"इट्स ओके" को 1 बिलियन व्यूज मिले और क्या टिकटॉक के कारण वियतनामी संगीत के खिलने और लुप्त होने का खतरा है?

वियतनामी संगीत लगातार रुझान बनाता है

7dnight (Ngo Tuan Dat) - रैप वियत सीजन 4 में बिगडैडी की टीम के प्रतियोगी - हालांकि उन्होंने चैंपियनशिप नहीं जीती, फिर भी पुरुष रैपर ने "इट्स ओके" गीत के साथ एक संगीत बुखार पैदा किया।

"इट्स ओके" को वायरल होने में मदद करने वाला मुख्य आकर्षण इसका "व्यसनी" हुक (लोकप्रिय संगीत में प्रयुक्त एक अंश या वाक्यांश) था।

कुछ ही समय में, 7dnight के "नथिंग " में संगीत वीडियो "ग्वेंचना डिंग डिंग डिंग डिंग" दुनिया भर के कई देशों में हिट हो गया और टिकटॉक पर 1 बिलियन व्यू तक पहुंच गया, जो अंतर्राष्ट्रीय सितारों के बीच ट्रेंड कर रहा था।

हालाँकि, यह पहली बार नहीं है जब किसी वियतनामी कलाकार के गीत की एक साधारण धुन टिकटॉक से बाहर निकलकर वैश्विक घटना बन गई है।

इससे पहले, घरेलू संगीत उत्पादों से 30-40 सेकंड की संगीत क्लिप की एक श्रृंखला थी, जो इस मंच के मजबूत प्रसार के कारण दुनिया भर के सोशल नेटवर्क पर छा गई थी।

होआंग थुई लिन्ह (बाएँ) ने एक बार "सी तिन्ह" गाने से वैश्विक सोशल नेटवर्क पर धूम मचा दी थी। उससे पहले रैपर फाओ (फोटो: इंस्टाग्राम कैरेक्टर) के "हाई फूट होन" ने धूम मचा दी थी।

"इट्स ओके" से पहले, होआंग थुई लिन्ह के एल्बम "लिंक" (2022) से लिया गया "सी लव" ने तब वैश्विक स्तर पर धूम मचा दी थी जब कई अंतरराष्ट्रीय कलाकारों ने प्रतिक्रिया दी और कोरियोग्राफी को कवर किया। टिकटॉक पर छाए इन गानों की एक खासियत है इनका अप्रत्याशित धमाका।

सी तिन्ह दो साल पहले लोकप्रिय हुए एक हाउस-स्टाइल रीमिक्स की बदौलत एक सनसनी बन गया। अपनी व्यापक लोकप्रियता के कारण, सी तिन्ह को कभी चीनी मीडिया द्वारा "दिव्य गीत" कहा जाता था। इस गीत की धुन और नृत्य से जुड़े वीडियो व्यूज़ 4 अरब से ज़्यादा थे।

इसके अलावा, क्वांग हंग मास्टरडी के ईजी कम ईजी गो ने एक बार थाईलैंड में धूम मचा दी थी, हालांकि गायक ने स्वयं सक्रिय रूप से उत्पाद का प्रचार नहीं किया था, लेकिन एक उपयोगकर्ता ने सामग्री बनाई और वीडियो में संगीत डाला था।

पिछले 5 वर्षों में, वियतनामी कलाकारों के संगीत उत्पाद धीरे-धीरे अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों तक पहुँच रहे हैं। सी तिन्ह से पहले, बाज़ार में कई ऐसे उत्पाद दर्ज किए गए थे जिन्हें अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों, खासकर चीन, थाईलैंड, कोरिया और जापान में, ने खूब सराहा, जैसे: इम्प्रोवाइज़ेशन (होप्रोक्स), इनोसेंट (तांग दुय टैन फ़ीट फोंग मैक्स), टू मिनट्स मोर (काइज़ रीमिक्स फ़ीट फाओ)।

रैपर फाओ के गाने "हाय फूट होन" ने एक ज़माने में सोशल मीडिया और कई देशों की मीडिया में धूम मचा दी थी। जब इसे बनाया गया था, तब यह गाना ज़्यादा लोकप्रिय नहीं था। हालाँकि, जब डीजे कैज़ ने इसे विनाहाउस स्टाइल में रीमिक्स किया, तो यह दुनिया भर में फैल गया।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई होई सोन - संस्कृति और शिक्षा पर राष्ट्रीय असेंबली की समिति के स्थायी सदस्य - ने कहा कि विशेष रूप से टिकटॉक या सामान्य रूप से सोशल नेटवर्किंग प्लेटफार्मों पर वियतनामी संगीत के प्रसार और लोकप्रियता ने साबित कर दिया है कि एक गीत को एक भव्य विपणन अभियान की आवश्यकता नहीं हो सकती है, लेकिन केवल सही प्रवृत्ति, ऑनलाइन समुदाय के सही प्रवाह को पकड़ने की जरूरत है, और फिर यह स्वाभाविक रूप से फैलता है, एक संगीत वायरस की तरह।

श्री सोन ने कहा, "यह तथ्य कि विश्व के सितारे इसे कवर करते हैं, रीमिक्स करते हैं या पृष्ठभूमि संगीत के रूप में इसका उपयोग करते हैं, इस बात की मौन स्वीकृति है कि वियतनामी संगीत पहले से कहीं अधिक मजबूती से एकीकृत हुआ है और हो रहा है।"

ब्रेकथ्रू राउंड में 7dnight द्वारा प्रस्तुत "इट्स ओके" - "रैप वियत" सीज़न 4 (वीडियो: यूट्यूब)।

"टिकटॉक अज्ञात कलाकारों को रातोंरात वैश्विक घटना में बदल सकता है"

विशेषज्ञों का कहना है कि टिकटॉक की बदौलत वियतनामी संगीत का सोशल मीडिया पर हिट होना और "दुनिया भर में पहुंचना" एक "दोधारी तलवार" की तरह है।

सकारात्मक पक्ष पर, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई होई सोन - संस्कृति और शिक्षा पर राष्ट्रीय असेंबली की समिति के स्थायी सदस्य - ने कहा कि टिकटॉक खेल को बदल रहा है, अज्ञात कलाकारों को रातोंरात वैश्विक घटना में बदल रहा है।

"जिस काम को करने में कलाकारों को सालों लग जाते थे, अब उसे हफ़्तों में पूरा किया जा सकता है। इसकी ताकत इसकी शक्तिशाली पहुँच, इसकी सीमाहीन प्रकृति और किसी बड़े लेबल के समर्थन की कमी में निहित है।

श्री बुई होई सोन ने डैन ट्राई संवाददाता से कहा, "यह वास्तविक प्रतिभाओं और अद्वितीय धुनों को संगीत बाजार के पारंपरिक मानकों का पालन किए बिना दुनिया भर में पहचाने जाने का अवसर देता है।"

उपरोक्त दृष्टिकोण से सहमति जताते हुए मीडिया विशेषज्ञ हांग क्वांग मिन्ह ने भी टिप्पणी की कि पारंपरिक तरीके से किसी गीत को लोकप्रिय होने में वर्षों लग सकते हैं, लेकिन टिकटॉक के साथ इसमें केवल कुछ दिन लगते हैं।

"खोंग सा का" में एक आकर्षक, वायरल गीत की बदौलत, 7dnight शो "रैप वियत" के बाद सबसे विस्फोटक नाम बन गया (फोटो: निर्माता)।

इस विशेषज्ञ के अनुसार, "इट्स ओके" एक विशिष्ट अभियान बन गया, जो दर्शाता है कि वियतनामी संगीत को बड़ी मनोरंजन कंपनी की आवश्यकता के बिना भी अरबों लोगों तक देखा जा सकता है।

"न केवल गाने कुछ ही दिनों में लाखों दर्शकों तक पहुंचते हैं, बल्कि टिकटॉक पर वायरल होने वाले गाने और संगीत का अक्सर नृत्य चुनौतियों, वीडियो मैशअप या रचनात्मक वीडियो के कारण लंबा "जीवन चक्र" होता है।

विशेषज्ञ हांग क्वांग मिन्ह ने कहा, "इसके कारण, कलाकार स्पॉटिफाई, एप्पल म्यूजिक पर स्ट्रीमिंग (स्ट्रीमिंग या ऑनलाइन संगीत सुनना) बढ़ाने के लिए इस प्रभाव का लाभ उठा सकते हैं... साथ ही, यह कलाकारों के लिए ब्रांडों के साथ सहयोग करने, शो करने, विज्ञापन करने के कई अवसर खोलता है... उनकी अपील के कारण।"

