जब सांस्कृतिक उत्पाद गंतव्य को जीवंत कर देते हैं।

वीएचओ - सिनेमा और संगीत से लेकर डिजिटल भाषा के माध्यम से सुनाई जाने वाली कहानियों तक, सांस्कृतिक उत्पाद पर्यटन के लिए अधिक आकर्षक रास्ते खोल रहे हैं।

जब कोई फिल्म, संगीत वीडियो या कलात्मक कृति जनता की भावनाओं को छूती है, तो उसके पीछे का गंतव्य महज एक परिदृश्य नहीं रह जाता, बल्कि यादों, अनुभवों और खोज की आकांक्षाओं का एक स्थान बन जाता है। यह वियतनाम के सांस्कृतिक उद्योग के लिए भी एक महत्वपूर्ण सुझाव है कि वे "पर्याप्त सशक्त कहानियाँ" गढ़ें, जिससे वियतनामी विरासत, स्थलचिह्न और पहचान को स्थायी आकर्षण के साथ बाजार में प्रवेश करने में मदद मिल सके।

बिल्कुल फिल्मों से निकली हुई जमीन।

दक्षिण कोरियाई फिल्म 'द किंग्स वार्डन' (जांग हैंग-जून द्वारा निर्देशित) को लेकर एशियाई दर्शक दीवाने हो रहे हैं। फिल्म ने दक्षिण कोरिया में बॉक्स ऑफिस के सारे रिकॉर्ड तोड़ दिए और 107 मिलियन डॉलर की कमाई की, लेकिन सिनेमाघरों के बाहर इसका प्रभाव और भी उल्लेखनीय है: इतिहास में निर्वासित राजा की कहानी से जुड़ा सुदूर चोंगनेयोंगपो क्षेत्र अचानक एक लोकप्रिय पर्यटन स्थल बन गया है। एक सफल फिल्म ने पर्यटकों की एक नई लहर को आकर्षित किया है, जिससे एक अपरिचित सा दिखने वाला स्थान एक सांस्कृतिक अनुभव में तब्दील हो गया है।

यह कोई अलग-थलग घटना नहीं है। लंबे समय से, "सातवीं कला" में विशाल क्षेत्रों को जागृत करने की क्षमता रही है: द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स ने न्यूजीलैंड के "हॉबिट गांव" में पर्यटकों को आकर्षित किया; क्रैश लैंडिंग ऑन यू ने जेजू द्वीप, ताएआन या स्विट्जरलैंड में ब्रिएन्ज़ झील पर स्थित इस्ल्टवाल्ड गांव को प्रशंसकों के लिए दर्शनीय स्थल बना दिया... जब कोई फिल्म दृश्य जनता की भावनाओं को छूता है, तो पृष्ठभूमि केवल एक बैकड्रॉप नहीं रह जाती; यह एक स्मृति बन जाती है, एक ऐसी जगह जहां दर्शक उस कहानी से फिर से जुड़ने के लिए जाना चाहते हैं जिसे उन्होंने कभी महसूस किया था।

वियतनाम में भी यह प्रभाव कई बार देखने को मिला है। 2017 में आई फिल्म 'कोंग: स्कल आइलैंड' के बाद निन्ह बिन्ह में बड़ी संख्या में पर्यटक आए; चूना पत्थर की पर्वत श्रृंखलाएं, वान लॉन्ग झील और होआ लू क्षेत्र पर्दे पर एक भव्य और अनूठी सुंदरता के साथ दिखाई दिए, जिसने अंतरराष्ट्रीय और वियतनामी दोनों पर्यटकों की जिज्ञासा जगा दी। इससे पहले, 'पाओ की कहानी' ने हा जियांग को दर्शकों के करीब लाने में मदद की, और फिर "पाओ का घर" एक जाना-पहचाना स्थान बन गया। 2015 में आई फिल्म 'आई सी येलो फ्लावर्स ऑन ग्रीन ग्रास' ने फु येन को एक काव्यात्मक रूप से संदर्भित करने का तरीका पेश किया: "हरी घास पर पीले फूलों की भूमि" - एक ऐसा वाक्यांश जो लंबे समय से युवाओं की यादों में बसा हुआ है।

