יבוא ויצוא של פרסומים בווייטנאם עדיין צנועים.

היקף ויכולת ההוצאה לאור של רוב מפעלי יבוא ההוצאה לאור עדיין קטנים, והם חסרים קשר ויוזמה כשהם משתתפים בשווקים זרים... זוהי הסיבה העיקרית לכך שפעילות יבוא וייצוא של הוצאה לאור בווייטנאם נחשבת עדיין ברמה צנועה.

על פי נתונים סטטיסטיים נכון ל-30 בנובמבר 2025, ברחבי המדינה פועלות 28 יחידות בעלות רישיון לפעול בעסקי ייבוא ​​פרסומים, מתוכן 2 יחידות מתמחות ביבוא פרסומים, ו-26 יחידות עוסקות בייבוא ​​פרסומים. מתוכן, רק 19 מפעלים מקבלים הזמנות ייבוא ​​באופן קבוע, בעוד ש-10 יחידות הייבוא ​​הנותרות אינן מקבלות הזמנות ואינן מבצעות הליכים לייבוא ​​פרסומים. המספר הכולל של פרסומים מיובאים בשנים 2023-2024 ובששת החודשים הראשונים של 2025: 181,728 כותרי פרסומים בכמות של 14,746,107 ספרים. מידע זה ניתן על ידי מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה בכנס שסיכם את ייצוא וייבוא ​​הפרסומים בשנת 2025, שנערך אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר בהאנוי .

שיעור המשתמשים בספרים זרים בווייטנאם אינו פופולרי.

צילום: TL

דו"ח המחלקה הצביע גם על חסרונותיה של התעשייה בהשתתפות בשוק ההוצאה לאור העולמי : "שוק הפרסומים המיובאים בווייטנאם הוא קטן בקנה מידה; שיעור האנשים המשתמשים בספרים זרים אינו פופולרי; תחרות בערוצי ההפצה, ובמיוחד מסחר אלקטרוני, יוצרת תחרות לא שוויונית במחיר ובעלויות ההפצה; הדפסה בלתי חוקית והפרת זכויות יוצרים לא נמנעו ביעילות, מה שמוביל למצב שבו לעיתים חברות זרים אינן משתפות פעולה עם חברות וייטנאמיות בהזמנת סחורות במסגרת חוזים...".

מצד שני, נאמר שגם ייצוא הפרסומים הווייטנאמיים לחו"ל לא רשם פריצת דרך, נכון לעכשיו יש רק 5 מפעלים המייצאים באופן קבוע פרסומים וייטנאמיים לחו"ל. הסיבה לכך היא הקושי בניצול התפוקה, משום שכמות ואיכות הספרים של הוצאות לאור וייטנאמיות לא עמדו בדרישות הגבוהות והולכות של השוק הבינלאומי; כיום ספרים המיוצאים מגיעים רק להזמנות קמעונאיות קטנות (עם התמקדות בשווקים של לאוס, יפן, ארה"ב, אוסטרליה...). המספר הכולל של פרסומים המיוצאים הגיע ל-14,867 כותרים עם יותר ממיליון עותקים של ספרים ודיסקים מכל הסוגים; מחזור הייצוא הגיע ליותר מ-260,000 דולר. הפרסומים המיוצאים הם בעיקר ספרים המציגים ומקדמים את המדינה והעם של וייטנאם.

למרות ששוק ההוצאה לאור מגוון יותר ויותר בסוגים כגון: ספרים מודפסים, ספרים אלקטרוניים, ספרי שמע, פודקאסטים, ספרים תלת-ממדיים, ספרי מציאות רבודה..., בווייטנאם, ספרים מודפסים מסורתיים עדיין שומרים על חלק גבוה, ומהווים 85% מכלל הספרים המיובאים. עם זאת, הוצאה לאור אלקטרונית, בינה מלאכותית, צ'אטבוטים ואתרי סיכום תוכן (כגון Blinkit, ChatGPT...) הופכים פופולריים ודומיננטיים יותר ויותר, ומשפיעים על מגמות השימוש של הלקוחות, משפיעים על השינוי בשוק עסקי ההוצאה לאור המיובאת, ומשפיעים ישירות על ייבוא ​​ספרים מודפסים מסורתיים. מצד שני, סוגיית ייבוא ​​פרסומים אלקטרוניים והעברת פרסומים אלקטרוניים מבלי לעבור דרך שערי מכס מציבה גם היא בעיות משפטיות רבות לעסקים.

מקור: https://thanhnien.vn/xuat-nhap-khau-xuat-ban-pham-tai-viet-nam-con-khiem-ton-185251205232151974.htm