मूल्य बढ़ाने के लिए ब्रांड की स्थिति निर्धारण
तेजी से प्रतिस्पर्धी होते बाजार में, ब्रांड विकास को व्यवसायों के लिए उत्पाद मूल्य बढ़ाने और बाजार का विस्तार करने का एक महत्वपूर्ण साधन माना जाता है। एक ही उत्पाद के लिए, स्पष्ट ट्रेसबिलिटी वाला और गुणवत्ता मानकों को पूरा करने वाला ब्रांडेड उत्पाद अधिक प्रतिस्पर्धी होगा और उपभोक्ताओं का अधिक विश्वास अर्जित करेगा।
प्रांतीय निवेश, व्यापार और पर्यटन संवर्धन केंद्र के निदेशक श्री ट्रूंग वान टिएन का मानना है कि ब्रांड निर्माण केवल एक सुंदर लोगो या पैकेजिंग तक सीमित नहीं है, बल्कि इसमें उत्पाद की गुणवत्ता, पहचान योग्यता और दीर्घकालिक विकास रणनीति सुनिश्चित करना भी आवश्यक है। जब कोई ब्रांड अच्छी तरह से स्थापित होता है, तो व्यवसायों के पास अपने बाजार का विस्तार करने और उत्पाद के मूल्य को बढ़ाने के अधिक अवसर होते हैं।
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हनोई में आयोजित शरदकालीन मेले 2025 में प्रांत के अनूठे उत्पादों को प्रदर्शित करने वाले बूथ पर ग्राहक आते हैं। |
खान्ह होआ बर्ड्स नेस्ट स्टेट-ओन्ड कंपनी लिमिटेड बड़े पैमाने पर ब्रांड बनाने की यात्रा का एक जीता-जागता उदाहरण है। अब तक, कंपनी ने पांच बर्ड्स नेस्ट उत्पाद समूहों के साथ लगातार चार बार राष्ट्रीय ब्रांड का खिताब हासिल किया है। खान्ह होआ बर्ड्स नेस्ट स्टेट-ओन्ड कंपनी लिमिटेड के बोर्ड ऑफ मेंबर्स की अध्यक्ष सुश्री ट्रिन्ह थी होंग वान ने कहा, “राष्ट्रीय ब्रांड का खिताब बरकरार रखना उत्पाद की गुणवत्ता, तकनीकी नवाचार, पर्यावरण संरक्षण और सतत विकास जैसे मूल मूल्यों पर आधारित दीर्घकालिक निवेश प्रक्रिया का परिणाम है। वर्तमान में, कंपनी के बर्ड्स नेस्ट उत्पाद संयुक्त राज्य अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, जापान और चीन जैसे कई बाजारों में निर्यात किए जाते हैं।”
आज तक, प्रांत में कई व्यवसायों ने ब्रांड निर्माण में निवेश पर ध्यान केंद्रित किया है। त्रि टिन न्हा ट्रांग कंपनी लिमिटेड (न्हा ट्रांग वार्ड) ने खान होआ समुद्री अंगूरों को अंतरराष्ट्रीय बाजार में सफलतापूर्वक स्थापित किया है। वर्तमान में, कंपनी के पास एक डिहाइड्रेटेड समुद्री अंगूर उत्पाद है जिसे राष्ट्रीय स्तर पर 5-स्टार ओसीओपी रेटिंग प्राप्त है; और दो समुद्री शैवाल स्नैक उत्पाद हैं जिन्हें 5-स्टार ओसीओपी रेटिंग प्राप्त है और मूल्यांकन के लिए प्रतीक्षित हैं। लगभग 200 टन के वार्षिक उत्पादन और लगभग 10 अरब वियतनामी डॉलर के औसत राजस्व के साथ, कंपनी के उत्पाद जापान, दक्षिण कोरिया, संयुक्त राज्य अमेरिका, सिंगापुर और चीन को निर्यात किए जाते हैं। त्रि टिन न्हा ट्रांग कंपनी लिमिटेड के उप निदेशक श्री ले मिन्ह त्रि ने कहा: “अंतरराष्ट्रीय बाजार में उत्पादों को लाते समय, व्यवसाय न केवल गुणवत्ता पर बल्कि ब्रांड प्रतिष्ठा बनाने पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं। खान होआ समुद्री अंगूर कई मांग वाले बाजारों में प्रवेश कर चुके हैं, जिससे स्थानीय छवि को बढ़ावा देने और वियतनामी वस्तुओं के मूल्य को बढ़ाने में योगदान मिल रहा है।”
इसके अलावा, ब्रांडिंग के माध्यम से पारंपरिक शिल्पकला को नई दिशाएँ मिल रही हैं। डांग जिया खान होआ अगरवुड व्यवसाय के मालिक श्री डांग ट्रुंग डोन ने बताया, “आज के उपभोक्ता सांस्कृतिक मूल्यों और उत्पाद के पीछे की कहानी में अधिक रुचि रखते हैं। इसलिए, गुणवत्ता के साथ-साथ, हम डिज़ाइन और ब्रांड पोजीशनिंग में भी निवेश करते हैं ताकि हमारे उत्पाद न केवल घरेलू बाजार में बिकें बल्कि अंतर्राष्ट्रीय बाजार को भी लक्षित करें।”
स्थानीय अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देना।
गहन एकीकरण के संदर्भ में, ब्रांड निर्माण एक अत्यावश्यक आवश्यकता बन गया है। ब्रांड विकास को बढ़ावा देने के लिए, प्रांतीय जन समिति ने 23 अप्रैल, 2026 को दस्तावेज़ संख्या 5591 जारी किया, जिसमें प्रांत में 2026 में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के कार्यान्वयन का निर्देश दिया गया है। तदनुसार, प्रांतीय जन समिति ने विभागों, एजेंसियों और स्थानीय निकायों से ब्रांड निर्माण, व्यापार संवर्धन, प्रमुख उत्पादों के विज्ञापन और हरित एवं सतत मानकों तक पहुंच के लिए व्यवसायों को समर्थन मजबूत करने का अनुरोध किया है। इस दिशा-निर्देश का पालन करते हुए, ब्रांड विकास न केवल बड़े उद्यमों पर केंद्रित होगा, बल्कि लघु एवं मध्यम आकार के उद्यमों, ओसीओपी (एक कम्यून एक उत्पाद) संस्थाओं, शिल्प गांवों और स्थानीय विशिष्ट उत्पादों को भी लक्षित करेगा।
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ट्राई तिन न्हा ट्रांग कंपनी लिमिटेड से समुद्री अंगूर। |
वास्तव में, प्रांत के कई उत्पाद केवल सामान ही नहीं हैं, बल्कि स्थानीय संस्कृति और पहचान को बढ़ावा देने वाले "राजदूत" भी हैं। चिड़िया का घोंसला, मछली की चटनी, समुद्री अंगूर और अगरवुड जैसे उत्पादों ने घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में खान्ह होआ के लिए एक अनूठी पहचान बनाने में योगदान दिया है। उद्योग और व्यापार विभाग के निदेशक श्री गुयेन वान न्हुत ने कहा कि 2026 में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम का कार्यान्वयन न केवल व्यवसायों को अपने उत्पादों को बढ़ावा देने में सहायता करता है, बल्कि इसका उद्देश्य खान्ह होआ के उत्पाद ब्रांडों को गुणवत्तापूर्ण, पेशेवर और टिकाऊ दिशा में विकसित करना भी है। प्रांत व्यवसायों की प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार, व्यापार संवर्धन को बढ़ावा देने, डिजिटल परिवर्तन, पता लगाने की क्षमता लागू करने और विशिष्ट लाभों वाले उत्पादों को विकसित करने में सहायता करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। जब खान्ह होआ के उत्पाद बाजार में अपनी प्रतिष्ठा स्थापित कर लेंगे, तो यह निर्यात विस्तार और एकीकरण काल में स्थानीय अर्थव्यवस्था को गति प्रदान करने का आधार बनेगा।
वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम 2026 के मार्गदर्शन में और विभिन्न विभागों, एजेंसियों और व्यवसायों की भागीदारी से, खान्ह होआ धीरे-धीरे अपने विशिष्ट उत्पादों और स्थानीय लाभों से जुड़ा एक ब्रांड इकोसिस्टम विकसित कर रहा है। इसका उद्देश्य केवल वस्तुओं का मूल्य बढ़ाना ही नहीं है, बल्कि बाजार में खान्ह होआ उत्पादों की स्थिति को मजबूत करना भी है।
2025 के अंत तक, पूरे प्रांत में लगभग 600 OCOP उत्पाद 3 स्टार या उससे अधिक रेटिंग प्राप्त कर चुके होंगे, जिनमें 270 से अधिक भागीदार संस्थाएं होंगी। कई उत्पाद पहले ही व्यापार मेलों, ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों और आधुनिक वितरण प्रणालियों में प्रदर्शित हो चुके हैं।
HAN DA NGUYET
स्रोत: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
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