लेकिन फिल्मों का प्रभाव अक्सर अल्पकालिक होता है। निन्ह बिन्ह ने भले ही कोंग फिल्म में दिखाई गई स्वदेशी झोपड़ियों के समूहों को पर्यटकों की सुविधा के लिए संरक्षित रखा हो, लेकिन अंततः समय के साथ उन्हें लुप्त होने देना ही पड़ेगा। यहां तक ​​कि सबसे लोकप्रिय फिल्म भी कुछ वर्षों बाद स्मृतियों से मिट सकती है, यदि स्थानीय क्षेत्र अपने प्रारंभिक प्रभाव को एक सार्थक पर्यटन उत्पाद में शीघ्रता से परिवर्तित न करे।

2025 में, राष्ट्रीय दिवस की 80वीं वर्षगांठ के अवसर पर, कु ची सुरंगों की सफलता ने कु ची ऐतिहासिक स्थल के आकर्षण को और बढ़ा दिया; "रेड रेन" कार्यक्रम ने भी कई पर्यटकों को क्वांग त्रि प्राचीन किले की ओर आकर्षित किया, जो भयंकर युद्ध के वर्षों के निशानों को फिर से खोजने की तलाश में थे।

दुर्भाग्यवश, प्राचीन किले के युद्धक्षेत्र को पर्यटन के लिए संरक्षित करने की इच्छा पूरी नहीं हो सकी। चीन की बात करें तो, अकेले झेजियांग में स्थित हेंगडियन फिल्म स्टूडियो ने आकर्षक अनुभवात्मक पर्यटन कार्यक्रम तैयार किए हैं, जिससे पर्यटक पैसा खर्च करने को तैयार हैं। इससे यह सबक मिलता है कि संस्कृति पर्यटन को आकर्षित कर सकती है, लेकिन इसे बनाए रखने के लिए क्षणिक रुझान से कहीं अधिक प्रयास आवश्यक हैं।

हर गंतव्य की अपनी एक कहानी होनी चाहिए।

फिल्मों, संगीत, संगीत वीडियो और अन्य जन मनोरंजन उत्पादों का प्रभाव सांस्कृतिक उद्योग के विकास में एक उल्लेखनीय दिशा दर्शाता है। वियतनाम का लक्ष्य 2030 तक सांस्कृतिक उद्योगों में लगभग 10% की औसत वार्षिक वृद्धि दर हासिल करना है, जिससे सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) में लगभग 7% का योगदान होगा। ऐसे में अब कहानी केवल सफल फिल्म या कलात्मक उत्पाद बनाने तक सीमित नहीं रह गई है। बड़ा सवाल यह है कि प्रत्येक सांस्कृतिक उत्पाद आर्थिक अवसरों का विस्तार कैसे कर सकता है, पर्यटन को बढ़ावा कैसे दे सकता है, विरासत के महत्व को कैसे बढ़ा सकता है और राष्ट्रीय छवि को बढ़ावा देने में कैसे योगदान दे सकता है।

दरअसल, कुछ इलाकों ने पहले ही इस दिशा का अनुसरण करना शुरू कर दिया है। कई प्रांत और शहर कलाकारों और रचनात्मक टीमों को दर्शनीय स्थलों और अनूठे सांस्कृतिक स्थलों पर संगीत वीडियो शूट करने के लिए सक्रिय रूप से आमंत्रित करते हैं। हा लॉन्ग बे में बॉन्ड के संगीत वीडियो के बाद, ड्रैगन आई द्वीप जनता के बीच अधिक प्रसिद्ध हो गया। जब मोनो ने अपना संगीत वीडियो "ओपन योर आई" रिलीज़ किया, तो काओ बैंग में स्थित "आई ऑफ गॉड माउंटेन", जिसे "होल-इन-द-माउंटेन" के नाम से भी जाना जाता है, की तस्वीरों ने तुरंत खोज और यात्रा की लहर पैदा कर दी... ये उदाहरण दर्शाते हैं कि लोकप्रिय संस्कृति का व्यापक प्रभाव पर्यटन, विशेष रूप से युवाओं के बीच, के लिए तेजी से मार्ग प्रशस्त कर सकता है।