संचार विशेषज्ञ गुयेन न्गोक लोंग ने भी कहा कि टिकटॉक गानों को वैश्विक दर्शकों तक पहले से कहीं अधिक आसानी से पहुंचाने में मदद करता है।

अपने वायरल स्वभाव के कारण, कोई भी गाना कुछ ही दिनों में एक सनसनी बन सकता है, चाहे वह किसी प्रसिद्ध कलाकार का हो या किसी नए कलाकार का। विशेषज्ञों के अनुसार, इससे संगीतकारों और गायकों के लिए पारंपरिक प्रचार में ज़्यादा निवेश किए बिना दर्शकों तक पहुँचने का एक शानदार अवसर पैदा होता है।

टिकटॉक रचनात्मकता को भी बढ़ावा देता है, क्योंकि प्रत्येक गीत को कई अलग-अलग शैलियों में जोड़ा और विविध किया जा सकता है, जिससे गीत का जीवन बढ़ जाता है।

7dnight के "इट्स ओके" ने प्रभावशाली उपलब्धियों के साथ TikTok पर "बमबारी" की (फोटो: निर्माता, फैनपेज Nhac nay chill phet)।

वियतनामी संगीत के "शीघ्र खिलने और शीघ्र लुप्त होने" का खतरा

टिकटॉक डिजिटल युग में संगीत उद्योग को विकसित करने और कुछ लाभ लाने में मदद करने वाला एक शक्तिशाली उपकरण है। हालाँकि, यह संगीत उत्पादों की स्थिरता और कलात्मक मूल्य के लिए बड़ी चुनौतियाँ भी पेश करता है।

डैन ट्राई के रिपोर्टर से बात करते हुए, विशेषज्ञ गुयेन न्गोक लोंग ने टिप्पणी की: "टिकटॉक एक गीत को जल्दी से विस्फोट करने में मदद कर सकता है, लेकिन अगर यह केवल अल्पकालिक रुझानों का पालन करता है, तो कलाकारों या संगीत को "जल्दी खिलने और जल्दी लुप्त होने" के सर्पिल में गिरने का खतरा होता है।

इस विशेषज्ञ का मानना ​​है कि टिकटॉक पर बहुत अधिक निर्भरता कई समस्याएं लेकर आएगी।

सबसे पहले, इस मंच पर आने वाले गाने छोटे, "नशे की लत" वाले होते हैं, लेकिन कभी-कभी उनमें कलात्मक गहराई का अभाव होता है।

दूसरा, "टिकटॉक संगीत" की घटना के कारण कलाकार दीर्घकालिक मूल्य वाले कार्यों में निवेश करने के बजाय, केवल मंच पर फिट होने के लिए गाने की रचना पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

अंततः, टिकटॉक एल्बम या सम्पूर्ण संगीत उत्पादों की भूमिका को दबा सकता है, क्योंकि श्रोताओं की रुचि पूरे गीत के बजाय केवल संगीत के एक छोटे से अंश में होती है।

मीडिया विशेषज्ञ होंग क्वांग मिन्ह ने भी बताया कि टिकटॉक से निकलने वाले संगीत में कई जोखिम हैं। टिकटॉक की बदौलत मशहूर होने वाले कलाकारों को अक्सर दूसरा हिट मिलना मुश्किल होता है। इस विशेषज्ञ के अनुसार, सभी कलाकारों के पास गाना वायरल होने के बाद कोई दीर्घकालिक रणनीति नहीं होती। अगर वे इसका सही फ़ायदा नहीं उठाते, तो उन्हें जल्द ही भुला दिया जाएगा।

श्री हांग क्वांग मिन्ह ने कहा, "कुछ गानों को ट्रेंड में काट दिया गया, जिससे दर्शकों को पूरा संस्करण याद न रहकर केवल छोटे हिस्से ही याद रहे। कुछ ऐसे मामले भी थे जहाँ गानों को नकारात्मक या विवादास्पद तरीके से रीमिक्स किया गया।"

दूसरी ओर, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई होई सोन का मानना ​​है कि बहुत तेजी से आगे बढ़ने से भी कई कलाकार अल्पकालिकता के जाल में फंस जाते हैं।

टिकटॉक पर वायरल हो रहे किसी गाने को अक्सर एक सम्पूर्ण रचना के रूप में सुनने के बजाय, आसानी से 15-30 सेकंड के आकर्षक खंड में ढाल दिया जाता है।

श्री सोन के अनुसार, इस प्लेटफ़ॉर्म पर कई लोकप्रिय गानों में सिर्फ़ एक "लत लगाने वाला" कोरस होता है, लेकिन बहुत कम लोग ही पूरा गाना सुनते हैं। इससे एक तरह का "टिकटॉक हिट" बनता है - जो जल्दी आता है और जल्दी चला जाता है - जब तक कि कलाकार के पास आगे चलकर अपना दीर्घकालिक करियर बनाने की कोई रणनीति न हो।

"इसके अलावा, जब टिकटॉक के पास रुझानों को आकार देने की इतनी शक्ति है, तो यह अनजाने में संगीत को फार्मूलाबद्ध बना सकता है: हर कोई ऐसे गाने बनाने की कोशिश करता है जो आसानी से फैल सकें, रुझानों में शामिल हो सकें, बजाय गहराई या सच्ची कलात्मक रचनात्मकता पर ध्यान केंद्रित करने के।

और खतरा यह है कि किसी गीत को उसकी कलात्मक गुणवत्ता के कारण पसंद नहीं किया जाता, बल्कि इसलिए पसंद किया जाता है क्योंकि वह एक निश्चित प्रवृत्ति के अनुरूप होता है," एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई होई सोन ने टिप्पणी की।

संगीतकार डुओंग ट्रुओंग गियांग ने कहा: "यह संगीत शैली अधीर दर्शकों के लिए है, जो पूरे गीत को आत्मसात करने के बजाय केवल आसानी से याद रह जाने वाले संगीत के अंशों को सुनते हैं।"

विशेषज्ञों के अनुसार, इस मंच का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, कलाकारों को दीर्घकालिक रणनीति की आवश्यकता है, जो न केवल रुझान बनाने तक सीमित हो, बल्कि वास्तव में ठोस संगीत गुणवत्ता भी सुनिश्चित करे।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई होई सोन ने कहा: "चाहे कुछ भी हो, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि "नथिंग इज रांग" या "सी लव" के साथ, वियतनामी संगीत के पास अपने तरीके से दुनिया में कदम रखने का पहले से कहीं अधिक अवसर है।

महत्वपूर्ण यह है कि कलाकार उन वायरल क्षणों के बाद आगे क्या करते हैं ताकि आग जलती रहे और न केवल टिकटॉक पर, बल्कि वास्तविक संगीत मानचित्र पर अपनी स्थिति को पुष्ट कर सकें।"

संचार विशेषज्ञ गुयेन न्गोक लोंग ने बताया कि केवल वायरल हुक्स पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, कलाकार गीत लेखन प्रक्रिया के बारे में कहानियां बताने, पर्दे के पीछे की सामग्री साझा करने या श्रोताओं के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाए रखने के लिए संगीत चुनौतियां बनाने के लिए टिकटॉक का उपयोग कर सकते हैं।

"स्थायी मूल्य वाला एक संगीत उत्पाद केवल टिकटॉक पर प्रसिद्ध होने तक ही सीमित नहीं है, बल्कि इसके लिए विषय-वस्तु, उत्पादन गुणवत्ता में निवेश करने और एक स्पष्ट रिलीज रणनीति की आवश्यकता होती है।

कलाकारों को एल्बम, संगीत वीडियो या लाइव प्रदर्शन जैसे अधिक पूर्ण उत्पादों तक दर्शकों को पहुंचाने के लिए टिकटॉक का उपयोग एक कदम के रूप में करना चाहिए।

विशेषज्ञ गुयेन न्गोक लोंग ने कहा, "इससे न केवल एक ठोस कलात्मक ब्रांड बनाने में मदद मिलती है, बल्कि अस्थिर संगीत उद्योग में दीर्घकालिक कैरियर भी सुनिश्चित होता है।"

स्रोत: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm