Trang chủKinh tếĐầu tư - Tài chínhHiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng...

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ


Tài trợ cho một câu lạc bộ bóng đá không chỉ đơn thuần là quảng cáo, đó là một biểu tượng vị thế.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

Đó là dấu hiệu thành công của thương hiệu dành cho bất kỳ công ty nào sẵn sàng và có khả năng trả giá cao – một vinh dự tiêu tốn hàng triệu USD, và đổi lại, logo của công ty bạn xuất hiện trên màn hình TV của hàng triệu người xem mỗi tuần.

Tài trợ cho một câu lạc bộ bóng đá đúng nghĩa không chỉ là một giao dịch kinh doanh. Đó là việc sử dụng môn thể thao được theo dõi nhiều nhất trên thế giới – môn thể thao vua để quảng bá cho thương hiệu của bạn. Việc ogo của công ty được gắn lên áo của những đội bóng như Liverpool hay Real Madrid đồng nghĩa với việc gắn thương hiệu của bạn với một biểu tượng toàn cầu. Và trong nhiều thập kỷ quá, đó là chiến lược được các công ty công nghệ mới nổi vung tiền, tìm kiếm danh tiếng.

Tuy nhiên, đằng sau vinh dự và hào quan đó, ẩn chứa những điều chưa được hé lọ về toàn bộ ngành công nghệ: khi theo dõi lịch sử của những giao dịch thương mại này trong nhiều thập kỷ, bạn sẽ thấy, không chỉ các công ty riêng lẻ, toàn bộ các lĩnh vực từ ô tô, công nghệ tiêu dùng đến các trang web đặt cược – dường như đều muốn nhảy vào môn thể thao này ngay lập tức, báo hiệu sự vươn lên hoặc mong muốn thống trị thị trường toàn cầu nơi bóng đá là một phần của cuộc sống hàng ngày.

Ví dụ, không phải ngẫu nhiên mà các công ty điện thoại di động chuyển sang tài trợ cho các câu lạc bộ bóng đá vào đầu thiên niên kỷ mới. Với việc điện thoại cầm tay ngày càng trở nên phổ biến và 3G đang đến gần, các công ty như Samsung và Vodafone đã không lãng phí thời gian để trả số tiền kỷ lục cho một số câu lạc bộ thành công nhất nước Anh.

Các thương hiệu điện tử tiêu dùng Nhật Bản là một trong những công ty công nghệ đầu tiên tham gia tài trợ áo đấu. Logo của họ tô điểm cho áo đấu của các câu lạc bộ từ Anh đến Italy trong suốt thập niên 1980 và 1990, phản ánh sự phát triển của những công ty đó trên thế giới rộng lớn hơn: đây là những thập kỷ bị thống trị bởi Walkman và Game Boy .

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

Một số trong những công ty đó là những cái tên quen thuộc trước khi họ tài trợ cho các đội bóng đá Anh; những người khác đã sử dụng nó để đảm bảo vị trí của họ như một thương hiệu toàn cầu. Dù bạn có tin hay không thì tùy bạn, Samsung Mobile chỉ là một công ty nhỏ trong thế giới về thiết bị cầm tay khi bắt đầu thỏa thuận tài trợ áo đấu cho Chelsea vào năm 2005. Nhưng chỉ 10 năm sau, cuối năm 2015, Samsung đã là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. (Chelsea cũng cũng đã có những thành công nhất định trong khoảng thời gian đó).

Tuy nhiên, không phải tất cả các hợp đồng tài trợ đều thành công. Rakuten – một trong những nền tảng thương mại điện tử hàng đầu của Nhật Bản đặt logo trên áo của một trong những đội bóng nổi tiếng nhất, đã không thể giúp nhiều cho họ trong việc mở rộng thương hiệu ra nước ngoài. Còn Kejian, một nhà sản xuất điện thoại di động, có thể đã nghĩ rằng họ đã làm được điều gì đó tuyệt vời khi đăng ký tài trợ cho Everton, đội bóng đã chiêu mộ hai cầu thủ Trung Quốc như một phần của thỏa thuận. Kejian được thành lập vào năm 2013, nhưng thỏa thuận tài trợ vẫn là một bước đột phá: vào thời điểm đó, công ty chỉ bán điện thoại của mình ở Trung Quốc. Kejian có thể là công ty đầu tiên sử dụng áo đấu của một câu lạc bộ bóng đá Anh để hướng tới khán giả ở nửa vòng trái đất, nhưng đó không phải là công ty cuối cùng.

Ý tưởng của Kejian có vẻ phản trực giác, nhưng giải Ngoại hạng Anh là một sản phẩm toàn cầu: giải đấu tuyên bố các trận đấu được chiếu ở “188 trong số 193 quốc gia trên thế giới được Liên Hợp Quốc công nhận.”

Trong những năm 2010, một lĩnh vực công nghệ đang phát triển nhanh chóng khác đã tận dụng lợi thế này: các công ty cá cược trực tuyến. Vào cuối thập kỷ này, một nửa trong số 20 đội của giải đấu có logo cá cược ở mặt trước áo đấu của họ, nhiều trong số đó dành cho các công ty nhắm mục tiêu đến khán giả ở châu Á.

Vậy lĩnh vực nào sẽ thống trị thập niên 2020? Các nền tảng công nghệ giáo dục đang bắt đầu quan tâm, như đã thấy với Platzi của Colombia, nhà tài trợ cho đội bóng La Liga của Tây Ban Nha Granada, và kỳ lân Ấn Độ Byju’s, nhà tài trợ cho Kerala Blasters.

Nhưng nếu bạn nhìn vào thế giới thể thao rộng lớn hơn, câu trả lời rất rõ ràng: tiền điện tử. Từ giải bóng rổ nhà nghề NBA đến giải đua Công thức 1, logo tiền điện tử hiện diễn khắp mọi nơi và bóng đá cũng không ngoại lệ. Logo của Binance tô điểm cho áo đấu của Lazio, trong khi câu lạc bộ đồng hương của Italy là Inter Milan đã có nhà tài trợ áo đấu dựa trên blockchain thứ hai.

Hiện chưa rõ tác động của cuộc khủng hoảng thị trường đối với các công ty tiền điện tử và liệu họ có còn tiền cho các hoạt động tài trợ thể thao nổi tiếng hay không. Nhưng lịch sử những thập kỷ trước cho thấy luôn có một nhóm công ty công nghệ khác sẵn sàng trả tiền, thâm





Nguồn

Cùng chủ đề

Lịch thi đấu và trực tiếp bóng đá hôm nay 24/3

Theo lịch thi đấu và trực tiếp bóng đá hôm nay 24/3, người hâm mộ sẽ được chứng kiến trận giao hữu quốc tế giữa Ecuador vs Italia. Trận đấu này diễn ra vào lúc 03h ngày 25/3 (theo giờ Việt Nam). ...

Nhiều sáng kiến hỗ trợ phụ nữ, F88 được ADI chọn tài trợ thúc đẩy bình đẳng giới

Nhiều sáng kiến hỗ trợ phụ nữ, F88 được ADI chọn tài trợ thúc đẩy bình đẳng giớiCác sáng kiến của F88 trong việc hỗ trợ phụ nữ thu nhập thấp tự doanh và thúc đẩy cơ hội thăng tiến cho nhân viên nữ được các tổ chức quốc tế đánh giá cao. Ngày 8/3, F88 tung ra gói vay dành riêng cho đối...

Ông Biden “hút” tiền tài trợ kỷ lục cho cuộc đua tới Nhà Trắng

Tổng thống Joe Biden đã huy động được hơn 53 triệu USD cho chiến dịch tái tranh cử của ông và đảng Dân chủ vào tháng 2. Đây là con số lớn kỷ lục trong một tháng.Ông Biden và đảng Dân chủ có trong tay 155 triệu USD tiền mặt khi tháng 2 kết thúc. Đây là số tiền tích lũy được nhiều nhất từ trước đến nay của một ứng viên đảng Dân chủ vào thời điểm này...

Nổi bật

Mới nhất

Cùng tác giả

Mỹ tính ‘đục thủng’ túi tiền ở nước ngoài dành cho vũ khí Triều Tiên, Moscow-Bình Nhưỡng hợp tác đối phó thách thức

Mỹ đã công bố các biện pháp trừng phạt đối với 6 cá nhân và hai tổ chức có trụ sở tại Nga và Các tiểu vương quốc Arab thống nhất (UAE), cáo buộc họ chuyển tiền cho các chương trình vũ khí của Triều Tiên.

Việt Nam có phát biểu chung đại diện nhóm các nước tại Khóa họp 55 Hội đồng Nhân quyền Liên hợp quốc

Phát biểu chung này thể hiện đóng góp thực chất, trách nhiệm, có tính chất thời sự của Việt Nam vào công việc của Hội đồng Nhân quyền Liên hợp quốc (LHQ).

Hamas đừng nên đặt cược vào sức ép quốc tế, muốn “nói chuyện” với Mỹ về cuộc tấn công Rafah

Ngày 27/3, Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu đã gửi thông điệp tới phong trào Hamas sau nghị quyết của Hội đồng Bảo an (HĐBA) Liên hợp quốc yêu cầu ngừng bắn ngay lập tức ở Dải Gaza.

Ấn Độ rào biên giới với Myanmar, Ukraine nhận khoản vay 1,5 tỷ USD, kinh tế Đức giảm tăng trưởng

Báo Thế giới & Việt Nam điểm một số tin tức thế giới đáng chú ý sáng nay, 28/3.

Tổng thống Nga liên hệ với loạt nước châu Phi; Bắc Kinh nói Mỹ đừng nên kiềm chế Trung Quốc; Hezbollah tấn công Israel

Báo Thế giới & Việt Nam điểm một số sự kiện quốc tế nổi bật trong 24 giờ qua.

Bài đọc nhiều

100 nơi làm việc tốt nhất Việt Nam 2023

Ngoài Nestlé Việt Nam và Abbott, top 5 nơi làm việc quy mô lớn được đánh giá 'tốt nhất Việt Nam' có thêm nhân tố mới Acecook, Coca-Cola, FPT. Tối 23/11 tại TP HCM, Công ty cổ phần Anphabe kết hợp với Công ty nghiên cứu thị trường Intage công bố danh sách những nơi làm việc tốt nhất Việt Nam năm 2023. Đây là năm thứ 10 đơn vị này công bố danh sách này.Dẫn đầu danh sách...

55% nhà bán hàng vừa bán trực tiếp, vừa bán online

29/01/2024 12:45 Vân Hằng In bài ANTD.VN - Kết quả khảo sát 15.000 khách hàng của Sapo- nền tảng quản lý và bán hàng đa kênh cho biết, 55,4% nhà bán hàng hiện tại lựa chọn hình thức vừa trực tiếp, vừa qua thương mại điện tử. Bán lẻ giảm sút trong năm 2023 Sapo cho biết,...

Trương Mỹ Lan – ‘bà trùm’ dựng lên hệ sinh thái khủng vươn vòi hút chục tỷ USD

Hệ sinh thái 'khủng' của Vạn Thịnh Phát Bà Trương Mỹ Lan (1956) thành lập Công ty TNHH Vạn Thịnh Phát từ năm 1992, ban đầu hoạt động trong lĩnh vực thương mại và kinh doanh nhà hàng - khách sạn. Sau này, công ty mở rộng thành Tập đoàn Vạn Thịnh Phát, hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh bất động sản với nhiều nhà hàng, khách sạn, cao ốc văn phòng và cao ốc căn hộ. Sau nhiều...

Mục sở thị ‘thương cảng’ The Venice long lanh trước ngày khai trương Mega Grand World Hà Nội

31/10/2023 21:28 P.V In bài ANTD.VN - Chỉ còn gần hai tháng nữa Mega Grand World Hà Nội sẽ chính thức khai trương. Theo thông tin cập nhật mới nhất từ công trường, các hạng mục cuối cùng đang được tăng tốc, gấp rút hoàn thiện. Trong đó, diện mạo của “thương cảng” The Venice đang dần thành hình và được đánh giá là long lanh hơn cả phối cảnh. ...

‘Người Việt ngày càng đòi hỏi cao trong thiết kế nội thất’

TP HCM​Gia chủ luôn muốn tạo nên sự khác biệt, thiết kế thông minh, đa công năng phải song hành yếu tố thẩm mỹ, theo CEO Công ty cổ phần nội thất Mạnh Hệ. Công ty thiết kế và thi công nội thất Mạnh Hệ có hơn 20 năm hoạt động trong lĩnh vực nội thất, thi công hoàn thiện hơn 180 căn hộ mỗi năm. Ông Hoàng Văn Hệ - Tổng giám đốc Công ty cổ phần nội...

Cùng chuyên mục

Bình Định tiếp cận thị trường Bắc Mỹ qua cửa ngõ Canada

Tại hội nghị, UBND tỉnh Bình Định công bố danh mục dự án mời gọi đầu tư, chính sách phát triển công nghiệp hỗ trợ, chính sách khuyến công, chính sách hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại, tiếp cận thị trường…window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'194889717576327',cookie:true,xfbml:true,version:'v13.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s);if(d.getElementById(id)){return;} js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/vi_VN/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk')); Nguồn

Lãi suất vay mua nhà xuống đáy

Nhiều ngân hàng hiện cho vay mua nhà với lãi suất ưu đãi 5-6% một năm trong thời gian đầu, mức thấp nhất nhiều năm qua. Anh Hoàng, một chuyên viên truyền thông, vừa vay 1,4 tỷ đồng từ một nhà băng quốc doanh để mua căn hộ chung cư hơn 4 tỷ đồng tại TP HCM. Giữa các phương án ưu đãi lãi suất từ 6% được nhà băng này đưa ra, anh quyết định chọn phương án...