लेकिन ये प्रभाव अभी भी काफी सीमित हैं। एक संगीत वीडियो आमतौर पर डिजिटल रूप से कुछ ही महीनों तक लोकप्रिय रहता है। एक खूबसूरत दृश्य अस्थायी जिज्ञासा जगा सकता है, लेकिन अगर इसके पीछे कोई आकर्षक अनुभव, सेवा, कहानी और संगठन न हो तो पर्यटकों को रोके रखना मुश्किल है। आज की जनता बहुत जल्दी रुझानों में बह जाती है और फिर उतनी ही जल्दी भूल भी जाती है। इसलिए, संस्कृति और पर्यटन उद्योग के लिए चुनौती यह है कि वह अन्वेषण की इच्छा को लगातार पोषित करने के लिए पर्याप्त रूप से मजबूत, सुसंगत और आकर्षक रचनात्मक प्रवाह बनाए रखे।

इसे हासिल करने के लिए, वियतनाम को अपने स्वयं के "कथात्मक ब्रह्मांड" की आवश्यकता है। यह इतिहास, किंवदंतियों, विरासत, प्रसिद्ध व्यक्तियों, रीति-रिवाजों, पारंपरिक शिल्पों और समकालीन जीवन से प्राप्त सामग्री का एक खजाना है; जिसे पुस्तकों, फिल्मों, तस्वीरों, संगीत वीडियो, प्रदर्शनों, अनुभवात्मक पर्यटन, डिजिटल उत्पादों और अन्य रूपों में चयनित और विकसित किया गया है।

हर कहानी किसी विशिष्ट स्थान, विरासत या प्रतीक से जुड़ी होनी चाहिए, ताकि जब जनता सांस्कृतिक कृति की सराहना करे, तो उनके पास वास्तविक जीवन में उस स्थान को खोजने का एक कारण हो। सुंदर दृश्य लोगों को रुकने के लिए प्रेरित कर सकते हैं, लेकिन कहानी ही उन्हें रुकने, समझने और साझा करने के लिए प्रेरित करती है।

निश्चित रूप से, पर्याप्त पहुंच वाला उत्पाद बनाने के लिए व्यवस्थित निवेश की आवश्यकता होती है। यह केवल कुछ खूबसूरत तस्वीरों, कुछ मशहूर चेहरों या अल्पकालिक प्रचार अभियानों पर निर्भर नहीं रह सकता। उत्पाद में कलात्मकता, व्यावसायिक क्षमता, जनता को प्रभावित करने वाली भाषा और डिजिटल प्लेटफॉर्म व सोशल मीडिया का प्रभावी उपयोग होना चाहिए। अंतर्राष्ट्रीय सहयोग भी महत्वपूर्ण है, खासकर जब स्थानीय क्षेत्र अपनी छवि को सीमाओं से परे प्रचारित करना चाहते हैं। सक्षम निर्माताओं, कलाकारों और टीमों के साथ काम करने से उत्पाद अधिक आकर्षक बनेगा और व्यापक बाजार तक पहुंचने की संभावना बढ़ेगी।

लेकिन उस आकर्षण का स्थायी महत्व तभी होता है जब उसे ठोस पर्यटन उत्पादों में रूपांतरित किया जाए, जिसमें ऐसे अनुभव, सेवाएं और कहानियां शामिल हों जो आज के दर्शकों को प्रभावित करें। महत्वपूर्ण बात यह है कि स्थानीय निकाय प्रत्येक योजना में "सह-लेखक" की भूमिका निभाएं।

यदि प्रत्येक स्थान का अपना अलग दृष्टिकोण हो और बिना समन्वय के रुझानों का अनुसरण किया जाए, तो प्रभाव शीघ्र ही फीका पड़ जाएगा। साथ ही, हर खूबसूरत जगह का प्रचार करने की कोशिश करना भी उचित नहीं है। इसके बजाय, उच्च प्रतीकात्मक महत्व वाली छवियों, कार्यक्रमों और स्थानों का चयन करें, जो प्रासंगिक हों, सही कहानी बयां करें और सही दर्शकों को लक्षित करें। आज के पर्यटक केवल किसी खूबसूरत जगह की सैर नहीं करते; वे इसलिए जाते हैं क्योंकि वहां कुछ बताने लायक, कुछ याद रखने लायक और कुछ अपने साथ ले जाने लायक अनुभव होता है।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html