בניית זהות מותג של קוואנג נין

בשנים האחרונות, קוואנג נין , כמו יישובים רבים אחרים, משקיעה מאמצים לבנות את המותג המקומי שלה. עם זאת, המציאות מראה כי הלוגו והסלוגנים של קוואנג נין לא עמדו בדרישות הפיתוח.

תרשים של התוכן והתהליך של אסטרטגיית פיתוח מותג מקומי וגורמים המשפיעים על יישום האסטרטגיה הלכה למעשה, לפי נקודת מבטו של המחבר פיליפ קוטלר.

זהות המותג של קוואנג נין היא תהליך בנייה רב-שלבי, שבו יישום בניית המותג צריך למשוך ולאסוף אלמנטים שיצרו את זהות המותג של התעשיות, התחומים והיישובים במחוז. משרד התרבות, הספורט והתיירות ארגנה סדנה מדעית להתייעצות בנושא בניית זהות המותג של קוואנג נין, תוך קבלת חוות דעת ממומחים, חוקרים ומדענים בתחומי התרבות, האמנויות היפות, הגרפיקה, האדריכלות והדת. חוות הדעת המוצגות מבטיחות אופי אקדמי ומעשי כאחד, ומגיעות לקונצנזוס משותף כדי לקבוע את הגיוון של המותג קוואנג נין.

זהות מותג לא תיעצר רק בחפצים מוחשיים כגון: לוגואים, מבנים איקוניים, צלחות, פרסומים... אלא שהזהות צריכה להתבסס על ערכים תרבותיים ורוחניים של אזור שלם, מדינה, ולהיות קשורה לזהות המותג הלאומית כדי ליצור כוח משולב, ולהפיץ ערכים תרבותיים אופייניים בזירה העולמית .

בלוגואי התיירות של קוואנג נין בפרט ווייטנאם בכלל, יש לעתים קרובות תמונה של אי התרנגול והתרנגולת במפרץ הא לונג.

זהות המותג של מחוז קוואנג נין מבטיחה את מאפייני מערכת הערכים של קוואנג נין, אלמנטים של עידן הפיתוח החדש, ריבונות, ביטחון גבולות... בפרט, הזהות צריכה לכלול את כל המרכיבים העיקריים של זהות המותג המקומית, כולל: פילוסופיה, הקשר פוליטי, מאפיינים מקומיים, תמונות, צבעים אופייניים, גופנים, סיסמאות, מוצרי תעמולה חזותיים (פאנלים, כרזות חוץ, אלקטרוניקה...), סאונד, אריזות מוצרים, תלבושות.

פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי הואנג, מהאקדמיה הלאומית לפוליטיקה של הו צ'י מין, אמר כי קוואנג נין היא היישוב הראשון במדינה שיש לו אסטרטגיה לבניית מותג מקומי. בשנת 2015, המחוז הקים את מועצת המותג קוואנג נין, ולאחר מכן את תוכנית בניית המותג "Ha Long Smile" כדי ליצור מנוף חדש למשיכת תיירים. המחוז גם פרס מסמכים רבים ומספר פרויקטים מרכזיים וכיוונים בבנייה ופיתוח המותג. בניית המותג של מחוז קוואנג נין נחשבת למטרה אסטרטגית לפיתוח בר-קיימא, הגנה על הסביבה והמשאבים הטבעיים של היישוב. מותג חזק יהווה בסיס לפיתוח כלכלי, משיכת תיירות, הגברת התחרותיות ושיפור הערכים התרבותיים והאנשים של קוואנג נין.

גב' נגוין טי הואנג הציעה שתוכן בניית מערכת זהות המותג של מחוז קוואנג נין יוכל לכלול: לוגו, סלוגן, צבע ייחודי, תלבושת ייחודית, שיר ייחודי, מבנה איקוני, אוכל ייחודי, קמע ייחודי, סגנון ייחודי, עץ (פרח) ייחודי, ואולי גם אלמנטים נוספים. במערכת זו, הלוגו והסלוגן נחשבים לאלמנטים הראשונים במערכת זהות המותג.

אחת הסוגיות המרכזיות של היישוב היא לבנות ולהשלים את מערכת זהות המותג של מחוז קוואנג נין, ולהפוך את המותג קוואנג נין למותג חזק בעל ערך אזורי ובינלאומי. ד"ר נגוין טי ביץ' ין, כיום סגן עורך ראשי של מגזין WAJ באו"ם - בווינה (אוסטריה), נשיא ICI International - הארגון הבינלאומי לתקשורת בין-תרבותית, מדעית ותקשורת (אוסטריה), מציע כי יש צורך לזהות את ערכי הליבה של היישוב, המשקפים את המטרות, החזון והמשימה, על מנת לגבש רעיונות לתמונות/לוגואים, סיסמאות, צלילים, צבעים, סמלים קשורים וכו'. בשלב הבא יש לעצב אלמנטים מזהים, לממש רעיונות כגון לוגואים, צבעים עיקריים, גופנים, סמלים וסגנונות תמונה, ולהבטיח תחולתם הגבוהה על פלטפורמות וחומרים רבים ושונים. בניית מערכת זהות, בניית מערכת כללים, סטנדרטים למותג, פרטים, כגון כיצד להשתמש בלוגואים, צבעים, גופנים ואלמנטים חזותיים אחרים בהקשרים שונים (פלטפורמות דיגיטליות ודפוס כאחד), בסביבות או מדיה אמיתיים ווירטואלים כאחד.

לדברי גב' ביץ' ין, זהות המותג כוללת את שם המותג, הלוגו צריך להשתמש בתמונה של הדרקון האם, הדרקון התינוק היורד ארצה, הסלוגן, הצבע, לדעתי, צריך להשתמש בצהוב הסמכותי ובצבע האש, גם הגופן חייב לבחור גופן סמכותי, התמונה היא כמובן מפרץ הא לונג, הצליל צריך לבחור צליל מסתורי, לדוגמה, אנחנו בוחרים צליל של סרט על דרקונים.

כמה מוצרי פחם בעבודת יד של מר פאם טיין צ'ין (קבוצה 7, אזור 3, רובע הונג האי, העיר הא לונג). — מוצרי פחם אמנותיים נחשבים לסמלים תרבותיים של קוואנג נין.

נכון לעכשיו, משרד התרבות, הספורט והתיירות קיבל חוות דעת ממומחים ומדענים, רשמה את נושא בניית זהות המותג של קוואנג נין כמשימה מדעית וטכנולוגיה ברמה המחוזית, ארגנה כנס מדעי ברמה המחוזית ויכולה להציע לארגן כנס מדעי ברמה הלאומית. במקביל, השיקה באופן נרחב את התחרות לבניית זהות המותג של קוואנג נין ולוגו של מחוז קוואנג נין; השלימה את הערכת העבודות; ולאחר מכן דיווחה לוועדת העם המחוזית ולוועדה הקבועה של ועדת המפלגה המחוזית כדי לשקול ולבחור את העבודות.

הוין דאנג

מָקוֹר