VNDIRECT đang dự thảo chính sách bù đắp cho khách hàng

Trao đổi với Lao Động vào đêm muộn 27.3, Công ty Chứng khoán VNDIRECT cho biết, ngày 27.3 đã khôi phục được hệ thống và đang tiến hành rà soát, đánh giá hệ thống để đảm bảo tuyệt đối về an toàn an ninh cho khách hàng giao dịch tại công ty. Lộ trình mở lại hệ thống với từng giai đoạn như sau:Giai đoạn 1: Hệ thống tra cứu được trạng thái và thông tin tài khoản...

Rà soát vùng trồng để sớm xuất dừa, sầu riêng đông lạnh sang Trung Quốc

Để chuẩn bị ký nghị định thư xuất chính ngạch dừa, sầu riêng đông lạnh sang Trung Quốc, các địa phương cần rà soát vùng trồng, cơ sở chế biến. Yêu cầu này được Cục Bảo vệ thực vật (Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn) gửi các địa phương về rà soát vùng trồng, cơ sở đóng gói dừa tươi và sầu riêng đông lạnh xuất khẩu sang Trung Quốc. Việc này nhằm đẩy nhanh quá trình...

Nga chật vật thu tiền bán dầu

Các công ty Nga phải chờ đến vài tháng để được thanh toán tiền bán dầu, do ngân hàng cảnh giác với các lệnh trừng phạt thứ cấp của Mỹ. 8 nguồn tin đến từ các ngân hàng và nhà giao dịch của Reuters cho hay một số ngân hàng ở Trung Quốc, UAE và Thổ Nhĩ Kỳ đã tăng cường các yêu cầu tuân thủ lệnh trừng phạt của Mỹ trong những tuần gần đây. Điều này dẫn...

Mới nhất

An Giang khai trương Cổng thông tin du lịch thông minh checkinangiang.vn

Cổng và Ứng dụng du lịch thông minh An Giang tích hợp nhiều cơ sở dữ liệu về du lịch gồm các điểm vui chơi giải trí, các công ty lữ hành, khách sạn, nhà hàng ẩm thực; các trung tâm mua sắm.An Giang: Đẩy mạnh xây dựng hạ tầng giao thông, tạo đột phá cho du lịchLàng...

Hội nghị triển khai công tác ngành In 2024

(Mic.gov.vn) - Chiều ngày 22/3/2024, tại Hà Nội, Cục Xuất bản, In và Phát hành (XBIPH) tổ chức Hội nghị triển khai công tác ngành In năm 2024. Dự hội nghị có Thứ trưởng Bộ TT&TT Nguyễn Thanh Lâm, Cục trưởng Cục XBIPH Nguyễn Nguyên, Phó Vụ trưởng Vụ Báo chí Xuất bản - Ban Tuyên giáo Trung ương...

Phấn đấu thu hút 4 triệu lượt khách du lịch ttong năm 2024

Tỉnh Hà Tĩnh có nhiều bãi biển đẹp, nhiều di tích lịch sử văn hóa, danh lam thắng cảnh nổi tiếng thu hút rất đông người dân, du khách thập phương đến tham quan, du lịch. Tiêu biểu có biển Thiên Cầm, Xuân Thành, Xuân Hải, Kỳ Xuân;  Khu di tích lịch sử Ngã ba Đồng Lộc, Khu...

Phim ‘Sáng đèn’ đối diện nguy cơ lỗ nặng

Đạo diễn "Sáng đèn" - phim về cải lương xưa - nói buồn khi phim chỉ thu hơn hai tỷ đồng sau một tuần, có nguy cơ lỗ hàng chục tỷ. Một tuần sau khi tác phẩm công chiếu, phim thu về 2,6 tỷ đồng. Theo Box Office Vietnam - đơn vị quan sát phòng vé độc lập, tác...

Bình Dương tăng cường chuyển đổi số, phát triển công nghiệp công nghệ thông tin

Tiếp và làm việc với Đoàn có Chủ tịch UBND tỉnh Võ Văn Minh; Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Lộc Hà; đại diện lãnh đạo các sở, ban ngành, huyện, thị, thành phố,...

Mới nhất