וינאמילק: למה אנו יכולים לצפות מקמפיין שינוי זהות המותג?

[מודעה_1]

ANTD.VN - הימים הראשונים של יולי 2023 סימנו אבן דרך במסע בן כמעט חצי מאה של חברת החלב ה-36 בגודלה בעולם מבחינת הכנסות - Vinamilk, ששינתה את זהות המותג שלה לאחר כמעט 50 שנות הקמה ופיתוח.

מניית VNM של חברת מוצרי החלב הווייטנאמית – Vinamilk, שנחשבת ל"מניה לאומית", גרמה בשנים האחרונות למשקיעים רבים לתהות לגבי הבעיה של מציאת מנועי צמיחה חדשים. במצב זה, VNM נכנסה לתהליך ארגון מחדש משמעותי עם הצעד הראשון של השקת זהות מותג חדשה לאחר כמעט 5 עשורים, תוך הדגמת רוח נועזת ונחושה, שתמיד נשארת היא עצמה.

וינאמילק: למה אנו יכולים לצפות מקמפיין שינוי זהות המותג? תמונה 1

הלוגו החדש של Vinamilk יצר "חום" ברשתות החברתיות מיד לאחר השקתו. מקור: Vinamilk

שינוי זהות מותג - הצעד הראשון באסטרטגיית רה-ארגון מקיפה

גב' מאי קיו ליין - מנכ"לית וינאמילק אמרה כי שינוי זהות המותג הוא מאמץ למיצוב מחדש, המסמן את הצעד הראשון בתהליך המודרניזציה של חוויית המשתמש ויצירת מומנטום לפריצת דרך בעתיד.

מיתוג מחדש הוא רק הצעד הראשון באסטרטגיה בת 5 השנים של החברה, יחד עם סדרה של שינויים בטרנספורמציה דיגיטלית, גיוס כוח אדם, תהליכי ניהול וכו' במטרה להגיע לצרכנים מהר ויעיל יותר.

"מותג שרוצה להחזיק מעמד 100 או 200 שנה חייב תמיד להשתנות בהתאם לתנאים האמיתיים. במהלך 47 שנות היווצרות ופיתוח, גם וינאמילק השתנתה פעמים רבות ושינוי זה אינו יוצא מן הכלל", שיתפה גב' מאי קיו ליין. "חשוב מכך, וינאמילק תמיד תשמור על ערכיה - כלומר, להביא את השירותים והמוצרים הטובים ביותר לצרכנים", המשיך המנכ"ל.

הזהות החדשה נפרסת בכל מערכת Vinamilk, כולל אתר האינטרנט, ערוצי המכירות המקוונים, נקודות הקמעונאות, מערכות החנויות ופרסומי מותג אריזות המוצרים...

חברת SSI Securities העריכה זאת כארגון מחדש הגדול ביותר של תיק המוצרים של Vinamilk בעשור האחרון, אשר צפוי לתרום לשיפור ההכנסות ולסייע לחברה להחזיר נתח שוק בתקופה הקרובה.

חברת VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) מאמינה שהתמונות החדשות והמרתקות של מוצרי VNM יהיו יעילות ביצירת רושם ראשוני חזק מצד הלקוחות. עיצובים אלה יעזרו ל-VNM למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים למוצרי החברה.

בנוסף, VCSC מאמינה כי רשת ההפצה הנרחבת של VNM, הכוללת 200 מפיצים בלעדיים ו-210,000 נקודות מכירה בערוצים המסורתיים וכן 8,000 נקודות מכירה בערוצים מודרניים, מהווה יתרון, שכן ערוצי מכירה אלה יכולים לסייע בקידום זהות המותג החדשה של החברה.

כדי למשוך ולשמר לקוחות בעתיד, VCSC מאמינה ש-VNM צריכה לבצע פעילויות פרסום וקידום יעילות וכן לשמור על איכות המוצר. עם זאת, חברת ניירות הערך מאמינה כי יש צורך גם לבחון ולהעריך את התוצאות שהושגו לאחר שינוי זהות המותג לפני שייקבע האם אסטרטגיה זו מוצלחת או לא. בדוח העדכון האחרון, VCSC צופה ש-VNM תחזיר בהדרגה נתח שוק החל משנת 2024 וחוזה כי הכנסות החברה יגדלו בקצב צמיחה שנתי מצטבר (CAGR) של 6% בתקופה שבין 2023 ל-2027.

נתוני צמיחה ראשונים של הרבעון השני

על פי הדו"ח העסקי הראשוני למחצית הראשונה של השנה, ענקית החלב רשמה הכנסות כוללות ברבעון השני של 15,200 מיליארד דונג וייטנאמי, ורווח לאחר מס של 2,220 מיליארד דונג וייטנאמי.

