמן צעד חשוב באסטרטגיית הפיתוח של פוק לונג, הכוללת שלושה עמודי תווך: חידוש החלל, שיפור איכות השירות ופיתוח מותג המזוהה עם תרבות מסורתית ורוח מודרנית.

זהו לא רק שינוי בתדמית המותג, אלא גם תחילתו של מסע לחידוש חוויות ולחיבור עמוק יותר עם דורות של צרכנים וייטנאמים.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 1 — חנות Phuc Long Phoenix ב-285 Cach Mang Thang Tam, מחלקת Hoa Hung, HCMC (צילום: Masan ).

מראה חדש למותג מאז 1968

כמותג עם כמעט 60 שנות קשר עם תרבות התה הוייטנאמית, פוק לונג הטביע את חותמו על ידי שילוב ערכים מסורתיים ואיכות ייחודית. מה שמייחד את פוק לונג הוא תהליך ההשריה הידני של התה על ידי בריסטות מיומנות וקפדניות, היוצרות כוס תה עשיר, ייחודית לפוק לונג.

תה חלב פוק לונג, תה לאקי, תה אפרסק, תה ליצ'י או קפה מסורתי בטעם חזק הם המוצרים שעשו למותג שם ומעל הכל הפכו למשקאות אהובים ונבחרים. מטעמים מקוריים ועד שירות מודרני, פוק לונג כובשת את הלקוחות בקפדנות בכל פרט.

כחברה במערכת האקולוגית של מסאן - שבה "שירות הצרכנים" הוא תמיד העיקרון המנחה, פוק לונג דבקה בחזונה להפוך למותג התה האהוב ביותר בווייטנאם. פוק לונג לא רק מגיש כוס תה, אלא גם הוא מקום ליצירת קשרים בין דורות ורוצה לספר סיפורים חדשים ומוכרים יותר על תה לצעירים.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 2 — עובדי פוק לונג במדים שעוצבו בהתאם לזהות המותג החדשה (צילום: מסאן).

כך החל פוק לונג לספר מסע חדש, מ"ללבישת מעיל חדש" ועד לרצון להכניס את התה הוייטנאמי לחייהם של צעירים בצורה טבעית ומוכרת יותר.

"פוק לונג הוא כמו אדם צעיר, בסביבות גיל 30, דינמי, שהתמודד עם קשיים כמו כולם, אך התגבר עליהם והתחזק, מוכן לקבל דברים חדשים. הם רוצים להתחדש, לגלות דברים מעניינים. הם רוצים ללכת לקניות, ללכת למסיבות, ליהנות ממוזיקה ולהכיר הרבה חברים חדשים", סיפרה גב' פטרישיה מרקס, המנהלת הכללית של פוק לונג מורשת.

חלל חדש מחבר בין תה וייטנאמי בצורה אינטימית יותר

פוק לונג נכנסת לשלב חדש של פיתוח במטרה להפוך לסמל של תה וייטנאמי מודרני. המותג מתמקד בסנכרון חוויות, עיצוב מחדש של חללים באופן המשלב מסורת ומודרניות, כדי להביא רגשות אמיתיים ואינטימיים יותר ללקוחות.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 3 — פוק לונג מציגה זהות מותג חדשה עם השקת חנות פוק לונג פיניקס בכתובת קאץ' מאנג טאנג טאם 285, רובע הואה הונג, הו צ'י מין סיטי (צילום: מסאן).

בהתאם לכך, הלוגו החדש של פוק לונג שומר על ההשראה מצורת ספל התה הוייטנאמית המסורתית, אלגנטי, מתוחכם ומלא סמליות. לא רק שמדובר במיכל תה, בספל תה, אלא גם בסמל של קשר רוחני. הקווים המעוגלים הרכים, בשילוב עם צורות מינימליסטיות, מסייעים לתדמית המותג להביא תחושה מסורתית אך מודרנית, מתוחכמת אך מוכרת של תרבות התה הוייטנאמית.

מתדמית סלסלת התה בעבודת יד ועד לדוגמאות הארוגות, כל חוט ראטן, כל קשר ארוג... הם ההשראות העיקריות בעיצוב המותג החדש. כולם נושאים משמעות סמלית של הקשר ההדוק בין המגדל, המבשל ושותה התה, בין פוק לונג לדור הלקוחות עם אותה אהבה לתה וייטנאמי.

פתיחת חנות הדגל היא חלק מאסטרטגיה חדשה לשינוי זהות, שלא רק מרעננת את התדמית אלא גם משדרגת באופן מקיף כל נקודת מגע, החל מאיכות המוצר ועד לחוויית הלקוח.

חנות פוק לונג פיניקס 285 CMT8 מעוצבת בסגנון מודרני ומינימליסטי אך עדיין שומרת על המאפיינים המסורתיים של תרבות התה הוייטנאמית. החלל מסודר באזור פתוח ומגוון, החל מאכילה מהירה ועד אזורי ישיבה אווריריים, המתאימים לעבודה, פגישות או מנוחה. לקוחות יכולים גם לחקור את האזור ולחוות קווי תה יוקרתיים כמו שאן טויאט, פו ניהי, מונג רונג... זוהי נקודת מגע חדשה שפוק לונג מבקשת לקרב את אמנות התה הוייטנאמי ללקוחות.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 4 — המוני לקוחות בפוק לונג פיניקס - 285 CMT8 ביום הפתיחה (צילום: מסאן).

מסע לחוויה של "מיליון כוסות כאחת"

"אנו מאמינים שחנות טובה לא רק צריכה להיות יפה, אלא גם צריכה להיות מסוגלת לספר סיפור. הסיפור של פוק לונג הוא סיפור על תה, בצורה עמוקה ואינטימית", אמרה גב' פטרישיה מרקס.

פוק לונג מתחייבת לתקנים בכל שלב, מחומרי הגלם ועד להכנה, כדי להבטיח איכות מוצר עקבית מחנויות מפתח ועד לכל נקודת מכירה ברחבי הארץ.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 5 — לקוחות נהנים מתה פוק לונג בחנות החדשה (צילום: מסאן).

עם כל כוס תה שמטופלת עד לפרטים הקטנים ביותר, והשירות בחנות גם הוא משודרג באופן מקיף, פוק לונג לא מגישה רק מוצר אחד, אלא חוויה מאוחדת לקראת המסע של "מיליוני כוסות כאחת".

כך ממשיכה פוק לונג לכתוב את סיפור המותג שלה, עם מוצרים איכותיים, חוויות מעניינות והתמקדות בבניית ערכי ליבה ליצירת קשר ארוך טווח ועמוק יותר עם דור הצרכנים הווייטנאמי.

עם חזון אסטרטגי ארוך טווח, צפוי פוק לונג לא רק לעצור במותג תה, אלא גם להפוך לגשר המחבר בין דורות. במסע זה, הלקוחות אינם רק אניני טעם, אלא גם תורמים להפצת תרבות התה הוייטנאמית בדרכם שלהם, יחד עם פוק לונג, ממשיכים להביא את רוח התה הוייטנאמית בהרמוניה עם הרוח המודרנית.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-truyen-thong-den-hien-dai-phuc-long-lam-moi-de-gan-hon-voi-nguoi-tre-20250814230951372.htm