A szupergazdagok lemondanak luxuscikkekről

VTV.vn - A luxusvásárlási preferenciák változnak, a gazdagok az anyagi javak birtoklása helyett az egyedi élmények felé fordulnak.

A globális luxuscikk-piac jellemzően stagnál.

A luxuscikkek, mint például a szüreti borok, műalkotások, jachtok és magánrepülőgépek, egykor a szupergazdagok szenvedélyei voltak. A jelenlegi kontextusban azonban úgy tűnik, hogy ez a hobbi figyelemre méltó változásokon megy keresztül.

„Miért mondanak le a szupergazdagok luxuscikkekről?” – ez a címe a The Economist magazin nemrég megjelent cikkének. Meglehetősen ellentmondásosnak hangzik, de ez a téma mostanában forró téma a luxuscikk -üzletágban.

A cikk egy figyelemre méltó adatot idéz: a brit Knight Frank ingatlan-tanácsadó cég által összeállított luxusbefektetési indexet, amely az elmúlt két évben eddig mintegy 6%-ot esett, szemben az előző időszak több mint 70%-os nyereségével. Ez azért van, mert a tehetős befektetők egyre szelektívebbek luxusportfólióikban, ami sokuk árát lenyomja.

A cikk számos olyan luxuscikket is megemlített, amelyek az utóbbi időben nagy nyomás alatt álltak, például az Egyesült Államokban a magánrepülőgépek és jachtok ára 6%-kal, a bordeaux-i borok 20%-kal, valamint a használt Rolex órák viszonteladása több mint 30%-kal csökkent.

A globális luxuscikk-piac jellemzően stagnál.

Nyomás alatt a luxusipar profitja

A luxuscikkek árának meredek csökkenésével összefüggésben gyártóik – a neves luxuscikk-vállalatok – szintén kiszámíthatatlan ingadozásokkal szembesülnek, amelyek befolyásolják az üzleti eredményeket idén.

Az LVMH és a Kering, a luxuscikk-ipar két vezető csoportja, viharos 2025-ös évet él át a vámnyomás és a fogyasztói szokások változása miatt. Az LVMH első féléves bevétele 4%-kal, nettó nyeresége pedig 22%-kal csökkent, a divat- és bőráru szegmensekben pedig jelentős visszaesés volt tapasztalható. Eközben a Gucci márka tulajdonosa, a Kering 16%-os bevételcsökkenést könyvelhetett el az első félévben az előző év azonos időszakához képest.

A kínai piac fellendülése segített a luxuscikk-iparnak javítani a helyzeten a harmadik negyedévben, amelyben az LVMH bevétele az idei év első növekedési negyedévét érte el. A vállalkozásokra azonban továbbra is nagy nyomás nehezedik.

A Bain & Co tanácsadó cég előrejelzése szerint a személyes luxuscikkek teljes piaci értéke idén 2-5%-kal csökkenhet, ami a 2023-as csúcs után a második egymást követő csökkenési év lehet.

Miért változnak a globális luxusfogyasztási trendek?

A kérdés az, hogy mi okozza a globális luxuscikk-költési trendek változását? Sokan gyakran említett okként azt tartják, hogy a gazdasági ingadozások miatt az emberek kevesebb pénzt költenek luxuscikkekre.

A valóság azonban az, hogy a gazdagokat nem sújtják annyira a gazdasági nehézségek. A Forbes magazin szerint jelenleg körülbelül 3000 dollármilliárdos él a világon , ami jelentős növekedés a tavalyi 2800 főhöz képest. A Moody's Analytics szerint pedig 2022 óta az Egyesült Államok leggazdagabb embereinek 3,3%-a folyamatosan növelte kiadásait, ellentétben azzal a trenddel, hogy az alacsonyabb jövedelmű osztályok egyre jobban meghúzzák a nadrágszíjat.