תוצאה זו גדלה ב-1.6% ו-5.6% בהתאמה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, וגדלה ב-8.9% ו-16.5% בהשוואה לרבעון הראשון. לפיכך, הרווח של Vinamilk גדל במשך שני רבעונים רצופים לאחר שנתיים של השפעה ממגפת הקורונה וכן מהמצב המקרו-כלכלי העולמי.

במצטבר של 6 חודשים, ההכנסות המשוערות של VNM הגיעו לכמעט 29,200 מיליארד דונג וייט והרווח לאחר מס היה יותר מ-4,100 מיליארד דונג וייט. בהשוואה ליעד שנקבע באסיפה הכללית השנתית של בעלי המניות בשנת 2023, Vinamilk השיגה 46% מתוכנית ההכנסות וכמעט 48% מיעד הרווח לאחר מס.

וינמילק: למה אנחנו יכולים לצפות מקמפיין שינוי זהות המותג? תמונה 2

מקור: VietstockFinance

תחזית למחצית השנייה של השנה

דוח התחזית לאמצע שנת 2023 שפורסם על ידי Bao Viet Securities (BVS) ב-20 ביוני קבע כי המחצית השנייה של השנה תהיה תקופה עבור תעשיות גדולות לזרוח. עם מבנה פיננסי בריא ומזומנים בשפע, BVS צופה כי הירידה במחיר אבקת החלב הגולמי תתרום לשיפור ההדרגתי בשולי הרווח של VNM מהרבעון השלישי.

BVS מאמינה גם ש-VNM עדיין תחזיק בנתח השוק הגדול ביותר בווייטנאם. חברת ניירות ערך זו מדגישה את המגמה של בידול, גיוון מוצרים ותקיפה נועזת של מקטעי הנישה של VNM.

אנליסטים של SSI מצאו גם כי עלויות קלט נמוכות יותר (אבקת חלב מיובאת) יתחילו להשפיע באופן חיובי על שולי הרווח הגולמי של Vinamilk החל מהרבעון השני, ובכך יעלו את שולי הרווח הגולמי לכמעט 40%, לעומת 38.8% ברבעון הראשון.

וינאמילק: למה אנו יכולים לצפות מקמפיין שינוי זהות המותג? תמונה 3

מחירי אבקת חלב מלא בשנה האחרונה. מקור: סחר החלב העולמי

מומחי VNDirect צופים כי הרווח הנקי של VNM עשוי לגדול ב-6.6% בשנת 2023 וב-8.1% בשנת 2024. מתוכם, חברת ניירות הערך מעריכה כי הרווח הנקי יגדל ב-15.8% ברבעונים השני והרביעי של 2023.

עם סיכויי צמיחה במחירי חומרי הגלם וברווחיות במחצית השנייה של השנה, מניית VNM ממשיכה להיחשב כבחירה מאוזנת בין הזדמנויות לסיכונים, וגיוון תיק ההשקעות עבור משקיעים.

בסוף יום המסחר ב-24 ביולי, מניית VNM נסגרה במחיר של 75,000 דונג וייט למניה, עלייה של 14.5% מהרמה הנמוכה ביותר מתחילת השנה. גם נזילותה של VNM השתפרה מאז אמצע יוני, עם נפח מסחר ממוצע של יותר מ-6.1 מיליון יחידות ביום המסחר.

מבחינת שווי, מדד הרווח של VNM נע כעת סביב פי 19, נמוך מהממוצע בתעשייה שעומד על פי 21.63. לפיכך, מניית VNM עדיין נסחרת מתחת לממוצע השווי בתעשייה ויש לה מקום לצמיחה בתקופה הקרובה.

ביצועי מניית VNM בחודשים האחרונים

וינאמילק: למה אנו יכולים לצפות מקמפיין שינוי זהות המותג? תמונה 4

מקור: VietstockFinance

בהערכת שוק החלב, אישרו ראשי החברה כי שוק החלב הוייטנאמי עדיין אינו רווי. "צריכת החלב הממוצעת לנפש בווייטנאם עדיין נמוכה, כך ששוק החלב הוייטנאמי אינו רווי. וינאמילק תתמקד במילוי צרכי הצרכנים בשלושה היבטים: איכות, מחיר ושירות כדי להגדיל את המכירות ונתח השוק", שיתפה גב' ליין.

בנוסף, בשווקים הבינלאומיים, מיזם זה חתם על חוזים רבים בשווי כולל של 100 מיליון דולר עבור ששת החודשים הראשונים של השנה, וכיום הוא משתתף באופן פעיל בפעילויות קידום סחר בחו"ל, לאחרונה ביריד הבינלאומי בגואנגג'ואו, סין , כדי להרחיב את הזדמנויות הצמיחה לקראת יעד ההכנסות עבור ששת החודשים האחרונים של השנה.

(מקור: FILI )

[מודעה_2]
קישור למקור