Amikor egy film, egy videoklip vagy egy művészeti ikon megérinti a közönség érzelmeit, a mögötte rejlő úti cél már nem csupán egy tájkép, hanem az emlékek, élmények és a felfedezés iránti vágyak terévé válik. Ez egy fontos javaslat a vietnami kulturális ipar számára is, hogy „elég erős történeteket” alkosson, segítve a vietnami örökséget, nevezetességeket és identitást abban, hogy tartós vonzerővel kerüljön a piacra.
Egyenesen a filmekből landol.
Az ázsiai közönség megőrül a Jang Hang-jun rendezte *A király őre* című dél-koreai filmért. A film 107 millió dolláros bevétellel megdöntötte a mozikban elért bevételi rekordokat Dél-Koreában, de még ennél is figyelemreméltóbb a mozikon kívüli hatása: a távoli Cheongnyeongpo régió, amely a történelemben a száműzött király történetéhez kapcsolódik, hirtelen keresett úti céllá vált. Egy sikeres film új látogatói hullámot vonzott, egy látszólag ismeretlen helyszínt kulturális élménnyé alakítva.
Ez nem elszigetelt jelenség. A „hetedik művészet” régóta képes hatalmas területeket felrázni: A Gyűrűk Ura turistákat vonzott az új-zélandi „hobbit faluba”; a You című film lezuhanása a rajongók célpontjává tette Jeju-szigetet, Taeant vagy a svájci Brienz-tó partján fekvő Iseltwald falut... Amikor egy filmjelenet megérinti a közönség érzelmeit, a háttér már nem csupán hátteret jelent; emlékké válik, egy olyan hellyé, ahová a nézők vissza akarnak látogatni, hogy újra kapcsolatba lépjenek a valaha átélt történettel.
Vietnámban is sokszor megjelent ez a hatás. A 2017-es Kong: Koponya-sziget után Ninh Binh rengeteg turistát fogadott; a mészkő hegyvonulatok, a Van Long lagúna és a Hoa Lu régió fenséges és egyedi szépséggel jelent meg a képernyőn, elég ahhoz, hogy felkeltse mind a külföldi, mind a vietnami turisták kíváncsiságát. Ezt megelőzően a Pao története segített közelebb hozni Ha Giangot a közönséghez, majd "Pao otthona" vált ismerős megállóhelyévé. 2015-ben az I See Yellow Flowers on Green Grass ( Sárga virágok a zöld füvön) című film költői módon utalt Phu Yenre: "A sárga virágok földje a zöld füvön" - egy olyan mondat, amely sokáig él a fiatalok emlékezetében.
A filmek hatása azonban gyakran rövid életű. Ninh Binh, bár megőrizte a Kong című filmből származó őslakos kunyhók csoportjait a turisták kiszolgálása érdekében, végül hagynia kell, hogy ezek idővel elhalványuljanak. Még a legnépszerűbb film is feledésbe merülhet néhány év után, ha a település nem alakítja át gyorsan kezdeti hatását értelmes turisztikai termékké.
2025-ben, a nemzeti ünnep 80. évfordulója alkalmából a Cu Chi alagutak sikere tovább növelte a Cu Chi történelmi helyszín vonzerejét; a „Vörös Eső” rendezvény számos turistát vonzott a Quang Tri ősi citadellába, akik a heves háborús évek nyomait keresték fel újra.
Sajnos az ősi fellegvár csataterének turisztikai célú megőrzésére irányuló vágy nem valósult meg. Kínát tekintve, egyedül a Zhejiangban található Hengdian Filmstúdiók hoztak létre vonzó élménytúrákat, amelyek miatt a turisták hajlandóak pénzt költeni. Ez a tanulság azt mutatja, hogy a kultúra vonzhatja a turizmust, de a megőrzéséhez több kell, mint egy múlandó trend.
Legyen minden úti célnak saját története.
A filmek, a zene, a videoklipek és más tömegszórakoztató termékek hatásai figyelemre méltó irányt mutatnak a kulturális ipar fejlődésében. Mivel Vietnam 2030-ra a kulturális iparágak átlagos évi 10%-os növekedési ütemét tűzte ki célul, ami a GDP mintegy 7%-át teszi ki, a történet már nem egy sikeres film vagy művészeti termék elkészítéséről szól. A nagyobb kérdés az, hogy az egyes kulturális termékek hogyan bővíthetik a gazdasági lehetőségeket, hogyan növelhetik a turizmust, hogyan növelhetik az örökség értékét, és hogyan járulhatnak hozzá a nemzeti imázs előmozdításához.
Valójában néhány település már elkezdte követni ezt az irányt. Sok tartomány és város proaktívan hív művészeket és kreatív csapatokat, hogy festői helyeken és egyedi kulturális helyszíneken forgassanak videoklipeket. Bond Ha Long-öbölbeli videoklipje után a Dragon Eye Island szélesebb körben ismertté vált a közönség számára. Amikor a MONO kiadta az "Open Your Eye" című videoklipjét, az Isten Szeme-hegyének, más néven a Cao Bang-i Lyuk-a-hegyen képei gyorsan keresések és bejelentkezések hullámát indították el... Ezek a példák azt mutatják, hogy a populáris kultúra széles körű befolyása gyorsan utat nyithat a turizmusnak, különösen a fiatalok körében.
De ezek a hatások még mindig meglehetősen elszigeteltek. Egy videoklip általában csak néhány hónapig marad népszerű digitálisan. Egy gyönyörű jelenet felkeltheti az átmeneti kíváncsiságot, de nehéz megtartani a turistákat, ha nincs mögötte egy meggyőző élmény, szolgáltatás, történet és szervezettség. A mai közönséget nagyon gyorsan elsodorják a trendek, majd ugyanolyan gyorsan elfelejtik. Ezért a kulturális és turisztikai iparág kihívása, hogy kellően erős, következetes és vonzó kreatív áramlást tartson fenn, hogy folyamatosan táplálja a felfedezés iránti vágyat.
Ennek eléréséhez Vietnamnak szüksége van saját „narratív univerzumára”. Ez a történelem, legendák, örökség, híres emberek, szokások, hagyományos mesterségek és a kortárs élet anyagainak kincsesbányája; ezeket válogatták össze és fejlesztették könyvekké, filmekké, fényképekké, videoklipekké, előadásokká, élménytúrákká, digitális termékekké és egyebekké.
Minden történetnek egy adott helyhez, örökséghez vagy szimbólumhoz kell kötődnie, hogy amikor a közönség értékeli a kulturális terméket, legyen okuk arra, hogy a való életben is felkeressék az adott helyszínt. A gyönyörű táj elgondolkodtathatja az embereket, de maga a történet az, ami miatt maradni, megérteni és megosztani akarják őket.
Természetesen egy kellő elérésű termék létrehozása szisztematikus befektetést igényel. Nem támaszkodhat csupán néhány gyönyörű felvételre, néhány híres arcra vagy rövid távú promóciós kampányokra. A terméknek művészi minőséggel, kereskedelmi potenciállal, a közönség számára megszólító nyelvezettel kell rendelkeznie, és hatékonyan kell használnia a digitális platformokat és a közösségi médiát. A nemzetközi együttműködés is kulcsfontosságú, különösen akkor, ha a települések határaikon túl is szeretnék népszerűsíteni imázsukat. A képzett producerekkel, művészekkel és csapatokkal való együttműködés vonzóbbá teszi a terméket, és növeli annak esélyét, hogy szélesebb piacra jusson.
De ez a vonzerő csak akkor bír tartós értékkel, ha konkrét turisztikai termékekké alakul, olyan élményekké, szolgáltatásokká és történetmesélésekké, amelyek a mai közönség számára is megszólalnak. A kulcs az, hogy a települések „társszerzőkké” váljanak minden tervben.
Ha minden hely más perspektívából közelít meg, és koordináció nélkül követi a trendeket, a hatás gyorsan elmúlik. Az sem tanácsos, hogy túlságosan szétszórtan reklámozzunk minden egyes szép helyet, amit meglátunk. Ehelyett válasszunk olyan képeket, eseményeket és tereket, amelyek nagy szimbolikus értékkel bírnak, időszerűek, a megfelelő történetet mesélik el, és a megfelelő közönséget célozzák meg. A mai turisták nem csak azért látogatnak el egy szép helyre; mert van mit mesélniük, van mire emlékezniük, és van mit hazavinniük az élmény részeként.
Forrás: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Hozzászólás (0)