A probléma az, hogy ezek a kiadások már nem luxuscikkekre irányulnak, amelyek még mindig drágák, de már nem olyan ritkák. A luxuscikk-piac folyamatos bővülése az elmúlt években hozzájárult az eladások növekedéséhez, több vásárlóhoz juttatva el a termékeket, ugyanakkor elvesztette azt az „exkluzivitás” érzését is, amelyet a tehetős vásárlók éreznek, amikor márkás termékeket birtokolnak.

Ennek eredményeként ez a vásárlói csoport fontos elmozdulást mutat: előtérbe helyezik a luxusélményeket, például a drága utazásokat vagy a VIP-jegyeket a legjobb sporteseményekre – olyan tényezőket, amelyek segíthetnek nekik emlékezetes érzelmeket átélni, javíthatják életminőségüket és mélyebb elégedettséget okozhatnak, mint az anyagi luxuscikkek birtoklása.

A luxusvásárlási preferenciák változnak, a gazdagok az anyagi javak helyett az egyedi élmények felé fordulnak.

A luxus élménytevékenységek térnyerése

Elmondható, hogy az „élmény” a luxuspiac legfontosabb kulcsszava az utóbbi időben. A vállalkozások is fokozatosan integrálódnak ehhez a trendhez turisztikai termékekkel, vagy egyedi szolgáltatásokkal, hogy sok tehetős vásárló pszichológiáját megszólítsák.

Manapság a tehetős látogatóknak Olaszországban és Európában is lehetőségük van turistavonattal utazni, például a régi híres Orient Expresszen, amelyet "La Dolce Vita" -nak, azaz a Szép életnek hívnak.

A koncertteremben hallgatható élő zongorajátékoktól kezdve a 3 Michelin-csillagos séf által készített borok és ételek élvezetéig az étkezőkocsiban, ez a vonat lehetővé teszi az utasok számára, hogy újra átéljék a vonatozás élményét – ami a 20. század elején egykor magas színvonalú szórakozásnak számított.

David Re úr, a La Dolce Vita Orient Express utasa megosztotta: „Ajándékba vettem egy jegyet erre az útra a feleségemnek. Eddig minden nagyszerű.”

Heinz Beck úr, a La Dolce Vita Orient Express főszakácsa elmondta: „Gyerekkoromban sokan olvasták Agatha Christie regényeit, és egyszer szerettek volna utazni az Orient Expresszen. Most pedig Olaszországban is felszállhatunk egy ilyen vonatra, ami csodálatos és érzelmes utazást nyújt.”

Az egyértelmű, hogy ez az ötcsillagos vonatozási élmény nem olcsó – egy éjszakás rövid távú útra 3500 euróba kerül egy jegy, míg a hosszú távú jegyek akár 12 000 euróba is kerülhetnek.

Dubaiban – a Közel-Kelet egyik legnépszerűbb úti céljában a gazdagok számára – a jachtok, méretüktől függetlenül, régóta egyedi és kényelmes élményt nyújtanak sok turista számára, a városnézéstől a bulizáson át a fitneszórákig.

Ronn Renkus úr, az egyik vásárló, aki kipróbálta a jachtot, ezt mondta: „Ez volt a második alkalom, hogy Dubaiban jártam, és most vettem igénybe először jachtkölcsönző szolgáltatást. Őrületes, de csodálatos élmény volt.”

A Bain & Co. adatai szerint a luxusélmény-szektor értéke idén akár a 200 milliárd dollárt is elérheti, 4-8%-os növekedéssel, ami jelentősen meghaladja a luxuscikk-üzletégéit. A felsőkategóriás szállodaszektornak is fényes kilátásai vannak, a profitnövekedést közel 5%-ra prognosztizálják az Allied Market Research szerint.

Az olyan utazási vagy tevékenységi lehetőségek, amelyek egyedi, páratlan élményeket kínálnak, fokozatosan egyre nagyobb érdeklődésre tartanak számot sok tehetős ember, különösen a millenniumi és a Z generációs fiatalok körében. Ennek az igénynek a kiaknázása várhatóan új lendületet ad a luxuscikk-piacnak az elkövetkező években.

Forrás: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm