A vietnami luxusdivatmárkák „kulcsa” a „nagy tengerhez” való kinyúláshoz

„Hiszem, hogy a vietnami luxusdivat abszolút elérheti a nemzetközi színvonalat, ha merünk nagyot gondolkodni és módszeresen cselekedni” – mondta Trang Le asszony, a Vietnami Nemzetközi Divathét elnöke.

A téma végigvonultatása: „Gondosan összeállított beszélgetés a luxusmárkák sikere mögött álló művészetről, stratégiáról és történetmesélésről”, a luxusdivat világának befolyásos személyiségei segítették a vietnami tervezőket, márkákat és kreatív alkotókat abban, hogy kibővítsék gondolkodásmódjukat a divatban a személyre szabásról, valamint arról, hogyan érinthetik meg a márkák a fogyasztók érzelmeit és érhetik el a „nagy tengert”.

Hogyan lehet felismerni, hogy Haute Couture vagy ?

A francia divatvilág két befolyásos alakja, a veterán tervező, Julien Fournié stylist, és a Julien Fournié Haute Couture márka vezérigazgatója, Jean Paul Cauvin úr azon kevés tervező közé tartoznak, akik hivatalos tagjai a Fédération de la Haute Couture et de la Mode-nak (Francia Haute Couture Szövetség).

Egy nemrégiben Vietnámban megrendezett divatrendezvényen két szakértő osztotta meg történetét arról, hogyan lehet sikerre vinni egy felsőkategóriás divatmárkát: a haute couture designtól az üzletarchitektúrán át a márkapozicionálásig és a történetmesélési stratégiáig.

Julien Fournié stylist szerint ahhoz , hogy igazi haute couture-ként ismerjék el őket, minden divatmárkának szigorú szabványoknak kell megfelelnie, beleértve a technikai szabványokat, a kifinomultságot, a termék személyre szabását és a szakmai etikát. Azt is hangsúlyozta, hogy a haute couture nem pusztán egy cím, hanem elkötelezettség a művészet, a fenntarthatóság és a vásárlók tisztelete iránt.

Julien Fournié (jobbra) a felsőkategóriás divattervező bemutatja a szigorú kritériumokat, amelyeknek meg kell felelniük ahhoz, hogy egy igazi Haute Couture márkaként ismerjék el. (Fotó: Contributor/Vietnam+)

Két szakértő állítja, hogy a Haute Couture ellensúlyozza a tömegfogyasztási kultúrát. Nem követi a trendeket vagy a tömegtermelést, minden Haute Couture ruhadarab egyedi, ami azt jelenti, hogy minden vásárló testalkatához igazodik.

Azt a nézetet is osztják, hogy a divat „szezonjainak” követése pazarlás, és nyomást gyakorol a testformák szabványosítására. A haute couture-nek az individualitás, az egyediség és a környezetbarátság kinyilvánításának kell lennie.

A két tervező azt is elmondta, hogy munkájuk során csak a szükséges mennyiségű anyagot rendelik, nem pedig felesleget. Mivel a fenntartható divatot célozzák meg, a felhasznált anyagok forrása tiszta, újrahasznosított vagy biológiailag lebomló.

Hogyan optimalizálhatja minden egyes luxus divatüzlet a vásárlási élményt? A Vudafieri Saverino Partners (Olaszország) alapítója és főépítésze, Tiziano Vudafieri úr (aki számos luxusmárka, például a Dior, a Tod's, a Golden Goose... lenyűgöző üzlethelyiségének mögött áll) hangsúlyozta, hogy egy jól megtervezett üzlet nemcsak vonzza a vásárlókat, hanem segít a márkának megerősíteni identitását, érzelmi kötődést teremteni és emlékezetes élményt teremteni, ezáltal növelve a fogyasztói elkötelezettséget és hűséget.

Julien Fournié tervei. (Fotó: CTV/Vietnam+)

„A kulcs ” a vietnami márkák számára a nemzetközi piac meghódításához

Sok gyakorlati kérdés merült fel, például: Hogyan érheti el egy vietnami divatmárka a világot; hogyan árazzák a luxus divattermékeket; hogyan építsünk fel egy luxus divatmárkát Vietnam számára...

A divat, a luxus és a márkapozicionálás területének vezető szakértője, Catherine Vautrin asszony a történettel kapcsolatos tapasztalatait megosztva elmondta, hogy egy Haute Couture termék értéke nemcsak az anyagból vagy a kidolgozásból fakad, hanem a tanácsadási szolgáltatásból, az egyéni tervezés folyamatából, az egyes méretek szerinti szabásból is. Még akkor is, ha minden alkalommal kifejezetten az ügyfél testalkatára kell elkészíteni a próbababát, vagy támogatni kell a tanácsadást és az illesztést az ügyfelek számára, még akkor is, ha sok különböző városban tartózkodnak magánjáratokkal, hogy kielégítsék ezt a személyre szabott igényt...

Szakértők szerint a COVID-19 világjárvány után a luxusmárkák is online tanácsadási és mérési szolgáltatásokra váltanak, hogy segítsenek a költségek megtakarításában, a kibocsátás csökkentésében és a luxus divathoz való hozzáférés kiterjesztésében több ember számára.

A szingapúri tervező, Frederick Lee tervei. (Fotó: CTV/Vietnam+)

Catherine Vautrin ezért úgy véli, hogy a vietnami márkáknak saját identitást kell felépíteniük, és a kreatív mélységekbe kell befektetniük ahelyett, hogy pusztán trendeket követnének. Mert a márka fenntartható és egyedi irányba pozicionálása lesz a kulcs a vietnami márkák számára a világpiac meghódításához.

„Hiszem, hogy a vietnami divat mindenképpen elérheti a nemzetközi szintet, ha merünk nagyot álmodni és módszeresen cselekedni. A hazai tervezőknek több lehetőségre van szükségük ahhoz, hogy elérjék a világ elitjét, és egyúttal újrapozícionálják a vietnami divat értékét és identitását” – mondta Trang Le, a Vietnami Nemzetközi Divathét elnöke.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp