A luxusdivat és a K-pop sztárok értékes együttműködése

2024 májusának elején a Stray Kids lázat keltett, amikor ők lettek az első K-pop csoport, amelynek minden tagja megjelent a Met Gála vörös szőnyegén – a bolygó legluxusabb divatpartijaként – a Tommy Hilfiger divatház ruháiban.

A Stray Kids feltűnést keltett, amikor megjelent a 2024-es Met gálán. Fotó: Reuters

Valójában a Stray Kids csak egy a növekvő számú K-pop sztár közül, akiket a világ legnagyobb luxusmárkái „választanak”.

Korábban a globális divatrajongókat is sokszor felkavarták híres együttműködések: Rosé (Blackpink) az YSL márkanagykövete lett, Jungkook (BTS) a Calvin Klein arca, Jennie (Blackpink) pedig a „Human Chanel” becenévvel vált híressé.

Az SCMP információi szerint tavaly körülbelül 30 K-pop sztárt neveztek ki olyan híres divatmárkák új képviselőinek, mint a Versace és a Dior.

Eközben, mindössze az elmúlt két hónapban, a Blackpink Lisáját, a BTS Jinjét és az Aespa Karináját jelentették be a Louis Vuitton, a Gucci és a Prada márkanagyköveteiként.

Jin (BTS) és Lisa (Blackpink) a Gucci és a Louis Vuitton márkanagyköveteivé váltak. Fotó: Gucci/Louis Vuitton

Tommy Hilfiger tervező a New York-i divathét bemutatója előtti Met gálán beszélt a Stray Kids-szel való együttműködéséről: „Kifejezetten a »Tommy Hilfiger with Stray Kids« márkát hoztuk létre, és imádták, mi is imádtuk, és azt hiszem, ez a valaha volt egyik legviccesebb projektünkként fog bevonulni a történelembe.”

A tervező azt is hangsúlyozta, hogy márkájuk az egyik legtöbbet emlegetett márka volt a Met Ballon, köszönhetően a „kimchi földjéről” származó férfi idolok vonzerejének.

Alison Bringe, a Launchmetrics adat- és technológiai vállalat marketingigazgatója elmagyarázza, miért érdeklődnek egyre inkább a luxusmárkák a K-pop sztárok iránt: „A művészek kiépítették saját rajongói közösségeiket, így amikor a márkák K-pop sztárokkal dolgoznak együtt, nemcsak sajtóvisszhangot kapnak az együttműködésről, hanem hatalmas meglévő követőtáborral is rendelkeznek.”

„És mivel a K-pop sztárokat különböző hangok támogatják, ez hihetetlen médiahatást eredményez, jelentősen nagyobbat, mint a nyugati sztároké” – folytatta Alison.

A Launchmetrics 2025-ös tavaszi/nyári párizsi férfi divathétről szóló jelentése szerint Dél-Korea a harmadik legnagyobb felhajtást generáló régió lett, nagyrészt a K-pop előadók jelenlétének köszönhetően. Ezek a sztárok gyakran állnak a figyelem középpontjában a nagyobb divateseményeken, különös figyelmet vonzva a rajongók és a média részéről.

Lily, az NMIXX K-pop lánycsapat tagja és a Loewe márkanagykövete, kiemeli a K-pop és a divat közötti kölcsönös kapcsolatot: „Amikor a K-pop rajongókra nézünk, nyilvánvaló, hogy kedvelik a tagokat, de a példaképeik csillogását és ragyogását is. Minden csoportnak megvan a saját egyedi stílusa.”

A K-pop csoport, az NMIXX a Loewe márkanagykövete lett. Fotó: X/Loewe

„A divat nagyon fontos a K-pop számára, és a K-pop is nagyon fontos a divat számára” – erősítette meg a női idol.

Ez az együttműködési trend azonban nem áll meg a termékreklámoknál. A K-pop sztárok egyre nagyobb befolyással bírnak a globális divattrendek alakítására.

Médiaerejüknek és hatalmas rajongótáboruknak köszönhetően a K-pop előadók fokozatosan ideális márkanagykövetekké válnak a luxus divatmárkák számára. Ez a kombináció nemcsak gazdasági előnyökkel jár, hanem hozzájárul a koreai kultúra népszerűsítéséhez is a világban, miközben új és egyedi divattrendeket teremt.

Ahogy a zene és a divat közötti határvonalak egyre elmosódnak, megjósolható, hogy a K-pop és a luxusdivat közötti kapcsolat a jövőben csak erősödni fog, számos lehetőséget nyitva meg a kreatív és úttörő együttműködésekre mindkét területen.

Forrás: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo