विश्व पर्यटन मानचित्र पर दा नांग का पुनः स्थानन
विलय के बाद, शहर के पर्यटन उद्योग को एक रणनीतिक चुनौती का सामना करना होगा: विश्व पर्यटन मानचित्र पर एक एकीकृत छवि का निर्माण। अतीत में, दा नांग (पुराना) और क्वांग नाम (पुराना) ने कई अलग-अलग नारे इस्तेमाल किए, जिससे संदेश में विखंडन और ध्यान की कमी हुई।
अब, अंतिम लक्ष्य गंतव्यों का एक एकीकृत समूह बनाना है, और "दानंग - एक गंतव्य, अनंत आश्चर्य" का नारा इस रणनीतिक चुनौती को पूरी तरह से संबोधित करने का विकल्प हो सकता है।
यह नारा बेहद सराहनीय है क्योंकि यह सिर्फ़ एक नारा ही नहीं, बल्कि एक रणनीतिक बयान भी है। "एक गंतव्य" वाक्यांश "एकीकरण" की चुनौती को पूरी तरह से हल करता है, यह पुष्टि करता है कि दा नांग ने खुद को एक व्यापक पर्यटन केंद्र में बदल लिया है। रणनीतिक रूप से, यह दो पर्यटन पहचानों को एकीकृत करता है: एक "आधुनिक, रहने योग्य शहर" और दूसरा "विरासत भूमि"।
नया दा नांग, दा नांग अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे, इसके केंद्रीय स्थान और सुविधाजनक परिवहन अवसंरचना का पूरा लाभ उठाते हुए, पर्यटकों के प्रवाह को पहाड़ों, समुद्रों से लेकर यूनेस्को की धरोहरों तक, सभी विविध उत्पादों तक एकीकृत और वितरित करने के लिए प्रवेश द्वार और मुख्य लंगरगाह बनेगा। यह पर्यटकों के लिए आसानी से लंबे समय तक ठहरने और एक ही ब्रांड के तहत दोनों मूल मूल्यों का पूरी तरह से अनुभव करने का आधार है।
अगर "एक गंतव्य" रणनीति है, तो "असंख्य आश्चर्य" वह भावनात्मक मूल्य और अनुभव है जो ब्रांड लाने का वादा करता है। यहाँ प्रयुक्त "आश्चर्य" शब्द का अर्थ केवल "आश्चर्य" (शब्द "आश्चर्य" का अर्थ) से कहीं अधिक व्यापक है, जो नए पर्यटन पारिस्थितिकी तंत्र की विविधता और गहराई को समाहित करता है।
इन "अजूबों" में ब्रांड के सभी प्रमुख स्तंभ शामिल हैं: विविध परिदृश्य (पहाड़ - समुद्र - हरा-भरा पारिस्थितिकी तंत्र), सांस्कृतिक विरासत, विश्व स्तरीय आयोजन - MICE, कला - खेल, और समृद्ध स्थानीय जीवन। यह संदेश देता है कि आगंतुकों को हमेशा आश्चर्य, नई बारीकियाँ और लगातार नए अनुभव मिलेंगे।
यह पूरी तरह से अंतर्राष्ट्रीय बाजार के रुझान के अनुरूप है, जहां आधुनिक यात्री प्रामाणिकता और संतुलन चाहते हैं, और दा नांग एक उभरता हुआ "बहु-पहचान गंतव्य" है।
नए नारे को लोगों के दिलों में जगह दिलाने के लिए
आने वाले समय में पर्यटन विकास रणनीति में "दा नांग - एक गंतव्य, अनगिनत अजूबे" के नारे को साकार करने के लिए उच्च स्थिरता सुनिश्चित करनी होगी। सबसे पहले, उत्पाद विकास और सेवा गुणवत्ता में स्थिरता आवश्यक है। टिकाऊ हरित पर्यटन से लेकर MICE सम्मेलन केंद्रों तक, सभी नई सेवाओं को पर्यटन अनुभवों की श्रृंखला में "अजूबे" पैदा करने के मानदंडों पर आधारित होना चाहिए।
यह ध्यान देने योग्य है कि लंबे समय से, पश्चिमी यूरोप के पर्यटक आमतौर पर हरित पर्यटन, चक्रीय पर्यटन और सतत पर्यटन को पसंद करते रहे हैं और इन्हें प्राथमिकता देते रहे हैं, और किसी गंतव्य का चयन करते समय इन्हें महत्वपूर्ण कारक मानते रहे हैं। यह एक बड़ा लाभ है क्योंकि क्वांग नाम (पुराना) ने हरित पर्यटन के मानदंडों का एक समूह बनाया है और कई इकाइयाँ सतत पर्यटन मॉडल संचालित कर रही हैं, जबकि दा नांग (पुराना) अभी भी अन्य क्षेत्रों के लिए सामूहिक पर्यटन मॉडल अपना सकता है।
यह एकीकरण एक संतुलन बनाता है, जिससे शहर को समग्र स्थिरता सुनिश्चित करते हुए समानांतर रूप से विभिन्न बाजार खंडों को विकसित करने की अनुमति मिलती है।
उत्पाद की निरंतरता के अलावा, वैश्विक संचार रणनीति की निरंतरता दूसरा महत्वपूर्ण कारक है। "वंडर" के एकीकृत संदेश को डेटा-संचालित बहु-चैनल संचार रणनीतियों के माध्यम से "स्थानीयकृत" किया जाना चाहिए। विशेष रूप से, "वंडर" के समग्र संदेश को प्रत्येक बाज़ार के उपभोक्ता व्यवहार और प्राथमिकताओं के अनुसार अनुकूलित किया जाना चाहिए।
उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलियाई बाज़ार के लिए, संदेश में प्रकृति पर्यटन, विश्राम और पैसे की कीमत पर ज़ोर दिया जाना चाहिए; दक्षिण-पूर्व एशियाई बाज़ार के लिए, KOL/KOC (इंटरनेट और समुदाय में सेलिब्रिटी/प्रभावशाली व्यक्ति) की शक्ति का लाभ उठाकर उनके वास्तविक अनुभवों को साझा करना ज़रूरी है ताकि व्यापक प्रभाव पैदा हो सके। और उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे अन्य बाज़ारों के लिए, YouTube पर लघु वीडियो और इमर्सिव अनुभव संस्कृति और उत्पादों की गहराई को व्यक्त करने का एक प्रभावी माध्यम हो सकते हैं।
प्रत्येक बाज़ार के व्यवहार में अंतर के लिए एक लचीली संचार रणनीति की आवश्यकता होती है, साथ ही ब्रांड के साझा मूल संदेश को भी बनाए रखना होता है। दूसरे शब्दों में, वियतनाम पर्यटन की तरह, दा नांग पर्यटन को भी प्रत्येक उत्पाद और प्रत्येक बाज़ार हिस्सेदारी के लिए एक विशिष्ट संदेश की आवश्यकता होती है। ब्रांड को तेज़ी से और लगातार आकार देने के लिए, घरेलू और विदेशी विशेषज्ञों के साथ गहन चर्चाओं का आयोजन अत्यंत आवश्यक है।
अंततः, ब्रांड की स्थिरता एक ठोस गंतव्य ब्रांड पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण में निहित है। इसके लिए सार्वजनिक-निजी भागीदारी (पीपीपी) मॉडल के माध्यम से सरकार, व्यवसायों, समुदाय और मीडिया के बीच घनिष्ठ संबंध और सहयोग आवश्यक है। केवल तभी जब सभी घटक "एक गंतव्य, अनगिनत अजूबे" के वादे को स्पष्ट रूप से समझें और पूरा करें, तभी दा नांग ब्रांड की छवि एक अंतरराष्ट्रीय पर्यटन ब्रांड बनने के स्तर तक पहुँच सकती है, जिसकी अपनी पहचान, स्थायी प्रभाव और विश्व पर्यटन मानचित्र पर एक योग्य स्थान हो।
स्रोत: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
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